中國(guó)用戶(hù)把蘋(píng)果官網(wǎng)買(mǎi)崩了！iPhone13預(yù)售秒光，加量不加價(jià)真香？
[導(dǎo)讀]中國(guó)基金報(bào)泰勒嘴上說(shuō)不要，身體卻很誠(chéng)實(shí)。17日晚間，蘋(píng)果新款iPhone13開(kāi)售，中國(guó)用戶(hù)直接把官網(wǎng)干崩了，iPhone13首批售罄連夜補(bǔ)貨，多個(gè)話(huà)題沖上了熱搜。iPhone?13系列秒光9月17日晚間，蘋(píng)果iPhone13系列智能手機(jī)開(kāi)始在蘋(píng)果官網(wǎng)和各大電商平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售。預(yù)售開(kāi)...
中國(guó)基金報(bào) 泰勒
嘴上說(shuō)不要，身體卻很誠(chéng)實(shí)。
17日晚間，蘋(píng)果新款iPhone13開(kāi)售，中國(guó)用戶(hù)直接把官網(wǎng)干崩了，iPhone13首批售罄連夜補(bǔ)貨，多個(gè)話(huà)題沖上了熱搜。
iPhone?13系列秒光
9月17日晚間，蘋(píng)果iPhone 13系列智能手機(jī)開(kāi)始在蘋(píng)果官網(wǎng)和各大電商平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售。預(yù)售開(kāi)始后不久，各平臺(tái)均遭遇“秒沒(méi)”狀況，蘋(píng)果官網(wǎng)也出現(xiàn)頁(yè)面卡頓等狀況。晚上21時(shí)許，話(huà)題“蘋(píng)果官網(wǎng)崩了”登上微博實(shí)時(shí)熱搜榜第一位。
蘋(píng)果新手機(jī)熱度遠(yuǎn)大于預(yù)期。蘋(píng)果官網(wǎng)系統(tǒng)崩潰，大量網(wǎng)友表示：付款的時(shí)候卡掉了，訂單也完全點(diǎn)不進(jìn)去，想重新下單，結(jié)果又沒(méi)貨了。硬生生刷新到訂單過(guò)期也沒(méi)付上款 。你搶了嗎？?
在京東平臺(tái)，當(dāng)iPhone 13系列開(kāi)啟預(yù)售后也被“秒光”。此前，京東對(duì)外表示，當(dāng)iPhone 13發(fā)布后，京東頁(yè)面上線(xiàn)后僅1小時(shí)，iPhone 13系列預(yù)約人數(shù)已突破20萬(wàn)。
天貓、拼多多也在30分鐘內(nèi)紛紛售空。官網(wǎng)顯示，iPhone 13的發(fā)貨時(shí)間預(yù)計(jì)7-10個(gè)工作日，iPhone 13 Pro預(yù)計(jì)3-4周發(fā)貨。有媒體跟蹤發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果連夜補(bǔ)貨天貓旗艦店，部分型號(hào)在短時(shí)間內(nèi)陸續(xù)恢復(fù)正常購(gòu)買(mǎi)。
之前在天貓平臺(tái)預(yù)訂中最受歡迎的粉色款果然走俏，不到3分鐘就被瘋搶一空。事實(shí)上，iPhone 13正式發(fā)布后，粉色款立即就沖上熱搜，不少網(wǎng)友也調(diào)侃，庫(kù)克真是太了解男性用戶(hù)的喜好了。
盡管iPhone 13發(fā)布后，外界直呼該產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，沒(méi)有新意，但分析師預(yù)計(jì)，消費(fèi)者的熱情仍將驅(qū)動(dòng)蘋(píng)果iPhone的超級(jí)周期持續(xù)。
為什么這次這么火？在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果對(duì)iPhone 13系列的定價(jià)則又有一些優(yōu)惠，與iPhone 12系列同容量相比，有300-800元的降價(jià)。其中，iPhone 13 mini起步容量為128GB，售價(jià)5199元，基本上殺入5000元檔。與國(guó)產(chǎn)高端機(jī)形成了直接的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
“加量不加價(jià)”iPhone 13系列或助蘋(píng)果穩(wěn)固高端市場(chǎng)統(tǒng)治地位
iPhone 13“加量不加價(jià)”充分說(shuō)明了蘋(píng)果有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈控制能力。畢竟，疫情導(dǎo)致的零部件漲價(jià)還在持續(xù)，加上全球運(yùn)費(fèi)高漲，都加深了蘋(píng)果定價(jià)的難度。
而蘋(píng)果此番降價(jià)的意圖也十分明顯，那就是繼續(xù)收割高端市場(chǎng)的份額。
