可穿戴設(shè)備是當前最新的一項技術(shù)趨勢。來自時尚、運動和科技不同行業(yè)的制造商均在市場上推出眾多新品。GfK近期在中國、德國、韓國、英國和美國進行的調(diào)查顯示，消費者首先會考慮購買知名品牌的產(chǎn)品。在接收調(diào)查的大部分國家中，活動追蹤器主要用于管理健身計劃；而智能手表的主要應用則體現(xiàn)在監(jiān)測并記錄體育活動、睡眠模式和健康等方面。潛在的，這對于生產(chǎn)“純”活動追蹤設(shè)備的生產(chǎn)商無疑是個挑戰(zhàn)。

　　智能手機在全球各地已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。人們隨身攜帶，并在任意時間和地點進行交流、獲取信息和開展娛樂。而可穿戴設(shè)備將人與科技之間的關(guān)系變得更為緊密， 其創(chuàng)新體現(xiàn)在那些已普遍與智能手機配合使用的智能手表，健身臂帶和數(shù)據(jù)眼鏡。

　　活動追蹤器：不同國家的購買標準有所不同

　　活動追蹤器的設(shè)計特別之處在于監(jiān)測并顯示健康及健身數(shù)據(jù)，從跑步里程、卡路里消耗到心率和睡眠質(zhì)量的追蹤。這些電子監(jiān)測裝置可記錄配戴者的活動情況，并通過無線方式將數(shù)據(jù)傳輸?shù)诫娔X或智能手機上進行評估。GfK調(diào)查表明，消費者對這一技術(shù)的應用各有不同。德國、英國和美國的消費者將健身監(jiān)測視為最重要的應用，而中國消費者認為記錄健康數(shù)據(jù)是最首要的。韓國消費者則認為其最關(guān)注的是個人的健身、健康和睡眠數(shù)據(jù)。

　　所調(diào)查國家對于首要的購買標準也存在各自不同的意見。在德國，將智能手機與其他設(shè)備的兼容性作為最主要購買標準的受訪者占30%；認為價格是關(guān)鍵因素的占20%；而精準性作為首要標準的占15%。在中國，把兼容性作為最關(guān)注因素的人居多（19%），其次是精準性（17%）。但也有16%的中國消費者認為品牌是促使他們購買產(chǎn)品的決定性因素。在英國，28%的消費者認為活動追蹤器的價格是他們作出購買決定的最重要因素，排在第二位和第三位的是兼容性和精準性，分別為20%和11%。美國的情況也類似，價格排在首位（27%），其次是兼容性（17%）和精準性（13%）。而韓國，兼容性被認為是最重要的因素（19%），價格和用戶友好性并列第二位（均為17%）。

　　活動追蹤器：科技品牌優(yōu)勝于運動品牌

　　有來自不同行業(yè)的制造商在生產(chǎn)活動追蹤器。在參與調(diào)查國家中，知名科技企業(yè)具備極大的市場機遇。以韓國為例，69%的消費者表示他們在購買產(chǎn)品時會首選這些知名科技企業(yè)的品牌，在中國這一比例為54%，德國為51%，英國為47%，美國為42%。位居第二的是運動品牌，但與第一位存在差距。運動品牌最大的銷售空間在英國和美國，兩國約1/3的受訪者表示偏愛運動品牌。雖然中國和德國的比例相對較小，但仍有近30%的消費者表明運動品牌很受歡迎，而韓國的這一比例只有 17%。運動品牌在年輕的目標群體中尤其受歡迎。該研究顯示，來自專業(yè)技術(shù)品牌、時尚和奢侈品牌的活動追蹤器的市場空間有限。

　　智能手表：活動監(jiān)測是首選應用

　　與活動追蹤器相比，智能手表的應用則更廣泛。基于不同的型號，這些手表可用于打電話或作為導航裝置，有些手表也可讓用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)、記錄體育活動和健康的數(shù)據(jù)。GfK研究顯示，所有參與調(diào)查國家的消費者認為這些是智能手表的主要應用領(lǐng)域，而這也讓智能手表成為了純活動追蹤器的真正競爭對手。

　　在德國，1/4的受訪者認為捕獲運動、健康和健身數(shù)據(jù)是最重要的應用，其后是更傳統(tǒng)的時間顯示 （20%）和撥打電話 （11%）。在英國，被提及最多的應用是監(jiān)測活動和健康（28%），之后是傳統(tǒng)的手表功能（15%）和智能手表的GPS功能（10%）。

　　對中國消費者而言，在應用類別中排首位的是活動監(jiān)測功能（35%），其次是電話功能（16%），位列第三的是GPS功能（11%）。美國消費者認為最重要的應用也首先明確指向活動監(jiān)測（29%），其次是傳統(tǒng)的手表功能（13%），之后是天氣預報、通知及新聞快報的應用程序（10%）。韓國受訪者表示其首要應用是活動監(jiān)測（27%），第二位是電話功能（21%），排名第三的是應用程序的使用（11%）。

　　智能手表：價格是最重要的購買標準

　　除中國之外，智能手表的價格在其他參與調(diào)查國家均被認為是最重要的購買影響因素。功能在大多數(shù)國家都被排在了第二位，監(jiān)測和顯示活動及健康數(shù)據(jù)的功能排在第三位。不同的是，中國消費者認為智能手表的精準性是最重要的因素，其次是活動記錄和品牌。在這一方面，調(diào)查結(jié)果明顯反映出中國消費者對于品牌產(chǎn)品的極大興趣……

　　所有受訪者都將知名科技企業(yè)生產(chǎn)的品牌智能手表作為首選，并遙遙領(lǐng)先于位居第二的運動品牌。對于來自時尚和手表行業(yè)的奢侈品牌在中國將擁有極大的市場潛力。