AR增強現(xiàn)實在過去幾年一直是市場營銷行業(yè)的熱門詞匯。很多人都非常期待AR技術(shù)成為主流應(yīng)用并且他們希望最大化的開發(fā)AR技術(shù)的潛力。

　　過去的每一年，都被稱為“AR增強現(xiàn)實元年”。

　　幸運的是，我們不會再等多久了。由于各項相關(guān)技術(shù)的突飛猛進，AR技術(shù)隨之高歌猛進。

　　消費者對手機平板等電子設(shè)備的接受度和使用程度越來越高?，F(xiàn)在美國人人都有一部智能手機。谷歌推出了創(chuàng)新的AR眼鏡，這些新技術(shù)新產(chǎn)品的推出預(yù)示著AR即將全面進入我們的日常生活。

　　不過，雖然AR技術(shù)對于傳媒出版有巨大的機會，出版行業(yè)卻沒有及時應(yīng)用這種技術(shù)。傳統(tǒng)出版和AR數(shù)字出版都有各自的優(yōu)勢，兩者不是互相排斥的。兩者恰好可以進行互補，聯(lián)合為讀者提供更好的閱讀體驗。

　　那么，AR到底可以給讀者什么好處呢？

　　1、提升總體上的用戶體驗

　　當(dāng)出版物使用AR技術(shù)后，讀者可以獲得更豐富的體驗。想象一下，一本附帶AR視頻的指南手冊，讀者可以通過視頻學(xué)習(xí)復(fù)雜的流程工藝。或者在一本傳統(tǒng)的紙質(zhì)目錄中，讀者可以即時獲得各種相關(guān)信息并且將其保存到自己的手機中以便未來進行查找或者立刻購買目錄中的商品。宜家已經(jīng)在他們的產(chǎn)品目錄中使用了AR技術(shù)，幫助消費者可以生動形象的看到家具擺放在自己家中的樣子。

　　AR的可能性是無限的，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的界限會逐漸消融。

　　2、易于使用

　　AR技術(shù)也許聽起來很復(fù)雜，其實使用起來是非常簡單的，和下載其他手機App一樣方便。QR碼會打斷設(shè)計和產(chǎn)品包裝中的信息流，但是AR不會。AR技術(shù)可以識別特定的圖像信息，并且轉(zhuǎn)換成多媒體。

　　AR出版物上一般會標(biāo)明其內(nèi)容具有互動性。比如莫好克AR書，里面AR部分會有一個M的標(biāo)記，提醒讀者可以通過移動設(shè)備進行掃描互動。國內(nèi)AR公司摩艾客開發(fā)的魔客涂畫樂少兒英語教材，每一頁都有AR內(nèi)容，用手機（蘋果或安卓都可以）或者平板電腦直接掃描就可以。

　　3、和顧客保持持久關(guān)系

　　出版物應(yīng)用AR技術(shù)構(gòu)建新內(nèi)容，這有利于幫助出版社和讀者維系一個長期的關(guān)系。

　　一個餐館可以利用AR技術(shù)打造一個互動的菜單;一個SPA機構(gòu)可以將AR技術(shù)整合進其產(chǎn)品手冊，視頻展示其良好精致的設(shè)備;一個出版商，可以在內(nèi)容中添加AR互動部分提高閱讀體驗。這些案例中，顧客和品牌之間建立了更深層次的聯(lián)系。

　　正如雜志主編丹尼所說：AR技術(shù)使得讀者參與到書中的故事，產(chǎn)生樂趣，廣告商業(yè)非常樂意看到這帶來的良好營銷效果。我把AR技術(shù)演示給他們看時，他們非常興奮。

　　4、量化分析

　　最近的幾篇文章中，我們討論了收集數(shù)據(jù)和進行數(shù)據(jù)分析的重要性。不管在微觀層面，進行一場成功的營銷活動，還是在宏觀層面，機構(gòu)進行戰(zhàn)略決策，數(shù)據(jù)都至關(guān)重要。AR技術(shù)可以提供很多數(shù)據(jù)，幫助AR出版商收集跟蹤市場反饋數(shù)據(jù)然后進行優(yōu)化調(diào)整。