在當(dāng)前國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)（單價(jià)600美元以上）安卓陣營(yíng)持續(xù)漲價(jià)且領(lǐng)頭羊缺位的大背景下，iPhone 13系列的降價(jià)策略或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬洗龠M(jìn)相應(yīng)價(jià)位消費(fèi)者轉(zhuǎn)向蘋(píng)果。
因此，市場(chǎng)普遍認(rèn)為iPhone 13系列大概率會(huì)延續(xù)此前兩代機(jī)型的長(zhǎng)期銷(xiāo)售火熱態(tài)勢(shì)。
天風(fēng)證券認(rèn)為，受益于美國(guó)相關(guān)禁令，以及新設(shè)計(jì)與規(guī)格升級(jí)，iPhone 13的2021年出貨量仍能保持同比成長(zhǎng)10%以上(對(duì)比iPhone 12的2020年出貨量)。
值得注意的是，iPhone目前面臨的挑戰(zhàn)是零部件缺料。天風(fēng)郭明錤指出，舊款機(jī)型因缺料在今年三季度已下修約5%–10%，iPhone 13則因缺料在今年第四季度出貨量可能有潛在下修風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，此下修幅度對(duì)iPhone 13出貨量影響有限。
招商證券分析稱(chēng)，超預(yù)期主要在于銷(xiāo)售策略是加量不加價(jià)（在前述創(chuàng)新基礎(chǔ)上，最低階升級(jí)到128G 容量，而定價(jià)與12 系列64G 起的序列一致），且現(xiàn)在預(yù)定一周之后即能上市，并考慮今年二三季度安卓市場(chǎng)高端機(jī)升級(jí)動(dòng)能不佳、部分客戶(hù)望轉(zhuǎn)移到蘋(píng)果因素，今年蘋(píng)果13 系列有望如11 系列雖然創(chuàng)新平淡但銷(xiāo)量望超預(yù)期，判斷年內(nèi)備貨量有望接近9000 萬(wàn)，超越過(guò)去同期備貨量。
招商證券稱(chēng)，市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新和銷(xiāo)量預(yù)期不高，反而可能帶來(lái)銷(xiāo)量超預(yù)期可能性，并且缺貨漲價(jià)的壓制因素有望從Q4 后開(kāi)始緩解。對(duì)于蘋(píng)果供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，Q4 有望成為一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)刻，且普遍估值已在低位，建議把握在品類(lèi)、份額有提升空間的優(yōu)質(zhì)公司以及潛在進(jìn)入者。首推全面承接蘋(píng)果手機(jī)、手表和耳機(jī)等組裝且上游零部件深度垂直整合的龍頭立訊精密，看好在大客戶(hù)泛聲學(xué)產(chǎn)品及配套零部件持續(xù)改善、且在VRAR 游戲機(jī)賽道深耕的歌爾股份，逐步導(dǎo)入蘋(píng)果鏡頭體系且在VRAR 和車(chē)載鏡頭深度布局的舜宇光學(xué)，承接iPad 組裝及零部件一體化和Watch 零部件份額提升并在電子霧化產(chǎn)品有彈性的比亞迪電子，縱深布局軟硬板賽道且參與miniled 新品的鵬鼎控股和FPC 賽道份額提升、管理改善的東山精密，以及大族激光、欣旺達(dá)、長(zhǎng)盈精密等；并關(guān)注未來(lái)有潛力導(dǎo)入蘋(píng)果鏈的兆威機(jī)電和信濠光電等。
作者：泰勒來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)▍
嘴上說(shuō)不要，身體卻很誠(chéng)實(shí)。
17日晚間，蘋(píng)果新款iPhone13開(kāi)售，中國(guó)用戶(hù)直接把官網(wǎng)干崩了，iPhone13首批售罄連夜補(bǔ)貨，多個(gè)話(huà)題沖上了熱搜。
iPhone?13系列秒光
9月17日晚間，蘋(píng)果iPhone 13系列智能手機(jī)開(kāi)始在蘋(píng)果官網(wǎng)和各大電商平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售。預(yù)售開(kāi)始后不久，各平臺(tái)均遭遇“秒沒(méi)”狀況，蘋(píng)果官網(wǎng)也出現(xiàn)頁(yè)面卡頓等狀況。晚上21時(shí)許，話(huà)題“蘋(píng)果官網(wǎng)崩了”登上微博實(shí)時(shí)熱搜榜第一位。
蘋(píng)果新手機(jī)熱度遠(yuǎn)大于預(yù)期。蘋(píng)果官網(wǎng)系統(tǒng)崩潰，大量網(wǎng)友表示：付款的時(shí)候卡掉了，訂單也完全點(diǎn)不進(jìn)去，想重新下單，結(jié)果又沒(méi)貨了。硬生生刷新到訂單過(guò)期也沒(méi)付上款 。你搶了嗎？?
