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本文作者：Vior.Liu

3月16日，根據(jù)外媒報(bào)道，諾基亞將會(huì)在2-3年內(nèi)裁員5000-10000人，目的是削減成本，加大研發(fā)能力的投資。根據(jù)過(guò)去兩年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，諾基亞總公司裁員人數(shù)超過(guò)11000，約占總?cè)藬?shù)的10%。加上諾基亞最近連續(xù)簽得國(guó)外5G大單，能夠看出其在提升全球5G市場(chǎng)份額上的決心。

諾基亞新任CEO Pekka Lundmark稱，公司將“不惜一切代價(jià)”在5G領(lǐng)域取勝。另外，我們注意到的是，諾基亞在云計(jì)算、5G云應(yīng)用方面動(dòng)作多了不少。

各大通信供應(yīng)商都在加速搶食，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Dell'Oro Group發(fā)布的2020年第四季度全球整體電信基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)報(bào)告來(lái)看，整體電信設(shè)備市場(chǎng)（包括寬帶接入、微波和光傳輸、移動(dòng)核心網(wǎng)和無(wú)線接入網(wǎng)、SP路由器和運(yùn)營(yíng)商級(jí)交換機(jī)）2020年全年同比增長(zhǎng)7%，這是自2011年以來(lái)增速最快的階段。

在整體電信設(shè)備市場(chǎng)加速瓜分的趨勢(shì)下，華為、諾基亞、愛(ài)立信、中興等各大廠商收入份額主要受到高度集中市場(chǎng)5G部署狀況的影響。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，2020年全年電信設(shè)備市場(chǎng)創(chuàng)造了近10年以來(lái)最高增速的很大原因是因?yàn)?G設(shè)施的部署。

就這一點(diǎn)來(lái)看，諾基亞如果不加大對(duì)5G投入，可能又將錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代。

從外界環(huán)境來(lái)看，諾基亞的弓必須要準(zhǔn)備好進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)了。同時(shí)，在內(nèi)部來(lái)看，諾基亞的表現(xiàn)似乎并不如意。根據(jù)企業(yè)在電信設(shè)備市場(chǎng)市場(chǎng)的占有率來(lái)看，諾基亞連續(xù)5年出現(xiàn)下滑。

從上圖可以看到，在2014年，諾基亞還位居全球電信設(shè)備市場(chǎng)份額的首位。但是在2020年已經(jīng)下降到與愛(ài)立信差不多的份額。

從下方這個(gè)表可以看出，在2019年諾基亞還稍稍領(lǐng)先愛(ài)立信2%的市場(chǎng)份額，但是在2020年就已經(jīng)基本持平。

從最近今年自身業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方面，諾基亞確實(shí)遇到了一些阻力，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。

在2020年上半年，移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商5G招標(biāo)中，諾基亞幾乎“完敗”，在中國(guó)的5G設(shè)備市場(chǎng)份額下滑了4.5%，直接影響就是諾基亞大中華區(qū)2020年一季度營(yíng)收同比下滑了29%，大中華區(qū)的收入占比已萎縮至約6%。

雖然道難且阻，諾基亞也是不太可能放棄中國(guó)的5G市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)有著全球規(guī)模最大的5G基站。根據(jù)工信部2月份透露的信息來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)累計(jì)建成71.8萬(wàn)個(gè)5G基站，占全球總數(shù)的70%。在5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，中國(guó)已累計(jì)投入2600億元。

《2021中國(guó)移動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至今年1月份，全球57個(gè)國(guó)家共建成144個(gè)5G商用網(wǎng)絡(luò)，5G連接數(shù)約2.35億。而截至2020年底，中國(guó)的5G連接數(shù)已超過(guò)2億。報(bào)告顯示，從2020年到2025年，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商將投資2500億美元，用于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，其中90% 投入5G。

諾基亞目前在5G訂單方面優(yōu)勢(shì)不夠明顯，就與市場(chǎng)份額相近的愛(ài)立信相比，諾基亞的增長(zhǎng)勢(shì)頭稍遜一籌，愛(ài)立信的全球5G訂單數(shù)量已經(jīng)增加到了131份，而諾基亞僅為101份。

除了在中國(guó)市場(chǎng)完敗，去年，諾基亞在美國(guó)電信巨頭威瑞森無(wú)線通信公司（Verizon）的5G大單爭(zhēng)奪中輸給了韓國(guó)三星電子公司。這是三星歷史上最大的一筆通信裝備出口訂單，約占三星2019年總營(yíng)收的3.43%，含金量不言而喻。要知道，Verizon之前是諾基亞最大的客戶。

在丟失中國(guó)市場(chǎng)的原因上，可以看出，諾基亞本身的戰(zhàn)略失誤和技術(shù)方案的偏差。

具體來(lái)說(shuō)，諾基亞丟失的是運(yùn)營(yíng)商的5G基站產(chǎn)品訂單，其中芯片是最主要的核心元件，也是各大廠商在基站上的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。由于國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于成本和功耗方面非常敏感，所以諾基亞所采用的FPGA方案雖然更具備部署的靈活性，但是與主流的ASIC相比，運(yùn)營(yíng)商更傾向于后者。

