3R簡介：

VR(virtual reality，虛擬現(xiàn)實)：讓用戶沉浸其中，由計算機生成的三維虛擬環(huán)境，并與現(xiàn)實環(huán)境相隔絕。

MR(mixed reality，混合現(xiàn)實)：通過全息圖將現(xiàn)實環(huán)境與虛擬環(huán)境相互混合，也可以看成是VR與AR的混合。

AR(augmentedreality，增強現(xiàn)實)：真實環(huán)境中增添或者移除由計算機實時生成的可以交互的虛擬物體或信息。

近日關(guān)于AR新產(chǎn)品新聞逐漸多起來。

2017年12月20日, 聯(lián)想推出聯(lián)想第一款A(yù)R智能頭盔套裝：聯(lián)想Mirage 《星球大戰(zhàn)：絕地挑戰(zhàn)》版。聯(lián)想創(chuàng)新科技大會在北城哈爾濱召開。

2017年12 月 21 日，初創(chuàng)新貴公司 Magic Leap 公布了自身研發(fā)首款 AR 智能眼鏡：Magic Leap One 創(chuàng)造者版。

此外，今年蘋果和谷歌先后推出AR開發(fā)平臺： ARkit和ARCore。巨頭們躍躍欲試的AR行業(yè)能否起來呢？（相對比VR行業(yè)日漸沉寂，）

過去兩年VR經(jīng)歷了過山車一樣的生命周期。

2012年Oculus登陸美國眾籌網(wǎng)站kickstarter，后便備受到追捧，共籌資近250萬美元。2013年6月Oculus成功完成A輪融資1600萬美元。2014年7月，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格大膽預(yù)測說：“未來VR是主流的通訊和交流平臺。”隨后Facebook以20億美元巨額價格收購Oculus。

巨人VR迅速成為新的投資風(fēng)口。無論是三星、HTC、Sony這些傳統(tǒng)硬件行業(yè)的巨人老大，還是Facebook微軟、谷歌這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是小到深圳華強北的小規(guī)模作坊，都爭先恐后的推出相應(yīng)軟硬件產(chǎn)品。

紛紛進(jìn)軍布局VR行業(yè)，時過境遷，這兩年VR顯然有市場泡沫被戳破的趨勢。不僅市場中的VR品牌急速減少。巨頭們的產(chǎn)品市場銷量也是不容樂觀，為什么VR的風(fēng)口起不來呢？簡單來說，目前整體VR產(chǎn)品體驗還無法滿足用戶眾多需求。

其一，VR自身內(nèi)容匱乏就是一大短板。日常普通視頻轉(zhuǎn)化3D視頻不容易；目前影視行業(yè)多數(shù)人不懂拍攝3D視頻的技術(shù)；即使懂拍攝的技術(shù)，部確定需求，也不敢輕易投資。

其二，硬件成本偏于高昂。目前HTC vive 、Sony PSVR和Oculus所提供的全功能虛擬現(xiàn)實頭盔產(chǎn)品確實很高端，也非常符合消費者的VR體驗。但千元美金以上的價格，成為一個極大的門檻。

其三，市場中投機者過多。谷歌公司辛格（Amit Singh負(fù)責(zé)虛擬現(xiàn)實的副總裁）（在今年巴塞羅那世界移動通信大會上）披露：谷歌一共對外銷售了1000萬套谷歌紙板眼鏡，于此相關(guān)的應(yīng)用軟件一共被下載了1.6億次，其中30個軟件下載次數(shù)超過百萬次，數(shù)據(jù)“非常可觀”。

顯然谷歌的VR紙板的出現(xiàn)，傷害了VR市場的發(fā)展。這種廉價的VR產(chǎn)品讓用戶獲得極差的VR體驗，和國內(nèi)自然蜂擁而至投機者一樣，對VR行業(yè)形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的導(dǎo)向。

王剛（奇幻科技的董事長）也曾評論過VR領(lǐng)域的現(xiàn)狀。他認(rèn)為這是新摩爾定理：從狂熱愛好者將（VR）關(guān)注度推到高點，后進(jìn)入中斷期，第一輪退潮后投機者開始大量退出，進(jìn)入保齡球道期。

AR的崛起

2012年谷歌眼鏡成為最早的AR產(chǎn)品——Google Project Glass，但這款產(chǎn)品容易損壞，沒有流行起來。而且價格高達(dá)1500美金， 2015年1月19日，谷歌公司決定停止谷歌眼鏡的“探索者”項目。

2016年，任天堂的Pokemon Go成為火爆全球（除中國）的AR游戲：這款游戲火爆，讓其他巨頭看在眼里。今年蘋果和谷歌先后推出AR的開發(fā)平臺，ARkit和ARCore。在蘋果秋季發(fā)布會上，iPhone 8手機演示的其中幾款A(yù)R游戲相當(dāng)吸引人，盡管手機卻被吐槽聲一片，由此，兩大移動端系統(tǒng)為AR鋪設(shè)了軟件生態(tài)。