在京東平臺(tái)，當(dāng)iPhone 13系列開(kāi)啟預(yù)售后也被“秒光”。此前，京東對(duì)外表示，當(dāng)iPhone 13發(fā)布后，京東頁(yè)面上線(xiàn)后僅1小時(shí)，iPhone 13系列預(yù)約人數(shù)已突破20萬(wàn)。天貓、拼多多也在30分鐘內(nèi)紛紛售空。官網(wǎng)顯示，iPhone 13的發(fā)貨時(shí)間預(yù)計(jì)7-10個(gè)工作日，iPhone 13 Pro預(yù)計(jì)3-4周發(fā)貨。有媒體跟蹤發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果連夜補(bǔ)貨天貓旗艦店，部分型號(hào)在短時(shí)間內(nèi)陸續(xù)恢復(fù)正常購(gòu)買(mǎi)。
之前在天貓平臺(tái)預(yù)訂中最受歡迎的粉色款果然走俏，不到3分鐘就被瘋搶一空。事實(shí)上，iPhone 13正式發(fā)布后，粉色款立即就沖上熱搜，不少網(wǎng)友也調(diào)侃，庫(kù)克真是太了解男性用戶(hù)的喜好了。
盡管iPhone 13發(fā)布后，外界直呼該產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，沒(méi)有新意，但分析師預(yù)計(jì)，消費(fèi)者的熱情仍將驅(qū)動(dòng)蘋(píng)果iPhone的超級(jí)周期持續(xù)。
為什么這次這么火？在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果對(duì)iPhone 13系列的定價(jià)則又有一些優(yōu)惠，與iPhone 12系列同容量相比，有300-800元的降價(jià)。其中，iPhone 13 mini起步容量為128GB，售價(jià)5199元，基本上殺入5000元檔。與國(guó)產(chǎn)高端機(jī)形成了直接的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
“加量不加價(jià)”iPhone 13系列或助蘋(píng)果穩(wěn)固高端市場(chǎng)統(tǒng)治地位
iPhone 13“加量不加價(jià)”充分說(shuō)明了蘋(píng)果有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈控制能力。畢竟，疫情導(dǎo)致的零部件漲價(jià)還在持續(xù)，加上全球運(yùn)費(fèi)高漲，都加深了蘋(píng)果定價(jià)的難度。
而蘋(píng)果此番降價(jià)的意圖也十分明顯，那就是繼續(xù)收割高端市場(chǎng)的份額。
在當(dāng)前國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)（單價(jià)600美元以上）安卓陣營(yíng)持續(xù)漲價(jià)且領(lǐng)頭羊缺位的大背景下，iPhone 13系列的降價(jià)策略或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬洗龠M(jìn)相應(yīng)價(jià)位消費(fèi)者轉(zhuǎn)向蘋(píng)果。
因此，市場(chǎng)普遍認(rèn)為iPhone 13系列大概率會(huì)延續(xù)此前兩代機(jī)型的長(zhǎng)期銷(xiāo)售火熱態(tài)勢(shì)。
天風(fēng)證券認(rèn)為，受益于美國(guó)相關(guān)禁令，以及新設(shè)計(jì)與規(guī)格升級(jí)，iPhone 13的2021年出貨量仍能保持同比成長(zhǎng)10%以上(對(duì)比iPhone 12的2020年出貨量)。
值得注意的是，iPhone目前面臨的挑戰(zhàn)是零部件缺料。天風(fēng)郭明錤指出，舊款機(jī)型因缺料在今年三季度已下修約5%–10%，iPhone 13則因缺料在今年第四季度出貨量可能有潛在下修風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，此下修幅度對(duì)iPhone 13出貨量影響有限。
招商證券分析稱(chēng)，超預(yù)期主要在于銷(xiāo)售策略是加量不加價(jià)（在前述創(chuàng)新基礎(chǔ)上，最低階升級(jí)到128G 容量，而定價(jià)與12 系列64G 起的序列一致），且現(xiàn)在預(yù)定一周之后即能上市，并考慮今年二三季度安卓市場(chǎng)高端機(jī)升級(jí)動(dòng)能不佳、部分客戶(hù)望轉(zhuǎn)移到蘋(píng)果因素，今年蘋(píng)果13 系列有望如11 系列雖然創(chuàng)新平淡但銷(xiāo)量望超預(yù)期，判斷年內(nèi)備貨量有望接近9000 萬(wàn)，超越過(guò)去同期備貨量。
招商證券稱(chēng)，市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新和銷(xiāo)量預(yù)期不高，反而可能帶來(lái)銷(xiāo)量超預(yù)期可能性，并且缺貨漲價(jià)的壓制因素有望從Q4 后開(kāi)始緩解。對(duì)于蘋(píng)果供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，Q4 有望成為一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)刻，且普遍估值已在低位，建議把握在品類(lèi)、份額有提升空間的優(yōu)質(zhì)公司以及潛在進(jìn)入者。首推全面承接蘋(píng)果手機(jī)、手表和耳機(jī)等組裝且上游零部件深度垂直整合的龍頭立訊精密，看好在大客戶(hù)泛聲學(xué)產(chǎn)品及配套零部件持續(xù)改善、且在VRAR 游戲機(jī)賽道深耕的歌爾股份，逐步導(dǎo)入蘋(píng)果鏡頭體系且在VRAR 和車(chē)載鏡頭深度布局的舜宇光學(xué)，承接iPad 組裝及零部件一體化和Watch 零部件份額提升并在電子霧化產(chǎn)品有彈性的比亞迪電子，縱深布局軟硬板賽道且參與miniled 新品的鵬鼎控股和FPC 賽道份額提升、管理改善的東山精密，以及大族激光、欣旺達(dá)、長(zhǎng)盈精密等；并關(guān)注未來(lái)有潛力導(dǎo)入蘋(píng)果鏈的兆威機(jī)電和信濠光電等。
作者：泰勒來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)▍
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