收購(gòu)TikTok 微軟抓住年輕人的最好機(jī)遇 鮑爾默：令人興奮
《福布斯》今天刊文稱，洽購(gòu)TikTok，標(biāo)志著微軟將再次變臉，在收購(gòu)方面將由企業(yè)資產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)類資產(chǎn)方面，重塑公司未來(lái)，向面向消費(fèi)者的企業(yè)轉(zhuǎn)型。本文結(jié)合了其他分析師觀點(diǎn)。
在主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位等問(wèn)題出席美國(guó)國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)數(shù)天后，微軟CEO薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)與白宮通電話討論了洽購(gòu)社交媒體平臺(tái)TikTok事宜。這一交易可能重塑微軟未來(lái)，使之轉(zhuǎn)型為一家面向消費(fèi)者的企業(yè)。
在納德拉入主以來(lái)微軟的一系列收購(gòu)交易中，可能的收購(gòu)TikTok的交易（估計(jì)價(jià)格約為400億美元）將是金額最高、風(fēng)險(xiǎn)最大的。納德拉改變了微軟在收購(gòu)方面“屢戰(zhàn)屢敗”的形象，此前的收購(gòu)交易集中在企業(yè)領(lǐng)域，例如收購(gòu)LinkedIn和GitHub。通過(guò)洽購(gòu)TikTok，納德拉將其注意力轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。
風(fēng)險(xiǎn)投資公司Sapphire Ventures聯(lián)合創(chuàng)始人、常務(wù)董事賈伊·達(dá)斯（Jai Das）表示，“網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相當(dāng)龐大，基本上被谷歌、亞馬遜和Facebook占領(lǐng)。收購(gòu)TikTok部分業(yè)務(wù)將是微軟進(jìn)軍這一市場(chǎng)的一個(gè)途徑。”
當(dāng)?shù)貢r(shí)間星期一，微軟獲得白宮綠燈：可以洽購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。白宮一直不斷向字節(jié)跳動(dòng)施壓，揚(yáng)言將以國(guó)家安全為由強(qiáng)行關(guān)停TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。TikTok注冊(cè)用戶超過(guò)1億。
微軟當(dāng)?shù)貢r(shí)間星期日發(fā)表博文，稱將在9月15日前完成交易（其中還包括TikTok在加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)），并將邀請(qǐng)其他美國(guó)投資者參與交易。微軟稱，它將把全部TikTok數(shù)據(jù)遷移至美國(guó)境內(nèi)服務(wù)器，刪除存儲(chǔ)在美國(guó)境外服務(wù)器中的數(shù)據(jù)，解決隱私擔(dān)憂。
據(jù)觀察者網(wǎng)報(bào)道，微軟前首席執(zhí)行官（CEO）和最大股東史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）似乎心情不錯(cuò)。他向美媒表示，微軟尋求收購(gòu)TikTok一事“令人興奮”，公司已經(jīng)準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)任何可能隨之而來(lái)的監(jiān)管問(wèn)題。鮑爾默還直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)，“很明顯，（交易）取決于價(jià)格?！?/strong>
微軟洽購(gòu)TikTok，被部分觀察人士認(rèn)為具有商業(yè)意義，也受到投資者認(rèn)可。星期一常規(guī)交易中，微軟股價(jià)上漲11.53美元，漲幅為5.62%，報(bào)收于216.54美元，市值增長(zhǎng)約870億美元，高于傳言的TikTok收購(gòu)價(jià)格。
收購(gòu)TikTok，微軟抓住年輕人的最好機(jī)遇
