物聯(lián)網(wǎng)正處于持續(xù)增長(zhǎng)階段，一個(gè)全球化的智能互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將從2016年的9300億元人民幣增長(zhǎng)到2020年的18300億元，整體規(guī)模將以倍數(shù)增加。

一、物聯(lián)網(wǎng)深度融入生活場(chǎng)景，爆發(fā)條件成熟

背景：互聯(lián)網(wǎng)獲客成本提高，以物互聯(lián)時(shí)代正式開(kāi)啟

互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)趨于飽和，獲客成本快速增加。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，在經(jīng)歷前幾年的快速增長(zhǎng)后，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量增速已趨于緩和。

2016年全國(guó)網(wǎng)民規(guī)?？倲?shù)為7.31億人，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)超過(guò)6.95億人。用戶(hù)總數(shù)正趨于飽和，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司而言同樣意味著獲客成本的迅速提升。

近幾年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速的放慢使互聯(lián)網(wǎng)公司獲客成本逐年提升，線上市場(chǎng)的飽和迫使他們將注意力由線上轉(zhuǎn)移至線下。

以阿里巴巴為例，2013-2015年阿里巴巴營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用分別為45.45億元、85.13億元和113.07億元，淘寶活躍買(mǎi)家分別為2.55億人、3.50億人和4.23億人。假設(shè)其用于阿里云等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比逐年為30%、40%和50%，則2015年淘寶獲客成本由之前的38.33元/人增加到了77.45元/人。

在以數(shù)據(jù)稱(chēng)王的當(dāng)下，線上數(shù)據(jù)獲取渠道的逐漸枯竭促使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛將注意力轉(zhuǎn)至線下，而物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為連接線下和線上的最終途徑正成為他們投入的重要方向。

在創(chuàng)新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，可穿戴設(shè)備、智慧零售、共享經(jīng)濟(jì)等以物聯(lián)網(wǎng)為主要工具的商業(yè)模式正取代工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)成為物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的主流，甚至是引領(lǐng)未來(lái)幾年物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新生力軍。

物聯(lián)網(wǎng)正處于持續(xù)增長(zhǎng)階段，一個(gè)全球化的智能互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將從2016年的9300億元人民幣增長(zhǎng)到2020年的18300億元，整體規(guī)模將以倍數(shù)增加。

根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2016年全球物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的總投入為7369億美元，而到2020年該數(shù)字將達(dá)到12899億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.02%。未來(lái)幾年，物聯(lián)網(wǎng)將在全球范圍內(nèi)快速擴(kuò)張。