眾所周知，智能手機的技術瓶頸已經顯現(xiàn)，很難在短期內實現(xiàn)重大技術突破，因此眾多手機廠商都陷入了拼硬件的同質化競爭中，蘋果目前也無法實現(xiàn)技術方面的顛覆性創(chuàng)新。

2020蘋果秋季發(fā)布會對蘋果粉似乎是預期大于實際，雖然之前有關iPhone 12的各種說法不斷，但最終并未出現(xiàn)。

倒是Apple Watch、iPad、“蘋果服務全家桶”Apple One，以及圍繞Apple Watch推出的線上健身鍛煉服務Apple Fitness+、兩款芯片——A12仿生芯片和A14仿生芯片成為發(fā)布會的主角。iPhone 12缺席發(fā)布會，導致蘋果股價應聲下跌，隨后才小幅回升，報收115.54美元/股，微漲0.16%。

從投資市場的反饋來看，雖然對iPhone 12沒能如約而至有短暫的失望，但最終還是給蘋果發(fā)展前景投了信任票。畢竟，iPhone 12上市不過是時間問題，而投資者或許更為關注的是，蘋果除了iPhone 這一主業(yè)，還能拿出什么具有想象空間的新業(yè)務?

基于市場發(fā)展的客觀因素，iPhone的市場見頂日趨明顯，iPhone全球手機銷量達到2.3億后開始下滑，到了2019年，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，蘋果出貨4630萬部iPhone XR，iPhone 11的年出貨量為3730萬部，兩者相加也就8000多萬部。

由于銷量下滑，蘋果一度采取的對策是提高單品售價，確保利潤及銷售額，這又讓一部分價格相對敏感型用戶群體進一步流失。

不僅是iPhone，智能手機市場的天花板效應都在凸顯，而5G手機受限于配套基礎設施尚處于投入期，在一段時間內也無法形成新的增長爆點。

服務于可穿戴業(yè)務對于蘋果來說，具有更多的增長潛力。以中國為例，研究機構數(shù)據(jù)預測，2020年中國智能可穿戴設備市場規(guī)模將達到767.4億元。而全球智能可穿戴設備市場的規(guī)模也在不斷擴大，到2021年預估出貨量為2.5億部。蘋果需要在其中找到更多的機會，一方面帶來更多的新業(yè)務收入，另一方面在投資市場打造“軟硬兼具”的科技服務平臺形象，亮出更多科技研發(fā)“肌肉”。畢竟，當前各大股市對于科技股的熱烈追捧就表明了投資者態(tài)度。

蘋果在產品及收入結構的調整已經初見成效，今年第一季度，蘋果公司的服務收入為133億美元，同比增長16.6%，占總營收的比例提升至22.9%。到了第二季度，蘋果的服務收入高增長仍在延續(xù)，該項收入在二季度實現(xiàn)營收132億美元，同比增長14.8%，占總營收的比例達22.1%，iPhone業(yè)務收入占比則進一步下降至44%。隨著服務收入的快速上升，蘋果對iPhone業(yè)務的依賴程度進一步下降。

軟硬一體的服務生態(tài)閉環(huán)打造，將讓蘋果呈現(xiàn)更多元和繼續(xù)保持較高成長性的增長模式，服務收入和利潤的增加，又讓蘋果有底氣開始在iPhone業(yè)務推動更多的平價產品，吸引包括中國在內的新興市場用戶回流。

iPhone 12暫時沒來，但蘋果更大力度開發(fā)新業(yè)務的動作還是頻頻出現(xiàn)。能否給出更好的業(yè)績表現(xiàn)，一部分取決于蘋果iPhone 12到底有多少新亮點，價格能否更適中，另一部分則要靠家庭服務及智能穿戴新品的發(fā)力。

蘋果發(fā)力于更多新業(yè)務也就成為必然選擇，從發(fā)布會來看，蘋果主要瞄準家庭智能服務， 檢測血氧的Apple Watch Series 6、線上健身鍛煉服務Apple Fitness+都是服務于家庭健康管理，第八代iPad支持各種人工智能應用加速，也就讓用戶使用體驗更流暢，蘋果或希望它能成為人們辦公娛樂所用的筆記本電腦首選。