小米今天（8 月 26 日）雙豐收：股票大漲 5.74%，報(bào) 19.16 港元，創(chuàng)下近兩年新高；Q2 財(cái)報(bào)逆勢(shì)增長(zhǎng)，超市場(chǎng)預(yù)期。

此外，小米主營(yíng)業(yè)務(wù)智能手機(jī)銷(xiāo)量雖然同比下滑，但小米智能手機(jī) ASP（平均售價(jià)）卻實(shí)現(xiàn)了同比大增 11.8% 的成績(jī)，平均每部 1116.3 元，歷史最高，小米稱是站穩(wěn)了智能手機(jī)高端市場(chǎng)。

網(wǎng)友不禁感慨，小米手機(jī)終于貴起來(lái)了。

1、2020 年 Q2 小米集團(tuán)收入 535 億元，同比增長(zhǎng) 3.1%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到到 34 億元；2、智能手機(jī)業(yè)務(wù) Q2 收入為 316 億元，同比下滑 1.2%，手機(jī)銷(xiāo)量為 2830 萬(wàn)部；

3、小米智能手機(jī)的 ASP 為每部 1116.3 元，平均單價(jià)同比提高 11.8%；

4、小米的 IoT 以及生活消費(fèi)產(chǎn)品收入為 153 億元，同比增長(zhǎng) 2.1%；

5、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入 59 億元，同比增長(zhǎng) 29%；

6、海外業(yè)務(wù)收入 240 億元，同比增長(zhǎng) 10.0%，占總收入的 44.9%。

2020 年第二季度小米智能手機(jī)銷(xiāo)量 2830 萬(wàn)部，同比下滑了 11.8%，但是從智能手機(jī)的收入來(lái)看，僅下滑了 1.2%，為 316 億元。這意味著智能手機(jī)的收入下滑幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于銷(xiāo)量的下滑幅度。

這主要得益于小米中高端手機(jī)銷(xiāo)量占比的上升。財(cái)報(bào)顯示，2020 年第二季度，小米全球智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）為 1116.3 元，而 2019 年第二季度為 998.7 元，ASP 同比上漲了 11.8%，網(wǎng)友戲稱 “小米手機(jī)終于貴起來(lái)了?！?/p>

據(jù)了解，今年（2020 年）第一季度，小米智能手機(jī) ASP 首次突破千元，達(dá)到了 1038.0 元。二季度 ASP 實(shí)現(xiàn)了持續(xù)上升，環(huán)比增長(zhǎng) 7.5%。

小米雙品牌策略成效明顯。為了擺脫 “價(jià)格的束縛”，2019 年年初，小米啟動(dòng)了雙品牌策略：紅米品牌獨(dú)立，扮演了主打高性價(jià)比的小米角色；而小米品牌，開(kāi)始按照雷軍的想法逐漸拋開(kāi)價(jià)格的束縛向高端市場(chǎng)靠攏。

今年（2020 年）年初，小米發(fā)布了正式?jīng)_擊高端市場(chǎng)的第一款產(chǎn)品：小米 10 系列。小米方面透露，在京東 618 購(gòu)物節(jié)期間，小米 10 獲得 3500 元 - 4500 元價(jià)位段銷(xiāo)量冠軍。

另外，在海外市場(chǎng)小米定價(jià)在 300 歐元以及以上的高端手機(jī)出貨量在二季度同比增長(zhǎng)了 99.2%，大大拉升了手機(jī)單價(jià)。

從各個(gè)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)情況來(lái)看，雖然小米的智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)了些許下滑，但小米的 IoT 與生活消費(fèi)產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，并且在總收入的占比有所提升。

財(cái)報(bào)顯示，2020 年 Q2，小米 IoT 以及生活消費(fèi)產(chǎn)品收入為 153 億元，同比增長(zhǎng) 2.1%。

小米在 IoT 方面是入局較早的廠商。數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年 6 月 30 日，IoT 平臺(tái)已連接的 IoT 設(shè)備（不包括智能手機(jī)及筆記本電腦）數(shù)量達(dá)到 2.71 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 38.3%?！靶?ài)同學(xué)”月活躍用戶數(shù)達(dá) 7840 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 57.1%。

