摘要: AR和MR讓品牌以新穎、令人興奮的方式與消費者接觸！

我們已經(jīng)生活在混合現(xiàn)實中，我們?nèi)祟愌劬λ吹降囊恍〇|西現(xiàn)在被科技放大般的展示給了我們。正如虛擬現(xiàn)實（VR）開辟了一個全新的機(jī)會世界，讓品牌以新穎、令人興奮的方式與消費者接觸，同樣的，混合現(xiàn)實(MR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)也同樣如此。到2022年，美國的MR和AR市場預(yù)計將達(dá)到800億美元。

從允許消費者觀看3D產(chǎn)品到預(yù)覽這些產(chǎn)品將如何在他們的家中亮相，MR和AR提供了前所未有的機(jī)會，以真正創(chuàng)新的方式與觀眾和客戶互動。

雖然MR和AR略有不同，MR與數(shù)字對象的交互作用與現(xiàn)實世界的對象相關(guān)聯(lián)，而AR中的數(shù)字符素卻無法響應(yīng)或與現(xiàn)實世界中的對象交互，兩者都要求品牌對自己的DNA有一個堅定的理解。
 

由于這些身臨其境的現(xiàn)實有能力增強(qiáng)消費者對周圍物質(zhì)世界的看法和體驗，品牌必須首先敏銳地認(rèn)識到他們是如何看待和體驗這個世界的。有了這種意識，品牌就能以一種真正意義上的身份和聲音來駕馭這種新技術(shù)，并最終創(chuàng)造出能夠激發(fā)、傳達(dá)和構(gòu)建品牌之愛的內(nèi)容。

為了最終在混合和增強(qiáng)現(xiàn)實中取得成功，我們需要考慮的品牌事項列為一下四點：

首先理解構(gòu)成你品牌獨特身份的核心價值觀。了解品牌的獨特身份將引導(dǎo)您決定如何影響消費者看待混合和增強(qiáng)現(xiàn)實世界的方式。在Oath 最近的一項研究中，他們繪制了推動品牌愛情的因素，有14％的消費者希望通過使用具有相同價值觀的品牌來看待消費者。

無論你的品牌的核心價值觀是圍繞著世界各地的社區(qū)，還是讓人們自我感覺良好，你都要努力去發(fā)掘那些讓你與眾不同的東西，并從那里建立你的經(jīng)驗。

再來要知道，簡單是你的朋友，特別是當(dāng)從MR開始時。你想與消費者分享的最重要的觀點是什么？縮小范圍，專注于你的品牌所看到的與眾不同的一件大事，并向世界展示。不要試著一次做太多，花時間把最重要的優(yōu)勢放在最重要的位置上。
 

而后要從本質(zhì)上知道你可以幫助消費者解決什么問題。一旦你知道了你想要解決的問題，就想辦法創(chuàng)建一個容易被消費者消化的解決方案。宜家便是這樣一個完美的例子，這家公司發(fā)現(xiàn)了一個問題，顧客希望在購買家具之前看到自己的家具會是什么樣子，為此它出了一個解決方案，宜家創(chuàng)建一個AR應(yīng)用程序，讓你在現(xiàn)實場景中隨意擺放自己的家具。

最后便是，提供一種混合的現(xiàn)實體驗，既能代表品牌的獨特產(chǎn)品，又能增強(qiáng)消費者對世界的看法。
 

讓消費者在旅途中戴上耳機(jī)或下載應(yīng)用程序，仍然被認(rèn)為是存在很多問題的，重要的是要確保你給他們的體驗是有意義的、有用的，或者是用簡單的方法解決問題。以歐萊雅(L 'Oreal)為例，他推出了一款名為“Style My Hair”的AR應(yīng)用程序，用戶可以在去沙龍前嘗試各種發(fā)型和顏色。這個應(yīng)用程序幫助解決了一個真正的問題。

隨著MR和AR持續(xù)變得更加普遍，品牌將有能力為消費者提供驚心動魄，意想不到的新方式，以便觀看周圍環(huán)境。遵循這些技巧將有助于確保您在MR和AR方面取得成功，而越早在技術(shù)上越做越好，你的品牌就會在競爭中保持領(lǐng)先地位。