另外，電信和聯(lián)通共建共享5G無(wú)線接入網(wǎng)，雙方要求5G基站產(chǎn)品能夠滿足200MHz大帶寬的支撐需求，而諾基亞也根本沒(méi)有符合要求的產(chǎn)品。

同時(shí)，通信設(shè)備市場(chǎng)黏性較強(qiáng)，廠商產(chǎn)品封閉性也很高，所以后續(xù)運(yùn)營(yíng)商更換諾基亞的5G基站的可能性很小，所以在中國(guó)市場(chǎng)中，諾基亞僅剩中國(guó)聯(lián)通5G核心網(wǎng)和虛擬化IMS，以及中國(guó)移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)擴(kuò)容和SPN設(shè)備等領(lǐng)域。

雖然中國(guó)市場(chǎng)失力，但是諾基亞或許也不會(huì)放棄中國(guó)的市場(chǎng)，在上面提到的芯片問(wèn)題上，諾基亞去年更改了5G基站芯片的架構(gòu)方案，性價(jià)比更高的新產(chǎn)品在一季度已約占諾基亞5G產(chǎn)品出貨量的17%，高于上一季度的10%。

可能是因?yàn)橹袊?guó)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)不高。諾基亞認(rèn)為，在中國(guó)的中期利潤(rùn)在全球市場(chǎng)中可以忽略不計(jì)，更加追求產(chǎn)品通用性和經(jīng)濟(jì)性，而不是針對(duì)特定市場(chǎng)做本地化定制的策略。所以，未來(lái)諾基亞的5G產(chǎn)品重心要向利潤(rùn)更高的歐美市場(chǎng)傾斜。

日前，美國(guó)兩大運(yùn)營(yíng)商巨頭T-Mobile和Sprint正式合并為新的T-Mobile后，計(jì)劃將未來(lái)3年內(nèi)投資340億美元建設(shè)5G，由諾基亞和愛(ài)立信共同提供設(shè)備和服務(wù)。另外，由于政治因素影響，澳大利亞、新西蘭、日本、英國(guó)等運(yùn)營(yíng)商的部分訂單也被諾基亞收入囊中。

在5G市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)下，諾基亞似乎發(fā)現(xiàn)了云計(jì)算的市場(chǎng)方向。

Nokia首席執(zhí)行官Pekka Lundmark去年自前任首席執(zhí)行官Rajeev Suri手中接下公司大任后，于10月宣布重整計(jì)劃，宣示將以5G、云計(jì)算及數(shù)字基礎(chǔ)架構(gòu)為未來(lái)策略重心。在本次組織重整中，Nokia也重新劃分4大核心業(yè)務(wù)單位，包括移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、IP和固網(wǎng)、云計(jì)算與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，以及Nokia Technologies

3月16日，諾基亞通過(guò)外聘方式來(lái)處理旗下5G開(kāi)放式和云無(wú)線接入網(wǎng)（RAN）以及專用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，與谷歌云、AWS和微軟分別簽署協(xié)議。

其實(shí)諾基亞在云計(jì)算領(lǐng)域早有布局，早在2020年10月份，諾基亞在與谷歌達(dá)成5年云計(jì)算協(xié)議的同時(shí)，就已經(jīng)宣布放棄自有數(shù)據(jù)中心，將基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)行在公有云上。

而現(xiàn)在，從諾基亞移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)總裁的話中我們能夠看到諾基亞在基于公有云的5G應(yīng)用場(chǎng)景十分感興趣。他表示，開(kāi)放合作是開(kāi)發(fā)新的、創(chuàng)新的高價(jià)值5G應(yīng)用案例，通過(guò)構(gòu)建公有云合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)，來(lái)幫助企業(yè)創(chuàng)造5G應(yīng)用場(chǎng)景。

在2020年，諾基亞在中國(guó)以外的地區(qū)提升了其RAN的市場(chǎng)份額，這對(duì)于后續(xù)在5G云應(yīng)用領(lǐng)域的布局十分關(guān)鍵。同時(shí)，在合作方面，AWS、微軟、谷歌三家大廠占據(jù)了全球60%以上的云計(jì)算市場(chǎng)。綜合來(lái)看，諾基亞對(duì)于5G云應(yīng)用的發(fā)展十分看好，頗有勢(shì)在必得之氣。

所以就目前推測(cè)來(lái)看，諾基亞此次裁員的目的更多是為了配合包括云計(jì)算領(lǐng)域在內(nèi)的新的5G業(yè)務(wù)策略。

可見(jiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)失力的影響以及5G方案有所偏頗的情況下，諾基亞似乎損失了部分元?dú)猓贿^(guò)在某些市場(chǎng)以及轉(zhuǎn)換方案方面也取得了短期成效。不過(guò)，需要值得注意的是，這個(gè)5G巨頭在云計(jì)算領(lǐng)域動(dòng)作告訴我們，他們又找到了一條新的賽道。

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