我們知道，谷歌人工智能AlphaGo最近很紅，但是谷歌有的不僅僅是AlphaGo，還有扛打的機器人Atlas、無人駕駛汽車Teller、太空電梯……Google X不知道下一秒鐘又會整出一個啥驚世駭俗的玩意！

　　谷歌的黑科技這么多，日新月異，以至于谷歌去年推出的那款跨平臺開源藍牙低功耗Beacon標準——Eddystone（我們稱之為“Eddy這塊石頭“），我們漸漸也就淡忘了。

　　說實話，就技術而言，Eddystone確實也沒有AlphaGo這么黑，但是與AlphaGo相比，它可能離我們尤其是戶外廣告人的日常工作與生活可能要更近一些。

　　谷歌如何借助Eddystone來玩轉戶外beacon

　　Eddystone自推出后，國內(nèi)基本上就很少聽到有關它的聲音了（政策方面原因不屬于本文探討范圍），那么在國外落地如何？我們可以先來看下英國Exterion媒體（也就是之前的CBS戶外）最近和谷歌在戶外所做的一個廣告活動。

　　我們先回顧下Exterion，它去年與近場營銷公司Proxama聯(lián)手，在倫敦的500輛公交車上安裝了ibeacon設備。近日，Proxama和谷歌聯(lián)手推出基于Google Eddystone標準的MyStop應用，借助Exterion媒體的戶外beacon網(wǎng)絡，谷歌為受眾創(chuàng)造了一場獨特的物聯(lián)網(wǎng)互動體驗。沒錯，是物聯(lián)網(wǎng)互動體驗。

　　因為MyStop的信息可以通過谷歌Chrome瀏覽器來傳遞，在藍牙功能打開的時候，兼容Eddystone標準的最新版本谷歌Chrome瀏覽器可以直接為beacon點位附近的倫敦上班族和游客推送實時的交通信息，以及和場景相關的廣告內(nèi)容。

　　只要是用戶手機里安裝了谷歌最新版本的Chrome瀏覽器，而且靠近Exterion的beacon點位，都可以收到這樣的交通和廣告信息，他們不僅可以通過這樣的服務來查看實時的公交路況，還可以設置一些提醒，當他們快要到達自己的公交站點的時候，手機就會根據(jù)他們的準確位置來提醒他們準備下車。

　　在這個過程中，Eddystone功不可沒，有了Eddystone，任何智能手機用戶都可以通過谷歌Chrome瀏覽器來和beacon這樣一個物聯(lián)網(wǎng)絡互動，而且不需要下載其他任何app。這樣，Eddystone無形中就提升了beacon廣告的到達率和投資回報率。那這一切又是如何做到的呢？

　　谷歌，用Web世界的思路打開物聯(lián)網(wǎng)世界

　　谷歌去年推出類似iBeacon的Eddystone技術，簡單說來，就是希望用Web世界的思路來解決線下世界的連接問題。

　　與 iBeacon 需要通過 app 才能獲得信息不同（如在中國，ibeacon常?；谖⑿艙u周邊來做應用），在 Eddystone中，其信號當中直接加入 URL 信息，可以讓用戶在接觸場景時直接訪問某個網(wǎng)址或在觸發(fā)通知和觸發(fā) URL 之間切換。使用 Eddystone技術時，只要手機中有谷歌的Chrome瀏覽器，一旦接觸場景，即可接收到 beacon 廣播推送的信息。

　　現(xiàn)在，除了谷歌Chrome瀏覽器，其他像Firefox、微軟等瀏覽器也將很快支持Eddystone，而且Eddystone接下來不僅僅是推送URL信息，它與低功耗藍牙傳感器的結合將應用于各行各業(yè)，如將芯片植入玩具，就可以實現(xiàn)手機與玩具的直接互動等等。

　　由此可見，谷歌不僅僅想一統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)世界，更是試圖一統(tǒng)物聯(lián)網(wǎng)世界的野心。谷歌執(zhí)行總裁埃里克·施密特（Eric Schmidt）去年在瑞士達沃斯參加世界經(jīng)濟論壇時就已預言，我們熟悉的互聯(lián)網(wǎng)將會消失，而生活中的所有東西都將可聯(lián)網(wǎng)。時間過去了一年，谷歌所做的正在驗證他的這一觀點。

　　谷歌玩轉戶外，不止于程序化購買

　　當我們?nèi)ツ赀€在研究谷歌的戶外程序化購買嘗試，谷歌卻早已在布局一盤更大的戶外廣告棋。從廣泛意義上來講，家門以外的所有媒體都是戶外媒體，那么，戶外廣告的范疇將遠遠超出現(xiàn)有大牌、大屏、LCD等廣告的領域，物聯(lián)網(wǎng)時代，戶外聯(lián)網(wǎng)的將不僅僅是廣告牌，還涉及其它更多的植入式媒體和設備終端。

　　當手機還存在（即便以后以其他形式出現(xiàn)）的時候，人機一體化，以消費者為中心的傳播策略我們大體可以稱之為以手機為中心的傳播策略?；谑謾C，上述所有媒體都將成為與消費者直接互動的信息載體，隨著類似谷歌Eddystone等技術的繼續(xù)演變，手機和其它媒體的互動形式將更為簡便，內(nèi)容將更為豐富，距離也不再是一個限制。