配圖來自Canva

上半年疫情對消費(fèi)電子行業(yè)打擊頗重，不過可穿戴設(shè)備依然實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。尤其得益于居家辦公等外界環(huán)境的影響，不少用戶對耳機(jī)類產(chǎn)品的需求變得更高，這使得耳戴智能設(shè)備在上半年的市場表現(xiàn)非常亮眼。

IDC數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，全球耳機(jī)類智能可穿戴產(chǎn)品出貨量實(shí)現(xiàn)了68.3%的同比增長，二季度出貨量再次同比提升32.6%，這也使得耳戴設(shè)備的出貨量占到了整個(gè)可穿戴行業(yè)的60%。

以AirPods開創(chuàng)真無線耳機(jī)（TWS）行業(yè)先河的蘋果，目前依然在耳戴設(shè)備市場遙遙領(lǐng)先，二季度在全球真無線耳機(jī)市場中的份額超過35%。不過，若考慮到去年同期蘋果的市場份額為53%，那么今年以來蘋果市場市場份額下滑就非常顯著。

蘋果AirPods的霸權(quán)面臨多重挑戰(zhàn)

在2016年的秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果推出取消耳機(jī)孔的iPhone7，同時(shí)發(fā)布與之配套的AirPods，就此點(diǎn)燃了真無線耳機(jī)市場。

不過，一代AirPods發(fā)布距今已經(jīng)有4年時(shí)間，市場中早已不再是蘋果一枝獨(dú)秀。雖然蘋果依然很強(qiáng)勢，但面對層出不窮，爭奇斗艷的競爭對手，蘋果AirPods的市場份額連年下滑。而這些在真無線耳機(jī)領(lǐng)域不斷向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)的玩家們來歷復(fù)雜，大致可以劃分為四類。

第一類，是和蘋果一樣的智能手機(jī)廠商。他們是真無線耳機(jī)市場中的領(lǐng)導(dǎo)者，比如小米今年二季度在全球真無線耳機(jī)市場中的份額僅次于蘋果，達(dá)到10%，而華為和三星在真無線耳機(jī)市場中的表現(xiàn)同樣很不錯(cuò)。

第二類，是谷歌、亞馬遜、騰訊這些人工智能技術(shù)供應(yīng)商。這些科技公司或者說互聯(lián)網(wǎng)公司本身和耳機(jī)硬件市場關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，但是仍然推出了自己的真無線耳機(jī)產(chǎn)品，其目的可能更多在于推廣自己的人工智能技術(shù)。

第三類，是音頻技術(shù)巨頭。有索尼、捷波朗、杰寶這些傳統(tǒng)大廠，也有Earin、Sudio等新興品牌。他們一般主打音頻體驗(yàn)和音頻降噪能力，目前市場表現(xiàn)也很不錯(cuò)。比如今年二季度在全球真無線耳機(jī)市場中，捷波朗和杰寶的市場份額分別排名第四和第五。

第四類，是一些擁有各自特色的音樂玩家。比如類似國內(nèi)酷狗這樣的音頻內(nèi)容供應(yīng)商，或者日本earsopen這樣的骨傳導(dǎo)技術(shù)供應(yīng)商，甚至是汪峰這樣的音樂人創(chuàng)建的FIIL，總之，就是千奇百怪的各種“雜牌軍”。

通過比較可以輕易發(fā)現(xiàn)，后兩類玩家會(huì)更偏重音頻技術(shù)或者音樂體驗(yàn)一些，而前兩類玩家看重的東西則不僅限于音頻。其實(shí)蘋果真正的挑戰(zhàn)者是前兩類玩家，尤其是第一類玩家——智能手機(jī)廠商。

華為和小米突飛猛進(jìn)

蘋果在真無線耳機(jī)市場的真正挑戰(zhàn)者是智能手機(jī)廠商，似乎問題轉(zhuǎn)了一圈又回到了起點(diǎn)，從市場表現(xiàn)表現(xiàn)來看，真無線耳機(jī)市場的競爭幾乎就是智能手機(jī)市場競爭的延伸。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度全球真無線耳機(jī)市場前三名分別為蘋果、小米和三星。而IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國無線耳機(jī)市場份額前三名分別為蘋果、華為和小米。全球市場和中國市場的前三名都是智能手機(jī)巨頭，顯然這并不是巧合。

