在客廳娛樂市場，蘋果機頂盒(Apple TV)目前聚合了許多電視臺的流媒體直播和視頻網(wǎng)站內(nèi)容，浩如煙海的內(nèi)容也給消費者帶來搜索的難題。而在在周四的蘋果筆記本電腦發(fā)布會上，蘋果第一次推出了機頂盒的內(nèi)容聚合客戶端“TV”，這意味著蘋果不希望成為一個簡單的管道，而要成為直接面向消費者的內(nèi)容聚合者。

　　據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站TheVerge報道，這一客戶端屬于免費產(chǎn)品，可以運行在機頂盒中，也兼容iOS設(shè)備。它也支持了蘋果語音助手Siri，用戶可用說話的方式搜索節(jié)目，控制播放過程。

　　在周四的發(fā)布會上，蘋果高管也表示，未來將會把所有的直播和視頻內(nèi)容都整合到這個客戶端中，其中也包括用戶在蘋果iTunes商店購買的電影和電視劇視頻。

　　在此之前在視頻領(lǐng)域中，蘋果僅僅是通過iTunes商店提供電影電視劇的下載銷售，并未提供視頻服務(wù)或是網(wǎng)絡(luò)直播頻道服務(wù)。因此在蘋果機頂盒中，蘋果扮演了一個簡單聚合海量內(nèi)容的“管道”角色。

　　比如，過去用戶如果想觀看HBO的直播頻道，則點擊相應(yīng)圖標，如果觀看YouTube視頻也需要單獨進入應(yīng)用。

　　在推出TV客戶端之后，蘋果將成為一個視頻和直播內(nèi)容的真正聚合平臺，用戶可以在一個軟件中，就搜索到來自不同網(wǎng)站的電視劇，或是所有的流媒體直播頻道。

　　眾所周知的是，在音樂流媒體領(lǐng)域，蘋果已經(jīng)推出了每月收費10美元的“蘋果音樂”，已經(jīng)獲得了將近2000萬用戶，成為蘋果一個比較成功的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)。

　　但是在影視和視頻市場，據(jù)美國媒體報道，蘋果曾經(jīng)希望成為一家網(wǎng)絡(luò)直播電視頻道服務(wù)商(同時提供直播頻道和視頻點播)。蘋果曾經(jīng)和美國電視臺進行授權(quán)談判，但是以失敗告終。

　　據(jù)媒體披露，和其他網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商不同，蘋果希望不同的電視臺來自行完成電視內(nèi)容傳輸?shù)募夹g(shù)工作，自己僅僅是作為一個提供用戶選擇購買的平臺，這一想法遭到了電視臺斷然拒絕(他們認為蘋果想“偷懶”)。

　　美國媒體指出，通過此次推出“TV”聚合客戶端，蘋果似乎從某種意義上實現(xiàn)了自己提供視頻和頻道內(nèi)容的夢想，通過自有產(chǎn)品，蘋果可以積累數(shù)據(jù)，獲得更多主動權(quán)。

　　在周四的發(fā)布會上，蘋果首席執(zhí)行官庫克也表示，迄今為止已經(jīng)有1600多款來自內(nèi)容提供商的APP。媒體指出，如此海量的APP和影視內(nèi)容，對于消費者而言顯然太多，他們希望能夠有更加高效的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和推薦平臺。

　　當然，“TV”僅僅是蘋果機頂盒上的一個APP，蘋果無法強制用戶使用。未來這款聚合工具是否能夠獲得海量用戶，還是一個未知數(shù)，而其用戶體驗、內(nèi)容發(fā)現(xiàn)的效率將成為決定因素。

　　眾所周知的是，在蘋果音樂服務(wù)上，蘋果曾經(jīng)吃了APP開發(fā)的“虧”，第一版產(chǎn)品推出后遭到用戶批評，被指功能臃腫、使用困難，后來蘋果音樂的用戶界面進行了大幅度改版，并精簡了許多功能。