作者：李珠江

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伴隨著百度的入局，數(shù)字文學(xué)開始了新一輪的爭奪戰(zhàn)。

2020年3月17日，掌閱科技（603533.SH）發(fā)布公告稱，擬通過非公開發(fā)行股票的方式引進(jìn)達(dá)孜縣百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資管理有限責(zé)任公司（以下簡稱“百瑞翔投資”）作為戰(zhàn)略投資者。本次非公開發(fā)行募集資金總額不超過7億元，完成后，百瑞翔投資將成為掌閱科技第三大股東，持有掌閱科技8.80%的股權(quán)。若是順利完成，百瑞翔投資將成為掌閱科技持股5%以上的股東，且將向掌閱提名一名董事，百瑞翔投資將成為掌閱的關(guān)聯(lián)法人。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，百瑞翔投資99.5%股權(quán)的持有者為李彥宏，也就是說，百瑞翔投資屬于百度旗下公司，百度將間接成為掌閱科技第三大股東。

對此，掌閱科技表示，此次定增募資將用于數(shù)字版權(quán)資源升級建設(shè)項目。掌閱科技將與百度在內(nèi)容采購及開發(fā)、流量（包括搜索）、商業(yè)化、人工智能、大數(shù)據(jù)、軟件應(yīng)用等眾多領(lǐng)域建立深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同探討并大力發(fā)展數(shù)字閱讀內(nèi)容生態(tài)，拓展優(yōu)質(zhì)IP的衍生形式。

與此同時，掌閱科技數(shù)字閱讀已和音頻、視頻、漫畫、互動游戲等形態(tài)深度融合，呈現(xiàn)出富媒體表現(xiàn)形態(tài)，借助百度的全鏈條內(nèi)容產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將加速掌閱科技對優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容衍生形態(tài)的拓展以及IP運營能力的提升。

因此，可以看到此番合作，掌閱科技不僅借助百度的流量，而且還要借助百度的全鏈條內(nèi)容產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，拓展IP運營。

那么，百度入股后，掌閱科技的目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)嗎？這是一個問題，這跟掌閱科技在數(shù)字閱讀市場的地位密切相關(guān)。

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場份額上來看，據(jù)比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2019年中國數(shù)字閱讀生態(tài)流量市場份額中，閱文集團、掌閱、書旗三大數(shù)字閱讀平臺分別占據(jù)市場的前三位。閱文以25.2%的市場份額排名第一，掌閱、書旗分別以20.6%和20.4%的市場份額位列二、三位。 不過，雖然排名第二。然而，掌閱科技的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)其實是在最近三年大幅下滑當(dāng)中。

據(jù)掌閱科技財報數(shù)據(jù)來看，2018年財報顯示，數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)占據(jù)掌閱科技全年營收的94.06%。但與此同時，掌閱科技數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)的同比增速也在大幅度下滑。從2016年至2018年，分別為91.3%、39.21%，最后降到了5.61%，與此同時，由于版權(quán)成本和渠道成本的上升，掌閱科技的毛利率也在不斷下降。

從市場份額上來講，掌閱科技僅比第三名書旗高出0.2%的市場份額，也就是說，掌閱科技隨時有被書旗反超的可能——公開資料顯示，書旗小說是阿里文學(xué)旗下手機閱讀APP，擁有阿里文學(xué)平臺上的小說資源。

也就是說，在騰訊系閱文集團及阿里文學(xué)夾擊之下，掌閱科技在新一輪的免費文學(xué)面前，其此前長期依賴的優(yōu)勢“數(shù)字閱讀”業(yè)務(wù)正在逐漸疲軟，因為在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)競爭的下半場，“全版權(quán)運營”成為各家發(fā)力的重點。而在這一點上，相較于背靠騰訊的閱文集團，以及后有阿里大文娛的阿里文學(xué)，掌閱科技就顯得有些“孤軍作戰(zhàn)”。

因此，百度入局之后，數(shù)字閱讀將進(jìn)入“BAT”的競爭新時代。 不過，即便百度入局，這依舊難以改變掌閱科技IP運營的痛。因為在IP運營方面，除了擁有流量之外，百度缺乏騰訊、阿里系列IP，而且也并不具備全版權(quán)運營的優(yōu)勢。

因此，在成為百度系一員之后，等待掌閱科技的又將是什么呢？ GPLP犀牛財經(jīng)將拭目以待，持續(xù)保持關(guān)注。

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