在新產(chǎn)品開發(fā)方面，蘋果有一個(gè)傳統(tǒng)，即在公司內(nèi)部設(shè)立不同的團(tuán)隊(duì)，開發(fā)截然不同的原型產(chǎn)品，展開某種內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。庫克之前已經(jīng)證實(shí)，蘋果已經(jīng)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域進(jìn)行投資，而據(jù)最新外媒消息，蘋果內(nèi)部也在開發(fā)不同類型的AR眼鏡，可能選擇最優(yōu)的方案生產(chǎn)產(chǎn)品。

在之前的多個(gè)場(chǎng)合，蘋果首席執(zhí)行官庫克屢屢表態(tài)力挺增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，認(rèn)為未來能夠培育出一個(gè)大眾化市場(chǎng)，不過庫克從未披露過蘋果在研發(fā)怎樣的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。

之前已經(jīng)有媒體報(bào)道，蘋果的AR產(chǎn)品中，包括了AR眼鏡，有些類似谷歌(微博)在消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)失敗的谷歌眼鏡項(xiàng)目(谷歌眼鏡后來轉(zhuǎn)型為面向企業(yè)的專用設(shè)備)，即在現(xiàn)實(shí)世界的畫面之上，用戶能夠看到蘋果疊加的虛擬畫面或者數(shù)據(jù)信息。

據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)網(wǎng)站引述消息人士報(bào)道，蘋果對(duì)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)下了很大的賭注，已經(jīng)要求不同的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)開發(fā)功能截然不同的產(chǎn)品，哪些產(chǎn)品最終能夠量產(chǎn)上市，尚不得而知。

據(jù)報(bào)道，蘋果的AR眼鏡中，有的原型產(chǎn)品內(nèi)置了顯示屏幕，類似谷歌眼鏡，相當(dāng)于一個(gè)比較獨(dú)立的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。

另外的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡則類似之前三星電子推出的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔Gear VR，本身沒有顯示屏，需要插入外部手機(jī)。

據(jù)報(bào)道，蘋果的一個(gè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)插入iPhone手機(jī)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭盔，頭盔上配置了技術(shù)先進(jìn)的3D攝像頭，但是并未搭配顯示屏，需要插入用戶手機(jī)。蘋果手機(jī)也將成為AR設(shè)備的一個(gè)計(jì)算核心。

搭配蘋果手機(jī)來使用，這并不出乎意料。因?yàn)閕Phone已經(jīng)搭載了各式各樣的傳感器，能夠被AR頭盔所利用。在之前的全球開發(fā)大會(huì)上，蘋果甚至面向開發(fā)者推出了一個(gè)開發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件的接口工具ARKit，將會(huì)整合到秋季全面推送的iOS 11操作系統(tǒng)中。

不過插入iPhone的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭盔，目前還面臨一些技術(shù)問題，尤其是畫面分辨率。蘋果手機(jī)具備了視網(wǎng)膜顯示屏，但是在查看近距離的物體時(shí)，攝像頭獲取的像素?cái)?shù)量其實(shí)并不高。這意味著插入iPhone的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭盔，在顯示效果上可能明顯落后于HTC、Oculus等公司的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。

不過，最近有消息稱，蘋果秋季上市的十年版手機(jī)iPhone 8，將會(huì)在攝像頭等方面做出比較大的改進(jìn)，從智能音箱固件代碼獲取的信息顯示，該手機(jī)前后攝像頭都將支持4K視頻的錄制(每秒60幀)。

十年版手機(jī)將會(huì)推出一些新功能，其中若干功能被認(rèn)為和蘋果的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目有關(guān)系，其中包括3D掃描識(shí)別功能。

2016年，虛擬現(xiàn)實(shí)曾經(jīng)是市場(chǎng)熱點(diǎn)，但是VR帶來的局限性讓行業(yè)和消費(fèi)者感到失望，目前頭盔技術(shù)并不成熟，消費(fèi)者容易感到眩暈，另外總體設(shè)備價(jià)格超過2000美元，完全沒有達(dá)到普及條件。

在VR平靜之時(shí)，AR的人氣開始升溫。和虛擬現(xiàn)實(shí)不同的是，AR可以直接通過目前已經(jīng)普及的智能手機(jī)來實(shí)現(xiàn)，之前任天堂公司火爆全球的游戲Pokemon GO已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

此前谷歌也在開發(fā)大會(huì)上展示了基于手機(jī)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能。由于和攝像頭拍攝的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景緊密結(jié)合，AR也被認(rèn)為更具實(shí)用性。比如用戶可以將攝像頭對(duì)準(zhǔn)一家商戶，屏幕上可能會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)商戶的商品信息、菜單、大眾點(diǎn)評(píng)、營(yíng)業(yè)時(shí)間等。

對(duì)于蘋果和庫克而言，目前急需推出重大創(chuàng)新產(chǎn)品，來取代已經(jīng)呈現(xiàn)出老態(tài)的iPhone手機(jī)。蘋果手機(jī)已經(jīng)多個(gè)季度同比萎縮，全球智能手機(jī)市場(chǎng)也已經(jīng)飽和，增速開始下行。庫克曾經(jīng)希望蘋果手表能夠成為突破性的產(chǎn)品品類，但是這一目標(biāo)并未達(dá)到，智能手表如今被認(rèn)為是一個(gè)發(fā)展前景不大的小眾市場(chǎng)。