伴隨著電視同仁們“狼來了”的戚戚之聲。年終歲末，各大視頻網(wǎng)站紛紛開始一年一度的視頻內(nèi)容推介會，本質(zhì)上就是一輪競爭性的廣告招標。曾經(jīng)廣告主眼中的肥肉——各級電視臺已經(jīng)不是他們砸錢的唯一目標，中國網(wǎng)絡(luò)視頻這塊“蛋糕”也成為廣告主們覬覦的重點對象。據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場的廣告收入逐年增加，Q1、Q2、Q3廣告收入分別為24.3億人民幣、28.8億人民幣和32.5億元人民幣，增速穩(wěn)健，預(yù)計到2013年底可以突破100億大關(guān)。

　　電視行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)革命之下正面臨的前所未有變局，從政府到行業(yè)、資本領(lǐng)域的蜂擁關(guān)注，會將這場前所未有的網(wǎng)絡(luò)大融合“運動”引向何方？隨著今年大熱的智能電視浪潮，電視生態(tài)能否在日漸邊緣奪回一線生機？中國特色電視體制和傳統(tǒng)電視生態(tài)鏈，正面臨蟻穴潰堤。5年后，即2018年電視機將基本實現(xiàn)全部智能化；10年后電視機廠家基本退出市場；機頂盒及其進化產(chǎn)品將繁榮10年以上；電視臺走向衰弱，互聯(lián)網(wǎng)視頻直播必然會放開；互聯(lián)網(wǎng)視頻成為主流電視新生態(tài)：十年左右，用戶消費視頻將呈現(xiàn)移動化、社交化，平臺化內(nèi)容為王。

　　電視新媒體的第一波沖擊來自資本支持下的視頻網(wǎng)站，目前已經(jīng)收獲3.89億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和100億以上的市場規(guī)模，主要的障礙在政策和成本。在用戶的推動下，終端智能化正在全面突破。面對互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)起的革命，電視生態(tài)已經(jīng)開始蟻穴潰堤，未來生態(tài)系統(tǒng)輪廓已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　一、電視終端的智能化變局：5年后電視機將基本實現(xiàn)全部智能化

　　數(shù)據(jù)是最好的說明：截至2013年9月，全國用戶存量電視5.3億臺；2013年2月數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)網(wǎng)電視用戶總存量6900萬臺，而智能電視OTT機頂盒的用戶存量在1000萬臺左右。

　　2013年全年，智能電視出貨量將達2200萬臺，2013年底用戶總存量將達9100萬臺。研究機構(gòu)預(yù)計2015年智能電視出貨量將占平板電視90%以上，近4000萬臺。

　　智能電視OTT機頂盒芯片出貨量每月100萬片，據(jù)此每月智能電視機頂盒出貨量在100萬臺。隨著華為、樂視、百度、快播、阿里、PPTV、愛奇藝、優(yōu)酷、海信、海爾、同洲、小米二代以及數(shù)十家其他廠商不斷推出新品（內(nèi)部數(shù)據(jù)：自今年3月小米盒子上市以來，已經(jīng)累計銷售100萬臺以上），市場呈現(xiàn)加速度增長。2013年底，機頂盒總存量將達到1500萬臺。

　　可以預(yù)見，到2015年底，國內(nèi)聯(lián)網(wǎng)電視用戶總存量將達1.7億臺以上，OTT機頂盒將達到3000萬臺以上，互聯(lián)網(wǎng)電視終端總量將達到2億臺。

　　隨著這種趨勢的不斷發(fā)展，5年后即2018年電視機將基本實現(xiàn)全部智能化。

　　二、電視終端的發(fā)展趨勢：10年后電視機廠家基本退出市場

　　隨著智能手機、平板電腦的不斷普及，PC和手持終端已經(jīng)大幅分流了電視機上的收視時長?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺和渠道的網(wǎng)絡(luò)視頻具備的隨時、隨地、海量、免費、多屏、社交、移動、個性化等技術(shù)和業(yè)務(wù)優(yōu)勢，智能手機和PAD正在成為個人的娛樂和信息消費中心。隨著多屏、多碼流、UI、UE、社交、移動化的不斷成熟，電視機將快逐漸淪為大屏顯示器。存量電視將通過OTT機頂盒和TV Dongle實現(xiàn)和移動終端的互聯(lián)。

　　個人預(yù)計，互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)、業(yè)務(wù)、用戶體驗高速發(fā)展，5年內(nèi)將提供為用戶提供成熟服務(wù)。屆時電視機出貨量將不斷下降，取而代之的是TV Dongle、機頂盒、顯示器和投影儀。國內(nèi)外電視機品牌將像諾基亞一樣，要么轉(zhuǎn)型要么消亡。

　　國內(nèi)每年4000多萬的電視機出貨量基本是國內(nèi)六大和韓國、日本的電視機廠家。這是一個已經(jīng)存在的市場容量，5年內(nèi)將會保持平穩(wěn)。5年后將開始下降，然后5年內(nèi)迅速下降。也就是說10年內(nèi)電視機還有4億臺的存量市場。

　　然而，隨著IT企業(yè)（聯(lián)想、同方等）、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（小米、樂視、愛奇藝、阿里等）的不斷進入，這個存量市場也正在被快速侵蝕。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進入電視終端產(chǎn)業(yè)，使用互聯(lián)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)免費、基礎(chǔ)用戶免費的方式擴大用戶，提升電視機上的視頻流量。決定了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必然無意在電視機終端上賺錢，可以零利潤甚至貼補終端的方式發(fā)展智能電視機和OTT機頂盒。這種方式將給傳統(tǒng)電視廠商以致命一擊。

　　不過，目前互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)尚無足夠的資金實力、用戶體驗還很差，目前尚不足以全面威脅傳統(tǒng)電視機廠商，但是5年后，隨著新資本的進入、用戶體驗的提升、用戶基礎(chǔ)的不斷擴大，將會占據(jù)智能電視存量市場的半壁江山。這個過程中會有傳統(tǒng)電視機廠家死亡，直到10年后電視機廠家基本退出市場。

　　三、機頂盒及其進化產(chǎn)品將繁榮10年以上

　　目前國內(nèi)市場上有50多家機頂盒廠商，產(chǎn)品200多款。隨著機頂盒的操作系統(tǒng)、UI、UE、多屏互動技術(shù)的不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)視頻的多碼率、智能推薦、個性化、社交化的成熟。機頂盒、TV Dongle以及其他進化產(chǎn)品將持續(xù)繁榮。由于盒子類產(chǎn)品的低價和快速更新迭代，2年內(nèi)會更新一代，而電視機更新迭代需要5-7年。