這兩年，風頭正健的TikTok對全球最大社交平臺臉書產(chǎn)生了直接沖擊。據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺 SensorTower今年4月報告，TikTok全球下載量已突破20億次，其中在美國的下載量超過1.65億次。

“中國從美國科技公司‘竊取技術’證據(jù)確鑿?！泵绹缃痪W(wǎng)站臉書公司創(chuàng)始人、CEO馬克·扎克伯格在最近一次美國國會聽證會上的發(fā)言，徹底撕下了他以往對中國“溫情脈脈”的面紗。

在美國政府威脅封禁短視頻社交平臺TikTok的背景下，TikTok母公司字節(jié)跳動2日發(fā)表聲明稱：“我們面臨著各種復雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對手臉書的抄襲和抹黑。”臉書被公開點名抹黑中國公司，也讓扎克伯格“說中文，會包餃子，在天安門前晨跑”等煞費苦心營造起來的“人設”徹底崩塌。

幾年前，扎克伯格使盡渾身解數(shù)在中國人面前營造出一個熱愛中國文化的美國精英形象：2012至2016年間，扎克伯格四度到訪中國?？嗑氈形?，2014年于清華大學發(fā)表中文演講;2016年，扎克伯格訪華時還特意在臉書上發(fā)布了一張“接地氣”的圖片，展示自己在天安門前晨跑的畫面。扎克伯格還娶了一個華裔妻子，并在臉書大秀與妻子搟面皮包餃子的場景，還在中國春節(jié)時用中文拜年，竭力展示對中國友好的形象。

在客戶流量和廣告收入上，臉書面臨著壓力。面對競爭，臉書曾推出界面和功能與TikTok相似度很高的短視頻平臺Lasso，但卻無功而返。臉書旗下的社交平臺Instagram將在8月發(fā)布短視頻功能“Reels”，再次與TikTok競爭。

伴隨著市場競爭白熱化，這個“親切的華人女婿”在悄悄轉(zhuǎn)變。2019年10月，扎克伯格在美國華盛頓的喬治敦大學發(fā)表了一場35分鐘的演講，公開批評中國互聯(lián)網(wǎng)公司對內(nèi)容進行審查，并點名批評了TikTok。據(jù)美國全國廣播公司報道，喬治敦大學演講幾天后，扎克伯格與特朗普在白宮共進晚餐。

一些業(yè)內(nèi)人士認為，扎克伯格企圖通過攻擊中國企業(yè)，以轉(zhuǎn)嫁美國監(jiān)管層對其施加的壓力。在2019年，面對美國對其加密貨幣業(yè)務Libra的審查時，扎克伯格就曾拿中國企業(yè)當擋箭牌。扎克伯格的核心觀點是，互聯(lián)網(wǎng)領域從曾經(jīng)由眾多美國公司構成的局面，演變?yōu)橹袊ヂ?lián)網(wǎng)公司也開始有許多不錯的產(chǎn)品，因此臉書應該得到庇護以面對競爭。

扎克伯格是一個純粹的商人，之前費盡心思表現(xiàn)出各種親華舉動，都是希望從中國獲得市場利益，對此大家怎么看呢?