距離2018俄羅斯世界杯越來越近，有關(guān)世界杯大陸地區(qū)版權(quán)的話題愈發(fā)吸引眼球。

事實(shí)上，繼去年11月央視敲定享有2018年至2022年周期世界杯版權(quán)之后，長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間再無新的轉(zhuǎn)播平臺(tái)浮出水面，PPTV、騰訊等潛在買家至今也無下文。

但就在5月13日，據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，中國移?dòng)基本確定拿下2018俄羅斯世界杯新媒體版權(quán)。如果一切順利，移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)體育版權(quán)領(lǐng)域?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實(shí)。

央視獲今后兩屆世界杯獨(dú)家全媒體版權(quán)。

64場(chǎng)比賽，最全覆蓋

關(guān)于世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)的爭(zhēng)奪，早已是近一年來版權(quán)市場(chǎng)最熱話題。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，中國移?dòng)與央視就世界杯版權(quán)的接觸早已啟動(dòng)，雖然最終的合同流程和價(jià)格尚未完成，但不出意外，中國移動(dòng)將成為俄羅斯世界杯中國大陸地區(qū)的新媒體版權(quán)擁有者，屆時(shí)世界杯完整的64場(chǎng)賽事將通過中國移動(dòng)進(jìn)行雙屏直播和點(diǎn)播。

以目前移動(dòng)的平臺(tái)構(gòu)架來看，所謂的雙屏，將基于移動(dòng)手機(jī)端和OTT端的互聯(lián)網(wǎng)電視。

此間，有說法稱央視因?yàn)椴コ鰰r(shí)段和場(chǎng)次的影響很有可能無法直播全部64場(chǎng)賽事（放棄8場(chǎng)小組賽），在世界杯賽事內(nèi)容的覆蓋上，中國移動(dòng)陡然成為了最全面的一家。

除此之外，也有消息人士透露，移動(dòng)從央視手中獲取的將是獨(dú)家新媒體版權(quán)，這意味著一直覬覦世界杯版權(quán)的PPTV和騰訊等最終能否得償所愿也被打上了一個(gè)問號(hào)。

世界杯的手機(jī)時(shí)代已經(jīng)到來。

電信運(yùn)營(yíng)商的體育戰(zhàn)略

從央視完成兩屆世界杯周期的版權(quán)簽約之后，業(yè)內(nèi)人、體育迷討論最多的就是此前在NBA、足球等頭部版權(quán)上搶盡風(fēng)頭的新媒體平臺(tái)如何從央視的分銷中拿到播出權(quán)益，畢竟4年一屆的足球世界杯堪稱體育版權(quán)領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)的資源，失去意味著長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的真空。

如今，中國移動(dòng)的半路殺出多少讓人感到吃驚，俄羅斯之夏，不僅僅是觀眾要從習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)上挪窩，中國市場(chǎng)上的體育版權(quán)之爭(zhēng)也有可能由此進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。

盡管4年前也曾通過與CNTV合作，借助4G網(wǎng)絡(luò)通過“和視頻”轉(zhuǎn)播賽事。但作為運(yùn)營(yíng)商，中國移動(dòng)過去著重考慮的是市場(chǎng)營(yíng)銷以及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，涉及到上游內(nèi)容層面，今時(shí)今日搶下世界杯版權(quán)這樣的大手筆十分罕見。

當(dāng)然，考慮到市場(chǎng)發(fā)展、用戶習(xí)慣、技術(shù)破冰、業(yè)務(wù)拓展等方面的大勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商涉足版權(quán)領(lǐng)域不僅不突兀，相反愈發(fā)顯得順理成章。

在英國，天空體育就面臨著英國電信的有力挑戰(zhàn)，英國電信擁有42場(chǎng)英超以及足總杯和慈善盾杯的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，此外還享有全部歐冠及歐聯(lián)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，德甲、法甲、意甲和葡超等一系列賽事也有覆蓋，這些賽事都通過英國電信旗下的電信體育臺(tái)播出。

在中國，事實(shí)上運(yùn)營(yíng)商“入場(chǎng)”的條件也已成熟，不差錢倒在其次。

早些時(shí)候，中國移動(dòng)公布了2018年3月份運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，3月份，中國移動(dòng)4G用戶數(shù)達(dá)到6.71745億，當(dāng)月凈增991.6萬；有線寬帶用戶總數(shù)達(dá)到1.2392億，當(dāng)月凈增用戶數(shù)407.6萬。

即便是電信和聯(lián)通，4G用戶也都突破2億，整個(gè)中國三大運(yùn)營(yíng)商的4G用戶接近11億，說中國進(jìn)入移動(dòng)用戶時(shí)代毫不為過。龐大的用戶數(shù)量一定程度上意味著你擁有消化賽事內(nèi)容的土壤。

第一次，世界杯進(jìn)入手機(jī)時(shí)代

那么用戶是否愿意通過小屏觀看世界杯呢？這個(gè)答案是肯定的。

從過去幾年網(wǎng)絡(luò)用戶收看體育比賽的習(xí)慣來看，智能化手機(jī)的普及、更重要的是用戶群體的年輕化，這直接導(dǎo)致移動(dòng)端所占的比重越來越大。

早在4年前的巴西世界杯，騰訊體育相關(guān)人士接受采訪時(shí)就承認(rèn)，PC端現(xiàn)在被更多理解為后臺(tái)，用戶對(duì)于內(nèi)容的攝取重心正在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

4年之后，如果說央視這樣的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)依然會(huì)在世界杯的內(nèi)容輸出中扮演重要角色，那么在新媒體層面，對(duì)手機(jī)移動(dòng)端的依賴會(huì)比以往任何時(shí)候更加顯著。

而當(dāng)時(shí)巴西世界杯的核心資源——直播權(quán)當(dāng)時(shí)并未“下放”至任何一家門戶和視頻網(wǎng)站，如今從硬件到內(nèi)容，中國移動(dòng)都實(shí)現(xiàn)了收視上的升級(jí)。

體育版權(quán)市場(chǎng)的“新洗牌”

視頻直播類業(yè)務(wù)的大發(fā)展一直被認(rèn)為是4G時(shí)代催生出的產(chǎn)物，直播帶來的流量收費(fèi)會(huì)成為一個(gè)阻礙嗎？

畢竟不是每個(gè)用戶都愿意通過流量收看直播，更多人希望借助wifi環(huán)境免費(fèi)收看，但從目前運(yùn)營(yíng)商不斷推出的各種流量套餐來看，已經(jīng)讓這個(gè)收緊的口袋逐漸變得寬松，“流量無限量”未來會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)。

如此看來，中國移動(dòng)發(fā)力世界杯不是一次沖動(dòng)的選擇，更像是順應(yīng)潮流、順應(yīng)需求之下對(duì)市場(chǎng)的敏銳判斷，最終觀眾怎樣通過中國移動(dòng)收看世界杯還有待官方給出結(jié)論，但中國的體育版權(quán)市場(chǎng)的確又一次進(jìn)入嶄新平臺(tái)。

曾幾何時(shí)，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的闖入驚呼“狼來了”，如今互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)猛然發(fā)現(xiàn)，在對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)這一稀缺資源的爭(zhēng)奪上，是不是具備純正的視頻媒體屬性也已經(jīng)不像過去那么重要。

要知道去年包括谷歌、蘋果、“臉書”、Netflix和亞馬遜在內(nèi)的科技公司都曾與英超版權(quán)傳出過緋聞，在中國類似中國移動(dòng)這樣擁有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商安全有能力、有必要去搶占一個(gè)制高點(diǎn)。