[導(dǎo)讀]從出貨量的角度來看，全球智能手機品牌商排名不斷變化，比如小米在2021年二季度成為全球出貨量第二的手機廠商。然而，從收入和營業(yè)利潤的角度來看，在過去幾個季度里，廠商排名卻幾乎沒有任何變化。蘋果一直在智能手機市場中營業(yè)利潤和收入份額遙遙領(lǐng)先。在2021年二季度，盡管蘋果對全球手機出...
蘋果一直在智能手機市場中營業(yè)利潤和收入份額遙遙領(lǐng)先。在2021年二季度，盡管蘋果對全球手機出貨量的貢獻(xiàn)只有13%，但蘋果卻占據(jù)了整個手機市場75%的營業(yè)利潤和40%的收入。雖然蘋果在今年二季度表現(xiàn)不俗，但仍低于其2020年第四季度的高峰。2020年四季度，蘋果的收入占整個手機行業(yè)的50%，而2020年第三季度蘋果的收入份額為28%。蘋果的利潤份額在去年四季度達(dá)到前所未有的86%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前一季度的51%。蘋果在去年四季度的收入份額增長說明了iPhone 12系列產(chǎn)品的成功，這是蘋果首個5G功能產(chǎn)品系列。蘋果同時也從其產(chǎn)品生態(tài)獲益。人們可以方便地在Mac、iPad和iPhone上進(jìn)行協(xié)同操作，這吸引蘋果設(shè)備的用戶多次復(fù)購其他蘋果產(chǎn)品。雖然蘋果的生態(tài)已經(jīng)運行一段時間，但隨著音樂、媒體、新聞、存儲等方面的粘性變得更強，其生態(tài)的商業(yè)優(yōu)勢也變得越來越明顯。在未來，蘋果這一優(yōu)勢可能會得到延續(xù)，繼續(xù)支持其手機的高溢價屬性，從而保持較高的運營利潤率。
以年出貨量為標(biāo)準(zhǔn)，三星是全球最大的智能手機廠商，其在收入和利潤方面通常緊隨蘋果之后。然而三星有兩次沒有守住收入份額第二名的位置，他們分別是在2019年四季度和2020年二季度，當(dāng)時華為取代三星成為全球收入份額二。在利潤方面，三星在過去幾個季度穩(wěn)穩(wěn)保住了亞軍的位置。
頭部廠商的競爭格局一直相對比較穩(wěn)定，但最近幾個季度，華為由于政策的原因全球份額急劇下滑。然而，其他中國OEM廠商份額卻在此時步入了上升期，這其中包括小米、OPPO和vivo，它們在2021年二季度排名位列蘋果、三星之后。
盡管小米在出貨量方面表現(xiàn)很好，但從利潤的角度來看，其表現(xiàn)卻沒有那么強勁。小米的下一個目標(biāo)應(yīng)該是將其高產(chǎn)量的智能手機業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化為高利潤的業(yè)務(wù)。自2019年上半年以來，小米一直著力提高其智能手機平均銷售價格（ASP），其營業(yè)利潤也在同期首次轉(zhuǎn)正變正。小米的轉(zhuǎn)變在2021年開始變得明顯，公司通過最近推出的Mi Mix Fold，進(jìn)入了由三星主導(dǎo)的超高端折疊手機市場，其他高端機型還包括Mi 11i 和 Mi 11X Pro。然而，與三星的旗艦產(chǎn)品GalaxyS21系列相比，小米高端機型的出貨量表現(xiàn)還有很大的提升空間。
小米和其他中國OEM廠商都會面臨一個問題，即如何說服他們注重性價比的客戶群體花更多的錢來購買高端手機產(chǎn)品。
也許正是為了這個目的，中國的OEM廠商一直在努力塑造品牌差異性。為了實現(xiàn)這一點，各個廠商紛紛建立獨立運營的副線品牌，比如小米的紅米和POCO；OPPO的OnePlus和realme；以及vivo的IQOO。
除了試圖提高ASP，這些供應(yīng)商還試圖擴展新的市場，尤其是進(jìn)入歐洲。小米在2021年二季度成為歐洲市場第一廠商，同時期OPPO也取得優(yōu)異的成績。OPPO贊助了2020年歐洲杯和溫布爾登網(wǎng)球賽，使該品牌獲得了更多的關(guān)注度，并推廣了旗艦產(chǎn)品Find X系列。
盡管如此，小米、OPPO和vivo在未來還需要更加努力地提高ASP，來提高其長期的利潤率。對于它們的新一代折疊手機、卷軸手機以及旗艦機來說，這一點十分重要。三星專注于穩(wěn)定其利潤率，在這一方面已經(jīng)較為領(lǐng)先。到目前為止，也只有華為能與三星抗衡。在未來的幾個季度，市場利潤份額的排名還會維持目前的現(xiàn)狀。
☆ END ☆
下載文檔
