大家都知道，現(xiàn)在市場上手機的競爭十分激烈。近幾年來，華為和小米的銷售量也十分可觀。但是隨著一些品牌的崛起，另一些品牌的銷量卻變得大不如以前了。去年，蘋果產(chǎn)品在國內(nèi)的銷量很低迷，而蘋果也采取了降價的方式來獲取消費者的回歸。

傳音控股主要從事以手機為核心的智能終端的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌運營，致力于成為全球新興市場具有品牌影響力且消費者喜愛的智能終端產(chǎn)品和移動增值服務(wù)提供商 。傳音旗下?lián)碛惺謾C品牌TECNO、itel及Infinix，數(shù)碼配件品牌Oraimo、家用電器品牌Syinix以及售后服務(wù)品牌Carlcare 。全球銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋70多個國家和地區(qū) 。自成立以來，傳音一直致力于提供以手機為核心的多品牌智能終端，并基于自主研發(fā)的智能終端操作系統(tǒng)和流量入口，為用戶提供移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 。2019年9月30日，傳音控股在科創(chuàng)板敲鐘上市。 2020年，2020中國民營企業(yè)500強 、“中國制造業(yè)民營企業(yè)500強 ”、“《財富》中國500強”殊榮。

日前，傳音控股公布了2020年年報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入377.92億元，同比增長49.10%。旗下手機品牌 TECNO 2020年全球出貨量1.74億部，在主攻市場非洲的市場占有率超50%，取代三星成為當?shù)刈畲蟮闹悄苁謾C品牌。

深圳傳音控股股份有限公司主要從事以手機為核心的智能終端的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售，主要產(chǎn)品為TECNO、itel和Infinix三大品牌手機，銷售區(qū)域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和南美等; 經(jīng)過積累和發(fā)展，傳音已成為全球新興市場手機行業(yè)的中堅力量。根據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年傳音手機全球市場占有率排名第四(10.6%)，在非洲市場占有率持續(xù)排名第一(50.0%以上)，且較上一年度進一步提升;傳音持續(xù)加大新市場的開拓，并取得不錯的成績，在巴基斯坦市場占有率排名第一(34.9%)，孟加拉國市場占有率排名第二(19.6%)，印度市場占有率排名第四(10.6%)。

傳音控股主營手機研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，旗下有 TECNO、itel 和 Infinix 三大手機品牌，包括功能機和智能機。

成立于2006年的傳音控股在2008年進入非洲市場，兩年后已位列非洲國家品牌第三名，2014年成功躋身全球手機廠商第一陣營，2016年開始進軍中東、東南亞，2020年首次超越三星成為非洲最大智能手機品牌。傳音控股作為我國早期出海企業(yè)，能夠在看似飽和的手機市場撕開一條裂縫，主要得益于其針對新興市場特殊性因地制宜作出的品牌、運營和產(chǎn)品策略。

雖然全球智能手機市場已進入存量市場，增速放緩。但成長中的新興市場仍有增量空間，無論是功能機滲透率、亦或是智能機滲透率依舊有提升空間。受到經(jīng)濟發(fā)展水平制約，非洲市場通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍相對落后。據(jù) GSMA 數(shù)據(jù)， 即便到了2019年，非洲 3G 及以上移動寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋人口僅有75%。

傳音在海外新興市場的主要競爭對手為小米、三星、HMD(諾基亞)等，但產(chǎn)品均為智能機產(chǎn)品，而傳音發(fā)揮了自己在功能機產(chǎn)品方面的技術(shù)積累，以功能機為出貨主力。

要說傳音手機為何會在非洲市場那么受歡迎，那就要說說公司“以消費者為中心”的企劃了。因為非洲人的膚色較為黝黑，自拍的時候效果很不好。所以傳音手機為了針對這一“痛點”，專門為非洲人民設(shè)計了通過基于眼睛和嘴巴來對焦的拍照功能，這樣，非洲人民也可以拍出很好看的照片了。并且，非洲的各個運營商之間的通話費用特別高，考慮到這一點的傳音將手機做成了四卡四待，這樣就解決了這一問題。

2019年傳音控股手機出貨量1.37億部，全球市場占有率8.1%，排名第四;非洲市場占有率52.5%，排名第一;印度市場占有率6.8%，排名第五;孟加拉國市場占有率15.6%，排名第二。

非洲市場的高毛利率，表明傳音控股的產(chǎn)品在非洲深得消費者喜愛。傳音控股毛利率最高的銷售市場是在非洲，其在非洲市場的毛利率達到了31.08%，而在亞洲等其他區(qū)域市場，毛利率則低至15.96%，兩大區(qū)域整體的毛利率都處于上升狀態(tài)。

傳音控股手機的均價是比較低，主要原因在于其生產(chǎn)的主要是功能機為主。2018年，傳音控股智能手機銷量大約在3400萬部，功能機銷量在9000萬部左右，功能機的銷量將近是智能機的2.6倍，而銷量額方面，智能手機2018年的銷售額則占據(jù)了70%，功能機則只占據(jù)了30%。

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，技術(shù)研發(fā)始終是企業(yè)能走得更遠的核心路徑。2016-2019年，傳音控股的研發(fā)費用雖然有所上升，但研發(fā)費用率一直維持在3.1%左右，與友商相比仍有較大差距(小米2019年研發(fā)投入占營收比例為3.64%，華為則連續(xù)多年保持在10%以上)。

不得不說，傳音的成功，帶領(lǐng)中國手機品牌走向了更加廣闊的世界。同時，從傳音的發(fā)家歷程中我們不難看出，在這個滿世界都是“風口”的時代，你想賺錢想發(fā)財，不是光動嘴吹一吹就可以的，還是要動腦子，挖掘用戶和市場痛點，在國內(nèi)咱沒地位，就跑到國外去找機會;硬著剛行不通，咱們換個思路，走差異化路線這總行了吧……畢竟只要功夫深，非洲也能遍地是黃金!

如今，在“非洲封王”的傳音，也已經(jīng)走出非洲，邁步走向印度、孟加拉等新興市場。在全新的戰(zhàn)場，傳音的“非洲秘籍”還能幫它再次封王嗎?我們拭目以待。