眾所周知，中國(guó)的數(shù)字化速度快于其他任何市場(chǎng)，從而使中國(guó)消費(fèi)者的媒體消費(fèi)方式發(fā)生了根本性變化。

目前，中國(guó)擁有全球最多的固定寬帶家庭和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，由于移動(dòng)端接入流量的大幅度提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告向移動(dòng)端傾斜更加明顯，移動(dòng)端廣告收入占比進(jìn)一步增大。

從票房收入來(lái)看，中國(guó)仍是全球第二大的電影市場(chǎng)，但在5G等技術(shù)催熟下，普華永道預(yù)計(jì)今年中國(guó)訂閱視頻點(diǎn)播收入將首次超過(guò)電影票房的收入。其中，OTT視頻市場(chǎng)在2020年到2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)12.2%，2024年收入將達(dá)約161億美元(1073億人民幣)。

10月22日，普華永道全球科技、媒體和通信行業(yè)主管合伙人周偉然在《2020至2024年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》會(huì)議上對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，科技和基建設(shè)施的不斷進(jìn)步將持續(xù)推動(dòng)中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)增長(zhǎng)，中國(guó)在5G上的超前布局正在催化更多的在線需求。

中國(guó)工業(yè)和信息化部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，全國(guó)開(kāi)通5G基站69萬(wàn)個(gè)，北京、上海、廣州、杭州等城市實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)城區(qū)連片覆蓋，我國(guó)以5G為代表的新型信息基礎(chǔ)設(shè)施投資季度加大。普華永道預(yù)計(jì)，全球固定寬帶用戶今年將達(dá)到10億戶，獨(dú)立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將增至34億戶。

“日益增長(zhǎng)的寬帶速度和普及率正在推動(dòng)OTT視頻需求的快速增長(zhǎng)。”周偉然對(duì)記者表示，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始使用高速移動(dòng)數(shù)據(jù)訪問(wèn)內(nèi)容、獲取游戲或服務(wù)。其中，2020年到2024年訂閱視頻點(diǎn)播復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到12.41%，單次付費(fèi)隨選視頻點(diǎn)播增長(zhǎng)率達(dá)到8.26%。

此外，5G將進(jìn)一步提高直播廣告收入的貢獻(xiàn)，直播最初僅僅是一種娛樂(lè)形式，但如今已成長(zhǎng)為營(yíng)業(yè)額超過(guò)1000億元人民幣的銷售渠道，2018年至2022年年度增長(zhǎng)率為115%。