近幾年中國(guó)家電企業(yè)收購(gòu)?fù)赓Y家電品牌的例子不在少數(shù)。外資家電之所以選擇賣(mài)掉品牌，最大的原因來(lái)自于其競(jìng)爭(zhēng)力減弱。近日，多家媒體報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)的家電企業(yè)格力電器和九陽(yáng)股份有意參與競(jìng)購(gòu)飛利浦的家電業(yè)務(wù)，而海爾與美的也參與了接洽。

外資巨頭紛紛轉(zhuǎn)賣(mài)業(yè)務(wù)

據(jù)報(bào)道，九陽(yáng)股份、格力電器有意參與競(jìng)購(gòu)飛利浦國(guó)內(nèi)家電業(yè)務(wù)，交易價(jià)值最高可能達(dá)到30億歐元(約合人民幣242.7億元)，海爾、美的等也在進(jìn)行接洽。9月中旬，國(guó)內(nèi)多家媒體對(duì)該消息進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。之后，九陽(yáng)股份回應(yīng)稱(chēng)公司并沒(méi)有這個(gè)計(jì)劃，而海爾集團(tuán)稱(chēng)未接到公司的對(duì)外口徑，因此并不清楚實(shí)情;格力、美的沒(méi)有回復(fù)。

雖然從目前來(lái)看，并不能看出哪家企業(yè)能夠接下飛利浦，但飛利浦全球首席執(zhí)行官FransvanHouten在2019年年報(bào)中表示，正在為家居護(hù)理和廚房電器業(yè)務(wù)，尋求可能的最佳歸屬，并表示這兩大業(yè)務(wù)并不適合飛利浦未來(lái)聚焦健康科技領(lǐng)域。

除了荷蘭的飛利浦，今年8月份，惠而浦也發(fā)布公告稱(chēng)，廣東格蘭仕家用電器制造有限公司向公司全體股東發(fā)出部分要約收購(gòu)，預(yù)計(jì)收購(gòu)公司61%的股份，擬通過(guò)要約收購(gòu)獲得上市公司控制權(quán)。

據(jù)了解，這些年中國(guó)家電企業(yè)收購(gòu)?fù)赓Y家電品牌的例子不在少數(shù)。2015年4月，創(chuàng)維簽約收購(gòu)德國(guó)老牌電視企業(yè)Metz(美茲)，此前雙方已經(jīng)合作了一年多;2016年6月底，美的集團(tuán)以總額約為514億日元(約合人民幣33.2億元)收購(gòu)東芝白色家電業(yè)務(wù)80.1%股份，同時(shí)獲得40年的東芝品牌的全球授權(quán)及超過(guò)5000項(xiàng)與白色家電相關(guān)的專(zhuān)利;2018年2月，海信獲得收購(gòu)東芝銀祥解決方案公司映像解決方案公司(東芝電視)95%股權(quán)的必要審批，并且通過(guò)了商務(wù)部反壟斷審查，雙方已完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓手續(xù)。

家電觀察人士許意強(qiáng)稱(chēng)，從過(guò)去美的、海爾等在海外收購(gòu)日本、美國(guó)企業(yè)的家電業(yè)務(wù)，到如今格蘭仕在中國(guó)市場(chǎng)上收購(gòu)?fù)赓Y全資企業(yè)的家電業(yè)務(wù)，可以看到全球家電及中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)都在經(jīng)歷一輪重組與變革。其核心一定是強(qiáng)者競(jìng)爭(zhēng)下的分化，這也給中國(guó)市場(chǎng)上眾多外資品牌未來(lái)的發(fā)展提供了一種思路，那就是將中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)通過(guò)品牌授權(quán)給中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方式來(lái)發(fā)展。

向企業(yè)客戶領(lǐng)域轉(zhuǎn)型

外資家電之所以選擇賣(mài)掉品牌，最大的原因來(lái)自于其競(jìng)爭(zhēng)力減弱，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。

以彩電為例，2020年上半年，受新冠病毒肺炎疫情影響，幾乎所有的彩電品牌都遭遇了銷(xiāo)量下滑，但國(guó)外品牌尤其明顯。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)品牌彩電零售量為1761萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.75%，國(guó)外品牌彩電零售量為164萬(wàn)臺(tái)，同比減少32.44%，市場(chǎng)份額不足10%。

其中，索尼電視今年上半年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為46萬(wàn)臺(tái)，比去年同期減少21.82%;三星電視上半年在中國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)銷(xiāo)量為41萬(wàn)臺(tái)，比去年同期減少8.33%;飛利浦電視上半年在中國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)銷(xiāo)量為20萬(wàn)臺(tái)，比去年同期減少44.97%。

此外，上半年其他幾家國(guó)內(nèi)主流彩電品牌的銷(xiāo)量都在百萬(wàn)臺(tái)以上，國(guó)外品牌與它們相比差距較大。對(duì)此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，一方面與產(chǎn)業(yè)背景的轉(zhuǎn)移有關(guān)，曾經(jīng)的歐美，再到日韓，之后是中國(guó)，家電品牌的崛起一直都突出一個(gè)歸屬地的特點(diǎn);另一方面，中國(guó)家電在近十幾年的時(shí)間里，不管是技術(shù)還是設(shè)計(jì)，都有很大的進(jìn)步。

除此之外，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這些家電品牌，都在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，向技術(shù)門(mén)檻更高、資金門(mén)檻更高、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘更高的企業(yè)客戶領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。