雖然微軟最近的成功主要與云計(jì)算、服務(wù)器和辦公軟件有關(guān)，但它不能承受失去消費(fèi)業(yè)務(wù)的代價(jià)，畢竟這一業(yè)務(wù)還能帶來(lái)可觀的營(yíng)收和利潤(rùn)。目前，對(duì)年青用戶有吸引力的微軟產(chǎn)品是游戲，其中包括Xbox和PC游戲產(chǎn)品，通過(guò)智能手機(jī)，蘋(píng)果和谷歌產(chǎn)品幾乎受到所有年青用戶青睞。另外，越來(lái)越多學(xué)校都選擇利用蘋(píng)果iPad和谷歌Chromebook取代Windows筆記本，作為教學(xué)用具。
微軟需要利用一切機(jī)會(huì)提高產(chǎn)品對(duì)年輕用戶的吸引力，以確保其消費(fèi)類業(yè)務(wù)未來(lái)的生命力，而收購(gòu)像TikTok這樣具有數(shù)億用戶的社交媒體創(chuàng)業(yè)公司，顯然是最好的機(jī)遇。
投資公司Jefferies分析師布倫特·蒂爾（Brent Thill）預(yù)計(jì)，微軟將把TikTok整合到Xbox游戲平臺(tái)中，使兩個(gè)平臺(tái)的用戶能相互“流動(dòng)”。
在納德拉入主之前，微軟曾多次在消費(fèi)領(lǐng)域完成大手筆收購(gòu)交易，其中包括2011年以85億美元收購(gòu)Skype和2013年斥資76億美元收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，不過(guò)基本上沒(méi)有得到預(yù)期效果。微軟Bing平臺(tái)在與谷歌搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)中也一直處于下風(fēng)。
納德拉2014年被任命為CEO后，微軟改變了套路，優(yōu)先收購(gòu)面向企業(yè)的資產(chǎn)。2016年微軟斥資260億美元收購(gòu)了LinkedIn，2017年斥資75億美元收購(gòu)了GitHub，這兩起收購(gòu)交易被認(rèn)為有助于微軟云服務(wù)Azure吸引更多用戶。
微軟或?qū)⒔柚鶷ikTok成為美國(guó)第四大網(wǎng)絡(luò)廣告廠商
TikTok可能成為微軟消費(fèi)類業(yè)務(wù)陣營(yíng)的一員，對(duì)納德拉而言是一項(xiàng)新挑戰(zhàn)。Madrona Venture集團(tuán)常務(wù)董事、微軟前副總裁索馬·索馬塞加（Soma Somasegar）表示，與之前收購(gòu)的面向企業(yè)的公司相似，未來(lái)數(shù)年內(nèi)TikTok在微軟內(nèi)部將像是一座“孤島”，這將使微軟有時(shí)間解決監(jiān)管問(wèn)題。
索馬塞加表示，TikTok未來(lái)將與微軟其他面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)整合。例如，TikTok廣告業(yè)務(wù)可以與Bing實(shí)現(xiàn)交叉推廣，TikTok可以為Xbox平臺(tái)提供直播服務(wù)。
如果能成功整合TikTok，微軟將成為美國(guó)第四大網(wǎng)絡(luò)廣告廠商。雖然不同分析師對(duì)TikTok增長(zhǎng)有不同預(yù)期，但據(jù)投資公司W(wǎng)edbush分析師丹·艾維斯（Dan Ives）預(yù)計(jì)，美國(guó)業(yè)務(wù)今年?duì)I收將達(dá)到5億美元，2021年將增長(zhǎng)至10億美元。艾維斯據(jù)此估計(jì)，未來(lái)數(shù)年TikTok估值將達(dá)到2000億美元。艾維斯稱，目前微軟現(xiàn)金儲(chǔ)備為1360億美元，預(yù)計(jì)2020年將產(chǎn)生390億美元自由現(xiàn)金流。
收購(gòu)TikTok標(biāo)志著，在納德拉主政下，微軟與對(duì)手在更多領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的抱負(fù)進(jìn)入一個(gè)新階段。正如達(dá)斯所說(shuō)，“TikTok給微軟帶來(lái)了在多個(gè)領(lǐng)域與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的DNA?！?/p>
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