尤其在中國市場中，蘋果的光環(huán)并不像海外市場那樣耀眼，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，華為和小米的市場份額已經(jīng)與蘋果比較接近。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國無線耳機(jī)市場中，蘋果、華為和小米的市場份額分別為18.1%、10.1%和8.3%。

考慮到華為和小米都是2018年才開始做真無線耳機(jī)，也就是說，短短兩年不到，華為和小米就已經(jīng)發(fā)展到可以和蘋果同臺(tái)競技的水平，這樣的增速也堪稱是突飛猛進(jìn)。

那么，華為和小米是憑什么才能實(shí)現(xiàn)如此驚人的高速增長？其實(shí)也沒什么秘訣，就是兩家在智能手機(jī)市場的那一套打法，包括雙品牌戰(zhàn)略、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)當(dāng)然還有價(jià)格戰(zhàn)等等。

而更直接的原因是，相比蘋果的AirPods，華為和小米的競品有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢；對比其他類型的玩家們，華為、小米這些手機(jī)廠商擁有非常顯著的移動(dòng)生態(tài)優(yōu)勢；而比起大量涌入市場的白牌廠商，華為和小米又具備著強(qiáng)大的品牌影響力。

總之，華為和小米短短兩年之內(nèi)就在真無線耳機(jī)市場追上了蘋果的發(fā)展步伐，是在各種內(nèi)外合力影響之下才實(shí)現(xiàn)的結(jié)果，不過起到?jīng)Q定性作用的，還是他們在真無線耳機(jī)市場堅(jiān)持進(jìn)取的決心。

真無線耳機(jī)爭霸戰(zhàn)才剛剛開始

華為和小米這些智能手機(jī)廠商之所以在真無線耳機(jī)市場中更具競爭力，有很重要的一點(diǎn)就是因?yàn)樗麄兙哂幸灾悄苁謾C(jī)為核心的移動(dòng)生態(tài)優(yōu)勢。

換言之，真無線耳機(jī)也越來越成為移動(dòng)智能生態(tài)的重要組成部分。所謂移動(dòng)智能生態(tài)，就是伴隨著5G實(shí)現(xiàn)商用以及包括藍(lán)牙5.0等其他通信技術(shù)的進(jìn)步，智能手機(jī)、智能手表、真無線耳機(jī)融合智能佩戴、語音交互和運(yùn)動(dòng)健康等領(lǐng)域的功能，共同打造移動(dòng)場景下的應(yīng)用組合，為用戶帶來更智能、更便捷、更豐富的移動(dòng)交互體驗(yàn)。

無論是小米的“手機(jī)+AIoT”還是華為的“1+8+N”，如果以場景層次來劃分，其實(shí)都有三層。分別是以手機(jī)和可穿戴設(shè)備為代表的便攜隨身層；以智能音箱、智能電視為代表的智能家居層；還有以智慧出行、智慧生活為代表的智慧城市層。

目前，無論是國外的蘋果、三星還是國內(nèi)的華為、小米等智能手機(jī)廠商都紛紛從便攜隨身層向智能家居層不斷開拓。但他們的根基依然還在便攜隨身層，在于以智能手機(jī)為核心的移動(dòng)智能生態(tài)，而在這個(gè)生態(tài)中，真無線耳機(jī)已經(jīng)越來越成為不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

這意味著，華為和小米這樣的智能手機(jī)巨頭，絕不會(huì)輕易放棄真無線耳機(jī)市場，推出真無線耳機(jī)才兩年，他們的征程也才剛剛開始。

另一方面，因?yàn)檎Z音交互技術(shù)還不是特別成熟，用戶對真無線耳機(jī)更看重的依然還是聽音樂等傳統(tǒng)耳機(jī)功能，真無線耳機(jī)融入移動(dòng)智能生態(tài)的程度依然還不夠深。

真無線耳機(jī)市場整體依然處于發(fā)展的初級階段，高速增長且異常分散，在未來發(fā)展進(jìn)程中，市場難免將會(huì)出現(xiàn)很多難以預(yù)料的變化。也就是說，華為、小米等智能手機(jī)巨頭可能還會(huì)遇到一些超出他們預(yù)計(jì)的挑戰(zhàn)。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110