國際知名手機廣告公司、VR廣告界先鋒Airpush近日發(fā)布了世界首份VR廣告效果研究報道。報道由市場研究公司尼爾森和 POST Cereal、PETA和 Charity:Water合作完成。研究者采用了權(quán)威的科學方法，量化了VR廣告和傳統(tǒng)視頻廣告的廣告效果指標。

Airpush打造了首個VR廣告平臺VirtualSKY，他們打造了放在VR app的自然間斷時間中的書頁式360度廣告內(nèi)容，每一份長達20-45秒。這份研究對于他們來說是為了更好地理解VirtualSKY的體驗廣告的產(chǎn)生的消費影響，相信他們看到研究結(jié)果的時候一定十分滿意。研究對比了VirtualSKY的廣告和傳統(tǒng)廣告(比如VAST標準視頻、在線視頻、廣播電視等)相比，在內(nèi)容參與，品牌認知，品牌行為和品牌整合觀念四個方面產(chǎn)生的品牌提升作用。報道中寫道：“結(jié)果顯示，采用以上指標，VR廣告比傳統(tǒng)視頻廣告有效1.5到1.8倍，尤其是在產(chǎn)品記憶方面，在所有的品牌測試中沉浸式VR廣告都有效至少8倍，內(nèi)容分享率上至少提高2倍。”VirtualSKY社會創(chuàng)新投資伙伴Seth Socolow評價道：“我們于2015年建立了VirtualSKY平臺，因為我們相信VR是消費者接觸品牌有史以來最好的媒介。就算如此，調(diào)查的結(jié)果也大大超過了我們對VR廣告的預期，這對我們的平臺有極大地肯定意義。”

報道還提供了一份數(shù)據(jù)，現(xiàn)實Airpush的品牌合作伙伴也對VR廣告表現(xiàn)出的無限潛能以及廣告商將于VirtualSKY平臺上獲得的巨大成效表示贊同。今年七月，美國燕麥早餐品牌Post于VirtualSKY平臺上發(fā)布了一波聲勢浩大的書頁式廣告，想要充分利用虛擬現(xiàn)實在營銷上面的新興潛力。這份廣告可以在所有主要VR平臺上觀看，在視頻前播放了30秒的沉浸式視頻，視頻里水槍和皮球向Post水果燕麥早餐發(fā)起了進攻。Post的高級品牌經(jīng)理評價說：“這份VR廣告體現(xiàn)了品牌的精神，這一領域?qū)ξ覀儊碚f也是陌生的，但是我們非常激動能和Airpush一起探索。我們有預感，這樣一種觀眾身臨其境，沒有外部干擾的廣告肯定能增加品牌親和力和購買意向，尼爾森的這份報道結(jié)果也肯定了我們的推測。毫無疑問我們會繼續(xù)和Airpush合作，讓消費者通過這種新的模式接觸到我們的產(chǎn)品。”