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（全球TMT2021年10月8日訊）Hivestack巢仕達(dá)，全球最大的程序化數(shù)字戶外?(DOOH) 廣告技術(shù)公司已開放其廣告服務(wù)器，與多個供應(yīng)方平臺和廣告交易平臺合作，并推出全新的、統(tǒng)一的競標(biāo)架構(gòu)（統(tǒng)稱為頭部競價）。此競標(biāo)架構(gòu)可以跨不同渠道優(yōu)化廣告發(fā)行商的收入。

近期的一篇文章指出，線上廣告發(fā)行商平均使用六個供應(yīng)方平臺和廣告交易平臺來實(shí)現(xiàn)程序化盈利，并利用頭部競價技術(shù)優(yōu)化收益。

Hivestack巢仕達(dá)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Andreas Soupliotis將這一點(diǎn)與戶外數(shù)字廣告相比較：“過去發(fā)生在顯示屏、手機(jī)和視頻領(lǐng)域的事，現(xiàn)在正發(fā)生在我們的領(lǐng)域中。戶外數(shù)字廣告發(fā)行商正在使用多項(xiàng)戶外數(shù)字廣告專用的供應(yīng)方平臺和廣告交易平臺來實(shí)現(xiàn)程序化盈利。整合多個供應(yīng)方平臺會給廣告資源優(yōu)化帶來復(fù)雜性，必須去平衡它們與直接銷售渠道之間的關(guān)系。”

為了克服這種復(fù)雜性，一些媒體主已經(jīng)聘請開發(fā)者團(tuán)隊(duì)來創(chuàng)建中間層。這些中間層多為序列式瀑布模型，會按順序檢查每個供應(yīng)方平臺上的競價。然而，對于媒體主提升收入而言效果并不顯著。隨著Hivestack巢仕達(dá)在廣告服務(wù)器上推出統(tǒng)一的競標(biāo)架構(gòu)后，廣告發(fā)行商將無需聘請開發(fā)者團(tuán)隊(duì)也可以在最高價、平行化、統(tǒng)一的競標(biāo)架構(gòu)中獲取最大化收益。

Soupliotis繼續(xù)說道：“全球的戶外數(shù)字廣告發(fā)行商都在使用 Hivestack巢仕達(dá)的廣告服務(wù)器，通過直接購買和程序化購買的銷售渠道實(shí)現(xiàn)真正意義上的、基于受眾的廣告投放。時至今日，我們Hivestack巢仕達(dá)的廣告服務(wù)器只與我們自有的供應(yīng)方和交易平臺相連。但是，現(xiàn)在這一點(diǎn)有所改變，我們即將推出全新升級版廣告服務(wù)器，模仿線上廣告技術(shù)領(lǐng)域的頭部競價方式，向多個供應(yīng)方平臺和交易平臺發(fā)出廣告請求。為了體現(xiàn)公平，我們將自有的供應(yīng)方平臺也加入到這個統(tǒng)一的競標(biāo)架構(gòu)中去。”

戶外數(shù)字廣告發(fā)行商仍然需要與每個供應(yīng)方平臺簽訂協(xié)議，Hivestack巢仕達(dá)的廣告服務(wù)器不參與廣告發(fā)行商與其供應(yīng)方平臺合作伙伴之間的資金流動。

全新的Hivestack巢仕達(dá)廣告服務(wù)器目前正在由多家加拿大戶外數(shù)字廣告發(fā)行商進(jìn)行內(nèi)部測試，并將于11月向美國、中國、日本、新加坡、英國、德國、法國、澳大利亞和墨西哥的廣告發(fā)行商全面開放。