如今，若說短視頻成為時(shí)間的第一殺手一點(diǎn)也不為過。因而，許多行業(yè)都在耕耘短視頻來變現(xiàn)利潤，而短視頻也為各個(gè)行業(yè)提供了一座資源 “富礦”。

運(yùn)營商也不例外，涉足短視頻的第一步是視頻彩鈴。簡單講，視頻彩鈴就是將 “聽的彩鈴”改為 “看的彩鈴”。

2018 年中國移動首先上線視頻彩鈴業(yè)務(wù)，2020 年 3 月，中國移動視頻彩鈴用戶數(shù)正式突破 1 億。在 5G 發(fā)牌 1 周年線上峰會上，中國移動副總經(jīng)理簡勤表示：“目前近 1 億中國移動用戶訂購超高清視頻彩鈴?！?/p>

中國聯(lián)通視頻彩鈴 2019 年 11 月試商用，2020 年 5 月 17 日，宣布視頻彩鈴用戶量突破 1000 萬大關(guān)，并啟動全國正式商用。

而中國電信也于 2020 年 5 月 16 日線上發(fā)布 5G 視頻彩鈴商用。日前，還啟動了 2020 年視頻彩鈴建設(shè)工程集采，該項(xiàng)目新建全云化的視頻彩鈴平臺，滿足 31 省視頻彩鈴業(yè)務(wù)需求，承載 5870 萬用戶。

進(jìn)入 5G 時(shí)代，視頻彩鈴也升級為 5G 高清視頻彩鈴，基于 5G 核心網(wǎng)絡(luò)全面升級主被叫通話協(xié)商機(jī)制，可實(shí)現(xiàn)視頻彩鈴主被叫雙屏顯示。

不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，若將視頻彩鈴當(dāng)成一塊利潤陣地，續(xù)寫 2G/3G 時(shí)代的輝煌是不可能的。

對個(gè)人來說，視頻彩鈴可能沒有那么大的吸引力，但是對企業(yè)和運(yùn)營商來說，有很多的機(jī)會。

從資費(fèi)來說，若要跟億萬級別的媒體廣告費(fèi)用相比，視頻彩鈴的資費(fèi)那是相當(dāng)?shù)土?。以中國電信為例，視頻彩鈴（企業(yè)版）業(yè)務(wù)資費(fèi)中，同一客戶開通號碼的數(shù)量（線）在 0-4 時(shí)，報(bào) 25 元 / 月 / 線；10-49 線報(bào) 15 元 / 月 / 線；50 線以上則 10 元 / 月 / 線。按每線、每月計(jì)費(fèi)，且隨著線數(shù)的增長，資費(fèi)會降低。

從企業(yè)角度來說，肯定要談變現(xiàn)了，運(yùn)營商的視頻彩鈴對于企業(yè)來說有很大的營銷優(yōu)勢，企業(yè)開通視頻彩鈴，對呼入方進(jìn)行視頻營銷，如此，節(jié)省了廣告費(fèi)。

從運(yùn)營商的角度看，可以利用自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，根據(jù)不同的用戶畫像和用戶場景，將內(nèi)容精準(zhǔn)推送給用戶；也可以組織 C 端用戶將自己的彩鈴使用權(quán)，共享給后向 B 端客戶。這對運(yùn)營商來說，是進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的一個(gè)競爭點(diǎn)。

筆者認(rèn)為，視頻彩鈴要在未來形成大的發(fā)展格局，面前還有幾個(gè)硬傷。

首先：只有在雙方有電話通信需求的前提，視頻彩鈴才能發(fā)生。

可是根據(jù)工信部發(fā)布的 2020 年 1-5 月通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況：1-5 月，移動電話去話通話時(shí)長完成 8798 億分鐘，同比下降 11.7%，降幅比 1-4 月收窄 2.2%；固定電話主叫通話時(shí)長完成 405 億分鐘，同比下降 21.6%，降幅較 1-4 月收窄 2.2%。也就是說，運(yùn)營商的語音在逐年下滑。

而且，更多的個(gè)人用戶對于這些通信增值業(yè)務(wù)更多是希望免費(fèi)才可能會使用，也就是說個(gè)人用戶不足以讓視頻彩鈴發(fā)揚(yáng)光大。

在筆者看來，視頻彩鈴更多的潛力市場在企業(yè)和政府機(jī)關(guān)：從企業(yè)角度來說，視頻彩鈴是一種 “可視化名片”，在企業(yè)進(jìn)行營銷時(shí)效果更為顯著，能夠宣傳企業(yè)品牌、促銷核心產(chǎn)品。對政府機(jī)關(guān)而言，視頻彩鈴可以作為政府面向公眾提供政務(wù)服務(wù)、政策宣傳的平臺，如傳播消防知識、宣傳公益活動、展示城市形象等。

其次，目前三大運(yùn)營商的視頻彩鈴業(yè)務(wù)僅限本網(wǎng)用戶使用，也就是說通話雙方必須在同一移動網(wǎng)絡(luò)下。日前，三大運(yùn)營商都表示未來會開展合作，實(shí)現(xiàn) 5G 視頻彩鈴的互聯(lián)互通。

第三，終端設(shè)備需技術(shù)支持視頻彩鈴。2018 年及以后上市的安卓手機(jī)基本都能夠支持視頻彩鈴功能（主叫為蘋果手機(jī)時(shí)，目前暫不支持播放視頻彩鈴）。

另外，6 月 24 日，由中國移動聯(lián)合中國電信、中國聯(lián)通牽頭提案，5G + 視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員單位等助推的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式通過全會評審并成功立項(xiàng)。據(jù)悉，這是自 2018 年中國移動視頻彩鈴業(yè)務(wù)在全球范圍率先上線之后，業(yè)界迎來的首個(gè)終端技術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)然，若僅僅把視頻彩鈴當(dāng)做運(yùn)營商一種新的收費(fèi)產(chǎn)品，那么，它并不會成為運(yùn)營商一塊利潤陣地，更不太可能會延續(xù)續(xù)寫 2G/3G 時(shí)代的輝煌。