OLED(Organic Light-Emitting Diode)，全稱“有機(jī)發(fā)光二極管”，是一種顯示屏幕技術(shù)。采用OLED技術(shù)制造的OLED電視，已經(jīng)不再需要液晶，RGB色彩信號(hào)直接由OLED二極管顯示，幾乎已經(jīng)不存在液晶的可視角度問(wèn)題。

OLED，全稱“有機(jī)發(fā)光二極管”，是一種顯示屏幕技術(shù)。而采用OLED技術(shù)的電視是一種高端電視，與液晶電視相比，OLED電視具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。就畫質(zhì)顯示來(lái)說(shuō)，OLED電視的黑色純度極高，同樣是在顯示黑色背景的情況下，OLED電視呈現(xiàn)的就是純黑色，而液晶電視技術(shù)由于存在漏光現(xiàn)象，在顯示畫面中會(huì)導(dǎo)致色彩不純，黑色便會(huì)顯得灰蒙蒙的，而每個(gè)像素點(diǎn)都自發(fā)光的OLED則不會(huì)存在此問(wèn)題。

生產(chǎn)決定消費(fèi)，隨著OLED技術(shù)越來(lái)越成熟，OLED電視的產(chǎn)生完全跟得上消費(fèi)的需求，買OLED電視的家庭越來(lái)越多。相對(duì)于之前普遍出現(xiàn)的LCD電視，OLED電視有以下幾點(diǎn)消費(fèi)者都能感受到的優(yōu)勢(shì)：OLED電視更加輕薄，厚度方面通常只有LCD屏幕的1/3，搬運(yùn)起來(lái)更加簡(jiǎn)單、方便;OLED電視沒(méi)有液態(tài)物質(zhì)，屬于固態(tài)結(jié)構(gòu)，抗震性能更好，不至于居家過(guò)程中因某些偶然剮蹭行為導(dǎo)致屏幕出問(wèn)題。

今年上半年，全球彩電整體銷售規(guī)模出現(xiàn)較大幅度下滑。受疫情影響，今年上半年全球彩電市場(chǎng)銷售量與銷售額雙雙出現(xiàn)同比下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，在全球OLED電視市場(chǎng)中，1500美元以上產(chǎn)品的出貨量卻一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)今年的市場(chǎng)占有率有望達(dá)到31.5%。

中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)停滯有可能是未來(lái)3年的常態(tài)。而小米、華為新品牌的競(jìng)爭(zhēng)則在“進(jìn)一步瓜分”存量。對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)這是需要一些辦法和想法的時(shí)候了。

必須把眼光“瞄向”海外市場(chǎng)——行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有第二個(gè)可能的成長(zhǎng)機(jī)遇。國(guó)內(nèi)彩電品牌(無(wú)論老鳥還是新秀)，主要成長(zhǎng)性都已經(jīng)重點(diǎn)描述“海外市場(chǎng)”。但是，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更考驗(yàn)實(shí)力和水平;全球市場(chǎng)較量的對(duì)手也更多：海外市場(chǎng)的業(yè)績(jī)分化是必然的。這種分化也會(huì)最終反噬每一個(gè)品牌的“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”。

客廳經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)中國(guó)高端電視市場(chǎng)增長(zhǎng)，智能電視在家庭娛樂(lè)中的地位越來(lái)越高。調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，1500美元以上的高端電視市場(chǎng)出貨量，中國(guó)占全球市場(chǎng)的6.1%，與第一季度的4.4%相比，增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)。

目前，LG Display是全球唯一一家可量產(chǎn)電視用OLED面板的廠商。今年7月，LG Display的廣州OLED工廠正式量產(chǎn)，與韓國(guó)坡州工廠一起構(gòu)成全球大尺寸OLED面板生產(chǎn)的雙引擎，從而增加了OLED電視面板的產(chǎn)量。預(yù)計(jì)今年第四季度，其OLED電視面板的單季度生產(chǎn)量有望達(dá)到200萬(wàn)片，年生產(chǎn)量將達(dá)到490萬(wàn)片，創(chuàng)歷史新高。