2019 年初，雷軍宣布 “手機(jī) + AIoT”的雙引擎戰(zhàn)略；今年，雷軍將小米的核心戰(zhàn)略將升級(jí)為 “手機(jī) ×AIoT”。

雷軍稱手機(jī)業(yè)務(wù)和 AIoT 生態(tài)布局，不是簡(jiǎn)單加法，也不是簡(jiǎn)單并列關(guān)系，而是能引起質(zhì)能轉(zhuǎn)化的方程式。AIoT 業(yè)務(wù)要成為手機(jī)業(yè)務(wù)的催化劑、助燃劑。

相比于 IoT 業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入此次實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，對(duì)小米整體收入的增長(zhǎng)做了不小的貢獻(xiàn)。

小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了 29% 的同比增長(zhǎng)，達(dá)到 59 億元人民幣。除了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)之外，小米的電視互聯(lián)網(wǎng)、有品電商、金融科技和境外互聯(lián)網(wǎng)等新型業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了 39.5% 的同比增長(zhǎng)。

按照區(qū)域劃分，小米此次海外業(yè)務(wù)收入占比從此前的 50%，下降到了 44.9%。但在收入上實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng) 10%，為 240 億元。

從疫情發(fā)展進(jìn)程上來(lái)說(shuō)，今年的第二季度是全球疫情較為嚴(yán)重的季度，尤其是海外市場(chǎng)，影響更為嚴(yán)重。

外界認(rèn)為，2020 年 Q2 季度，小米海外市場(chǎng)尤其是印度市場(chǎng)將會(huì)受到重創(chuàng)。小米財(cái)報(bào)顯示，2020 年第二季度，隨著印度的逐步解除封鎖，消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)了反彈，但由于產(chǎn)能尚未恢復(fù)到正常水平，整體銷(xiāo)售仍然受到了很大的限制。

雖然印度市場(chǎng)受到了影響，但小米在歐洲市場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2020 年第二季度，小米在歐洲市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量逆勢(shì)上升，同比增長(zhǎng) 64.9%，市場(chǎng)占有率達(dá)到 16.8%，首次成為歐洲前三大智能手機(jī)廠商。

小米在西歐市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 115.9%，在主要廠商中增速第一，其中在西班牙智能手機(jī)市場(chǎng)占有率連續(xù)兩個(gè)季度保持第一，增速 150.6%，市場(chǎng)占有率達(dá)到 36.8%。

而這些歐洲市場(chǎng)曾經(jīng)是華為手機(jī)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。但由于不能使用 GMS，華為今年無(wú)論是在東歐還是西歐都是呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)，在西歐市場(chǎng)市場(chǎng)份額占比下滑達(dá)到了 40%，東歐下滑 29%。

除此之外，小米海外市場(chǎng)在進(jìn)一步擴(kuò)展，2020 年第二季度，小米在拉美、中東和非洲地區(qū)，小米智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到 99.4%，66.3%，和 113%，市占率在非洲位列前五，在中東和拉美地區(qū)均位列前四。

總之，小米 2020 年 Q2 的財(cái)報(bào)表現(xiàn)高于了預(yù)期。不僅如此，小米股價(jià)自從今年 5 月份以來(lái)也在不斷上漲，自從雷軍十周年演講之后，小米股價(jià)在短短 10 個(gè)交易日里狂飆超過(guò) 20%，今天（8 月 26 日）收盤(pán)漲 5.74% 報(bào) 19.16 港元，股價(jià)近 2 年新高。

今年是小米成立的十周年，小米核心戰(zhàn)略從 “手機(jī) + AIoT”升級(jí)為 “手機(jī) XAIoT”，強(qiáng)調(diào)乘法效應(yīng)，并且強(qiáng)調(diào)永不更改技術(shù)為本、性價(jià)比為綱、做最酷的產(chǎn)的 “三塔鐵律”。雷軍稱接下來(lái)小米要一切歸零，重新創(chuàng)業(yè)。