隨著京東“6·18”狂歡節(jié)的落幕，各類產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)也相繼出爐，其中智能手機(jī)數(shù)據(jù)成為關(guān)注焦點(diǎn)，引發(fā)了小米、魅族、樂(lè)視等手機(jī)廠商的集體借力營(yíng)銷，各種各樣銷售冠軍頭銜也紛紛涌現(xiàn)。

　　昨日，小米在官微上曬出“6·18”最終戰(zhàn)績(jī)單，海報(bào)顯示小米榮獲“京東手機(jī)/智能硬件銷量雙第一”、“天貓手機(jī)/智能硬件銷量雙第一”、安卓手機(jī)銷量金額冠軍。

　　除了小米的冠軍，華為榮耀則斬獲安卓手機(jī)銷售額第一、安卓平板品類銷量銷售額雙料第一等多項(xiàng)冠軍，榮耀V8獲得2500-2999元價(jià)位段第一。而魅族魅藍(lán)note3則奪得京東“6·18”單品銷量冠軍。

　　幾乎同一時(shí)間，樂(lè)視方面公布“6·18”全程戰(zhàn)報(bào)顯示，6月1日-18日期間，樂(lè)視手機(jī)全渠道總銷量高達(dá)207.7萬(wàn)臺(tái)；6月18日當(dāng)天，樂(lè)視手機(jī)銷量達(dá)48.5萬(wàn)臺(tái)，銷售額6.1億元，其中樂(lè)2斬獲“6·18”主戰(zhàn)場(chǎng)京東平臺(tái)千元以上國(guó)產(chǎn)手機(jī)單品銷量冠軍，樂(lè)視還成為京東新晉品牌銷量及銷售額雙冠軍。

　　事實(shí)上，這樣的冠軍大戰(zhàn)正逐漸成為一種行業(yè)新常態(tài)。有產(chǎn)業(yè)觀察家便指出，近年來(lái)，只要是大型的電商節(jié)，不管是京東“6·18”，還是天貓“雙11”、“雙12”，樂(lè)視“9·19”，蘇寧“8·18”等等，在促銷之后，手機(jī)廠商便會(huì)不遺余力發(fā)布自身的戰(zhàn)果。其目的在于進(jìn)一步推廣自身品牌和產(chǎn)品，而這一舉措的背后，與當(dāng)下智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境不無(wú)關(guān)系。

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌看來(lái)，這種“冠軍”策略一定程度上的確能夠提升品牌知名度和產(chǎn)品銷售，但企業(yè)想要去實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和增長(zhǎng)，關(guān)鍵還是要在產(chǎn)品上多下功夫，注重新技術(shù)、個(gè)性化應(yīng)用創(chuàng)新，以及緊貼用戶需求提升用戶體驗(yàn)，這樣才能夠立足市場(chǎng)。（記者 陳維）