近日，不少傳統(tǒng)車企都宣布了開展共享電動(dòng)汽車服務(wù)的計(jì)劃，大眾、雷諾、沃爾沃、標(biāo)志雪鐵龍等歐洲汽車品牌都加入了這波潮流之中。

大眾計(jì)劃明年先在德國推出汽車共享服務(wù)，然后從 2020 年開始把服務(wù)范圍擴(kuò)大到歐洲、美國和亞洲的主要城市；

雷諾計(jì)劃于今年 9 月開始在巴黎市中心范圍內(nèi)提供自助式電動(dòng)汽車，到 2019 年底，在巴黎部署約 2000 輛電動(dòng)汽車；

沃爾沃計(jì)劃推出全新共享出行品牌 M，2019 年首先在瑞典啟動(dòng)，然后擴(kuò)展到美國，平臺(tái)測試版將于今年秋季上線；

標(biāo)志雪鐵龍表示，將于 2018 年最后一個(gè)季度在巴黎推出一項(xiàng)“自由浮動(dòng)”汽車共享計(jì)劃，在巴黎推出 500 輛左右標(biāo)致（Peugeot）和雪鐵龍（Citroen）電動(dòng)汽車。

目前看來，幾家車企的計(jì)劃都比較模糊，基本上只有一個(gè)大致的時(shí)間和地點(diǎn)預(yù)想，并沒公開太多細(xì)節(jié)。但是基本上也能看出，傳統(tǒng)車企如此密集地扎堆開展共享電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)，是因?yàn)樗鼈兌荚诳紤]幾個(gè)共同的問題。

第一個(gè)原因在于，汽車越來越不好賣了。根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu) Autodata 的數(shù)據(jù)，自 2014 年以來，美國市場的汽車銷售額一直在縮減，2017 年開始英國市場的銷量也逐漸下滑，這給傳統(tǒng)的汽車銷售體系帶來了壓力。

傳統(tǒng)的汽車銷售體系是，車企給 4S 店攤派銷售任務(wù)，然后 4S 店賣車給消費(fèi)者。這個(gè)過程中，車企掌控大部分賣車?yán)麧櫍?S 店控制消費(fèi)者購車之后包括上牌、保險(xiǎn)、保養(yǎng)、維修在內(nèi)的利潤。

記者曾簡單計(jì)算過，20 萬購入大眾帕薩特并使用十年，總支出大約 32.5 萬，其中有 12.5 萬元是購買車以后的開支，占整個(gè)開支的四成。

4S 店舉債承擔(dān)銷售任務(wù)的動(dòng)力是有利可圖的售后?？墒瞧囦N量的下滑引發(fā)了庫存的增加和現(xiàn)金回流的減少。2017 年 7 月，美國車市整體庫存規(guī)模達(dá)到 419.78 萬輛，創(chuàng)下自 2004 年 7 月以來的最高紀(jì)錄。在 2016-2017 的一年里，美國車市庫存量增加了 35.42 萬輛，較去年同期相比增幅高達(dá) 9.2%。

那么對于車企來說，要想留住 4S 店的銷售渠道就要付出比往年更多的補(bǔ)貼，代價(jià)很可能是利潤的大幅下滑。

從這個(gè)角度來看，共享汽車確實(shí)是繞過 4S 店，讓車企直接從消費(fèi)者那里獲得收入的一個(gè)辦法。但是和以往的整車出售不同，共享汽車也必然使得成本回收的周期被拉長，這對車企來說也不是什么好事。

第二個(gè)原因在于，電動(dòng)汽車成本太高了。豐田汽車公司的董事長內(nèi)山田竹志（Takeshi Uchiyamada）去年 11 月對德國媒體《明鏡》說，現(xiàn)階段長續(xù)航的電動(dòng)汽車太重太貴，沒辦法大規(guī)模量產(chǎn)。在接受采訪時(shí)，他又表示，全世界車企都在向新動(dòng)力系統(tǒng)轉(zhuǎn)型，但是動(dòng)作太快的話，沒人能盈利，包括豐田在內(nèi)。“電動(dòng)汽車大約需要比混合動(dòng)力汽車多五倍的電池容量，控制成本非常困難。”

更要命的是，去年年底有消息稱，美國政府正打算取消境內(nèi)個(gè)人購買電動(dòng)汽車的補(bǔ)貼。此前，每臺(tái)車的補(bǔ)貼金額最高可達(dá) 7500 美元，如果法案通過，整個(gè)美國的電動(dòng)車消費(fèi)市場都將受到打擊。

所以說想讓普通消費(fèi)者開上電動(dòng)汽車不是一件易事。相比直接面向消費(fèi)市場銷售，共享汽車可以讓普通人的嘗試門檻變低，這對于尚未把成本降下來的車廠來說，是一個(gè)培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣的辦法。

還有自動(dòng)駕駛的影響。最新宣布開展共享汽車業(yè)務(wù)的這幾家車企，都有自己的“自動(dòng)駕駛時(shí)間表”。要達(dá)到 5 級(jí)（全自動(dòng)）駕駛標(biāo)準(zhǔn)，即完全自動(dòng)化，大眾和沃爾沃的計(jì)劃是 2021 年，雷諾的計(jì)劃是 2022 年，雪鐵龍的計(jì)劃是 2030 年，也就是說，如果開展順利的話，短則 3 年，長則 12 年，這些企業(yè)就打算讓人類的手完全地離開方向盤了。那么對于失去了開車樂趣的消費(fèi)者來說，買車的意義似乎也就不大了，更不用說這種車的價(jià)格也一定不會(huì)太平民，反而確實(shí)是出門叫個(gè)無人駕駛車輛來接駕更合理——當(dāng)然這一切猜想都建立在技術(shù)成熟和成本可控的前提之下。

在猜想成為現(xiàn)實(shí)前，先讓一小部分電動(dòng)汽車以低成本、低風(fēng)險(xiǎn)的方式跑起來，對于傳統(tǒng)車企來說，賺錢速度沒有直接賣車那么快，但共享出行也不得不試一下了。