今年初，在一個(gè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，有人用“欲渡黃河冰塞川”來(lái)描述2017年彩電業(yè)遭遇的“強(qiáng)震”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受制面板價(jià)格上漲、地產(chǎn)因素影響、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌沖擊，2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模為4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%。

3月8日，在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）上，包括海信、夏普、海爾、暴風(fēng)和三星等企業(yè)各出奇招，拉開(kāi)一場(chǎng)新的“戰(zhàn)役”，以應(yīng)對(duì)彩電行業(yè)面臨的新一輪洗牌。

奧維云網(wǎng)（AVC）（831101，OC）副總裁董敏在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，彩電市場(chǎng)在當(dāng)下周期已經(jīng)結(jié)束了規(guī)模擴(kuò)張，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶動(dòng)需求釋放，將會(huì)成為主旋律，也順應(yīng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)背景，新舊技術(shù)的切換，會(huì)使市場(chǎng)重新洗牌的幾率變大。資深家電分析師梁振鵬則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，智能化應(yīng)用也將是2018年彩電市場(chǎng)的一大突破口。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2016年3月到2017年4月，面板經(jīng)歷最長(zhǎng)漲價(jià)周期，2017年全球整機(jī)出貨2.2億臺(tái)，同比下降3.3%。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，2018年正值第一批液晶電視的替換高潮來(lái)臨，整體看會(huì)相對(duì)2017年實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

在這樣的背景下，今年AWE則成了眾多彩電企業(yè)跑馬圈地的一個(gè)機(jī)會(huì)。

過(guò)去的AWE基本上以白電產(chǎn)品為主，但是在市場(chǎng)需求不斷變化的情況下，以電視為主的黑電產(chǎn)品已成為AWE上不可或缺的風(fēng)景。

值得注意的是，除了技術(shù)方面的探索，也有企業(yè)將內(nèi)容看作“香餑餑”。在AWE展首日，海信發(fā)布2018世界杯全新定制產(chǎn)品U7系列ULED超畫質(zhì)電視。據(jù)海信電器營(yíng)銷公司總經(jīng)理胡劍涌介紹，今年FIFA將首次嘗試以UHD超高清和HDR高動(dòng)態(tài)技術(shù)信號(hào)進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播。

對(duì)于上述舉措，彭顯東分析稱，眼下彩電業(yè)已成功轉(zhuǎn)型內(nèi)容盈利模式，今年世界杯有望拉動(dòng)彩電市場(chǎng)需求，內(nèi)容上的合作也會(huì)是各家彩電廠商的營(yíng)銷重心。

在董敏看來(lái)，目前彩電技術(shù)的多元化，也帶來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)遇。各品牌需要從產(chǎn)業(yè)鏈上中下游快速建立自己的壁壘，通過(guò)新技術(shù)先入優(yōu)勢(shì)獲得更多資源，同時(shí)挖掘消費(fèi)需求，擴(kuò)大產(chǎn)品差異化空間，快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局。

“不要盯著某一個(gè)產(chǎn)品去看。”中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張劍鋒在AWE展會(huì)上對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，AWE已不是單純垂直家電行業(yè)盛會(huì)，企業(yè)加強(qiáng)與各大終端合作，突圍智能化也十分重要。

全球最大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)之一的捷孚凱（GfK）發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2017年上半年，全球智能電視零售量占比已從2016年的51%升至59%，中國(guó)作為智能電視市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，自2013年開(kāi)始，隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入和傳統(tǒng)品牌不斷跟進(jìn)，其普及率遠(yuǎn)高于世界平均水平，高達(dá)89%。

而在此次AWE上，包括海信、夏普、暴風(fēng)等廠商，也在人工智能方面探索?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從海信方面獲悉，其U7系列也搭載VIDAA AI人工智能系統(tǒng)。夏普將以具備深度學(xué)習(xí)能力的人工智能產(chǎn)品，將碎片化家居產(chǎn)品整合成協(xié)同運(yùn)作生態(tài)體系，進(jìn)一步擴(kuò)展智能家居邊界。

談到上述企業(yè)的布局，彭顯東認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，高畫質(zhì)、大屏幕、深度智能化符合了用戶的需求，也可帶來(lái)更多利潤(rùn)空間。

“要重視和用戶的有效互動(dòng)。”張劍鋒提醒道，不能只注重技術(shù)，讓人工智能的紅利曇花一現(xiàn)，要結(jié)合用戶的需要去思考，才能尋找更多的市場(chǎng)。

董敏稱，2018年，彩電企業(yè)需要通過(guò)差異化產(chǎn)品來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力，一是通過(guò)先進(jìn)的顯示技術(shù)來(lái)提高顯示效果；二是外觀設(shè)計(jì)藝術(shù)化和實(shí)用性的結(jié)合；三是通過(guò)科技手段實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的交互體驗(yàn)。