關(guān)鍵數(shù)據(jù)：蘋(píng)果 2020 年第三財(cái)季（第二季度）營(yíng)收 596.85 億美元，同比增長(zhǎng) 11%；凈利潤(rùn) 112.53 億美元，同比增長(zhǎng) 12%；大中華區(qū)凈營(yíng)收 93.29 億美元；蘋(píng)果財(cái)報(bào)超預(yù)期，盤(pán)后股價(jià)大幅上漲 5%，創(chuàng)歷史最高。

盡管第二季度全球疫情非常嚴(yán)重，但并未影響蘋(píng)果的業(yè)績(jī)。在該季度，蘋(píng)果創(chuàng)下了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的兩位數(shù)增長(zhǎng)。這主要得益于蘋(píng)果 iPhone 的超預(yù)期增長(zhǎng)，以及原本銷(xiāo)量下滑的 Mac、iPad、可穿戴設(shè)備卻實(shí)現(xiàn)了超雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

分析認(rèn)為，在疫情肆虐的情況下，全球消費(fèi)者居家生活和辦公，給消費(fèi)電子帶來(lái)了更大的需求。而蘋(píng)果成為了最主要的受益者。

蘋(píng)果公布了最新財(cái)季的財(cái)報(bào)，仍然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，并且超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期。上個(gè)季度蘋(píng)果的財(cái)報(bào)，就因服務(wù)業(yè)務(wù)創(chuàng)新高，使得蘋(píng)果未受到疫情 “黑天鵝”的影響，財(cái)報(bào)表現(xiàn)高于了預(yù)期。

2020 年第三財(cái)季，蘋(píng)果的 iPhone 收入 264 億美元，同比增長(zhǎng)了 1.66%。雖然只是實(shí)現(xiàn)了微增，但比分析師預(yù)期普遍預(yù)計(jì)的 224 億美元高出近 40 億美元。

在財(cái)報(bào)之后高管會(huì)議中，蘋(píng)果 CEO 庫(kù)克表示 iPhone 業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)超出了預(yù)期。庫(kù)克表示，iPhone 在五月和六月市場(chǎng)表現(xiàn)非常不錯(cuò)。

從地區(qū)來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的兩款智能手機(jī)型號(hào)都是 iPhone，英國(guó)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的四款智能手機(jī)型號(hào)中，有三款都是 iPhone，澳大利亞市場(chǎng)最暢銷(xiāo)六款中的五款，日本最暢銷(xiāo)的四款智能手機(jī)均為 iPhone，而在中國(guó)市場(chǎng)中，iPhone 11 是最為暢銷(xiāo)的智能手機(jī)。

從第三方數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，蘋(píng)果 iPhone 在中國(guó)第二季度市場(chǎng)表現(xiàn)非常搶眼。來(lái)自 Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2020 年第二季度，蘋(píng)果雖然位列第四，但同比增長(zhǎng)了 34%，是唯二增長(zhǎng)的手機(jī)品牌（另一個(gè)是華為）。

Counterpoint 表示，雖然市場(chǎng)下滑，但由于 iPhone 11 系列的持續(xù)流行和降價(jià)，蘋(píng)果仍同比增長(zhǎng)了 32%，iPhone SE 也進(jìn)入了今年第二季度最受歡迎的三款 iPhone 榜單。

除了 iPhone 銷(xiāo)量超預(yù)期之外，Mac、iPad 以及可穿戴設(shè)備銷(xiāo)量的意外飆升為這次蘋(píng)果財(cái)報(bào)表現(xiàn)貢獻(xiàn)不小。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季 Mac 收入為 71 億美元，去年同期為 58 億美元，同比增長(zhǎng)了 21.6%；iPad 收入為 66 億美元，與去年同期的 50 億美元相比增長(zhǎng)了 31%；蘋(píng)果第三財(cái)季可穿戴設(shè)備、居家用品以及配件營(yíng)收 64.5 億美元，比去年同期的 55 億美元相比增長(zhǎng)了 16.7%。

原本銷(xiāo)量下滑的 Mac 和 iPad 出現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

分析認(rèn)為疫情導(dǎo)致了全球 PC 出貨量增長(zhǎng)，尤其是在今年的第二季度，正是疫情最為嚴(yán)重的階段，很多人被迫在家辦公。

來(lái)自 IDC、Gartner 兩大數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布 2020 年第二季度全球 PC 出貨量報(bào)告，均指出二季度全球 PC 出貨量出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中 IDC 預(yù)測(cè)實(shí)際出貨量超 7200 萬(wàn)臺(tái)增幅高達(dá) 11%，為近年來(lái)最大漲幅。

Gartner 數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果 2020 年第二季度的 Mac 出貨量預(yù)估為 436.8 萬(wàn)臺(tái)，高于 2019 年第二季度的 415.7 萬(wàn)臺(tái)，即使在全球疫情的背景下，出貨量也在保持增長(zhǎng)。

而庫(kù)克在分析師電話會(huì)議上表示，“本季度 Mac 實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)務(wù)也創(chuàng)下歷史新高。Mac 和 iPad 在中國(guó)市場(chǎng)的新客戶率極高。也就是說(shuō)在中國(guó)市場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi) Mac 的消費(fèi)者中大約四分之三是新用戶；購(gòu)買(mǎi) iPad 的消費(fèi)者中大約三分之二是新用戶。這些數(shù)字讓我們非常自豪?！?/p>

此外蘋(píng)果預(yù)計(jì) Mac 在本季度的表現(xiàn)將持續(xù)下去。

對(duì)于 2020 年第四財(cái)季的業(yè)績(jī)，蘋(píng)果仍未做展望。不過(guò)，在此次財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果高管確認(rèn)蘋(píng)果的首代 5G 手機(jī)，即秋季發(fā)布的 iPhone 12 系列會(huì)延遲數(shù)周時(shí)間發(fā)布，這也在市場(chǎng)的預(yù)料之中。