眾所周知，2020年的電視產(chǎn)業(yè)遭遇很大的挑戰(zhàn)，雖然價格戰(zhàn)大打，但是銷量依舊下降了。預計下半年隨著疫情的控制得當，電視的銷量會有一個恢復。也許全年能夠和2019年保持一個持平的水平。

2020年上半年，中國電視的銷量相比于去年有6%的下降，雖然有疫情的影響，這種下降的趨勢是可以想見的。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，液晶電視的價格不斷下降。2020年上半年零售均價只有2469元，而平均尺寸卻為51.2英寸。

甚至在618的時候，65英寸的電視已經(jīng)有了1699元這樣的售價。而過去即便是32英寸的液晶電視，價格也不至于這么低。不說太遠，就是五年前，3000元還只能購買50英寸/1080P這樣的規(guī)格，而如今3000元卻可以入手75英寸/4K的規(guī)格。

并且在尺寸的背后，如今的電視無論是配置的系統(tǒng)硬件還是產(chǎn)品的畫面表現(xiàn)，相比于之前的產(chǎn)品都有所升級，還有很多電視主打社交功能，互動的功能等等。這些都是這幾年行業(yè)的創(chuàng)新。按道理，創(chuàng)新可以帶來價值，但是看到這個平均售價，很多人不禁感嘆電視行業(yè)的創(chuàng)新“無價”。

為何會出現(xiàn)這樣的局面，這主要是因為中國這幾年的液晶面板生產(chǎn)線真的是太多了。京東方、華星光電以及惠科和夏普等眾多生產(chǎn)線一起開工，面板產(chǎn)量大增。在如今的局面下，外銷并不那么容易，因此只有在國內(nèi)進行“殘酷”地競爭。

面板廠價格不斷創(chuàng)下新低，液晶電視品牌自然有了降價的底氣。但是其實這對于面板廠和電視品牌都有弊端。面板廠利潤降低，而電視品牌自然隨著價格戰(zhàn)的不斷升級，原有的品牌調(diào)性可能會在一輪又一輪的價格戰(zhàn)中消耗殆盡。

很多技術(shù)創(chuàng)新 并沒有在電視價格上具有提振作用

而諸如索尼等品牌，雖然銷量很低，但是一直在高端市場專注發(fā)力，因此消費者對于它的品牌認知力還是非常不錯的。索尼等品牌賣的少，但是利潤高，而國產(chǎn)品牌賣的多，但是利潤卻很低，兩者能夠取得一個平衡才是更好的發(fā)展策略。

大尺寸升級 已經(jīng)不能明顯刺激銷量增長

其實總體來看，5000萬臺這個數(shù)量已經(jīng)是國內(nèi)市場的一個分水嶺，好幾年來市場的規(guī)模一直維持在這個數(shù)據(jù)左右。因此未來電視市場的成長也很難一下脫離這個范圍。

這就造成了各種品牌必須要做“分蛋糕”的生意，而是不是“做蛋糕”的生意。