隨著3G時代的來臨，中國手機市場有望迎來一輪新的增長期。據(jù)新華網(wǎng)報道，工業(yè)和信息化部12月18日表示，工信部將推動TD－SCDMA終端和業(yè)務(wù)納入政府采購范圍，發(fā)揮政府部門支持TD發(fā)展的示范作用。 

　　毫無疑問，3G已經(jīng)成為通信業(yè)落實中央擴大內(nèi)需政策的關(guān)鍵。全球金融危機的持續(xù)、手機市場增速的放緩，以及企業(yè)間競爭的加劇，使得眾多手機制造商的贏利普遍出現(xiàn)下滑。不過。隨著3G發(fā)牌日期的日益臨近、多項擴大內(nèi)需政策的落實，我國手機市場的回暖也并不遙遠。 

　　3G時代，國產(chǎn)手機競爭壓力更大 

　　3G牌照的發(fā)放對手機終端廠商將產(chǎn)生重大影響。業(yè)界預(yù)計，3G發(fā)牌至少將啟動通信市場2000多億元的硬性投資，并拉動超萬億投資。根據(jù)國金證券的預(yù)測，從投資結(jié)構(gòu)看，3G網(wǎng)絡(luò)在新業(yè)務(wù)投資力度、產(chǎn)業(yè)鏈整合、網(wǎng)絡(luò)維護成本等方面的投資比例將出現(xiàn)逐年上升態(tài)勢。其中，3G牌照發(fā)放后的3年，3G手機市場規(guī)模分別為1077億元、1163億元、1221億元，呈逐年遞增的趨勢。 

　　這些令人興奮的數(shù)字充分證明，對比全球平均3％—4％的電信資本開支增長率，中國市場依舊一枝獨秀。比較樂觀的估計認為，在中國3G市場上，  
除了在中國移動的TD招標方面，中興、大唐、上海貝爾阿爾卡特將會占據(jù)絕對的領(lǐng)先地位，中國廠商在CDMA、WCDMA上也會占據(jù)比較有利的份額，其中，在CDMA方面，以中興、華為為代表的企業(yè)表現(xiàn)日益突出；在WCDMA領(lǐng)域，中國的通信設(shè)備制造商顯然擁有了2G時代不能比擬的話語權(quán)。 

　　此外，盡管3G牌照還沒發(fā)放，但其背后的激烈角逐已經(jīng)展開。從目前的經(jīng)濟形勢看，2G手機終端市場受全球經(jīng)濟危機沖擊的影響比較大。而終端廠商的市場策略，即在多大程度上爭取定制終端的份額，也部分程度上決定了3G這塊大蛋糕的分割比例。 

　　業(yè)內(nèi)人士分析，3G牌照沒有立即發(fā)放，很大程度上就是在為國產(chǎn)手機廠商贏得更多的時間，讓他們更好地穩(wěn)定技術(shù)?！皬默F(xiàn)在的情況看，國產(chǎn)廠商應(yīng)該更容易進步，因為他們可以從消費者的反饋中總結(jié)經(jīng)驗?！钡S著諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信的介入，國外廠商的陣營會更加強大。在中國移動倡導的TD方面，國產(chǎn)手機數(shù)量占據(jù)多數(shù)。在中國聯(lián)通主導的WCDMA方面，國外品牌則占據(jù)統(tǒng)治地位。一旦3G牌照下放，3G手機市場的價格戰(zhàn)也將隨之爆發(fā)，對于在價格方面競爭力不是很足的國產(chǎn)手機來說，競爭壓力會更大。 

　　深陷泥潭，國產(chǎn)手機對3G準備不足 

　　不斷蔓延的經(jīng)濟危機，除導致諾基亞等國際巨頭銷售額出現(xiàn)下滑，也讓多家國內(nèi)手機廠商陷入了虧損的泥潭。除了市場容量下降外，國產(chǎn)手機還面臨國際品牌低價圍攻、山寨手機沖擊等困境，在前后夾擊下，國產(chǎn)手機面臨絕境。從今年各手機廠商三季度財報可以看出，由于存在諸多“疑難雜癥”，部分國產(chǎn)手機廠商經(jīng)營慘淡，而金融危機則把它們推向更深的泥潭。專家表示，在目前的市場環(huán)境下，手機價格的越來越低并不是手機廠商所愿意看到的局面，缺少“殺手锏”式的差異化產(chǎn)品也使得各大廠商只能無奈地緊跟“價格戰(zhàn)”，以保住市場份額。在國際品牌的低價沖擊下，國產(chǎn)手機奪回市場份額的難度可想而知。另外，從消費者的角度來說，在整體經(jīng)濟不景氣的背景下，很多消費者很可能減少開支，而換機用戶在手機消費行為當中則明顯謹慎了很多。 

　　從目前情況看來，TD－SCDMA作為我國自主的3G標準，對于國產(chǎn)手機企業(yè)而言，是一次發(fā)展的機遇，我國手機企業(yè)也在試商用階段把握住了這次機遇。而WCDMA與CDMA2000是產(chǎn)業(yè)鏈相對成熟的3G制式，相應(yīng)的終端也具備多樣性和較好的性價比，國外的大部分手機廠商以及國內(nèi)的華為、中興、宇龍酷派、波導、海信、夏新等，都有比較成熟的產(chǎn)品。 

　　然而在不久前剛結(jié)束的08年通信展上，國產(chǎn)手機企業(yè)中除TD手機廠商以及參與電信C網(wǎng)終端定制的企業(yè)外，多數(shù)廠家如夏新、波導、長虹、金立等都未見蹤影。因此，可以看出，許多國產(chǎn)手機廠商對3G還未能做好充足的準備。此前“國產(chǎn)手機將借3G崛起”的說法似乎也搖搖欲墜，3G或恐難成為國產(chǎn)手機的救命稻草。 

　　一方面由于主流3G制式的確立長久懸而不決，造成了國內(nèi)手機廠商對3G技術(shù)研發(fā)和資金投入的遲疑。即便是政府大力支持的TD－SCDMA，也面臨終端不足、推廣不利的尷尬局面；另一方面國產(chǎn)手機廠商在2G時代落下的距離，并沒有在3G發(fā)展的初期趕上來。國外手機品牌如索愛、諾基亞已經(jīng)開始對TD示好，而大多國產(chǎn)手機在WCDMA、CDMA2000上的競爭力還并未表現(xiàn)出來。在國外的WCDMA、CDMA2000的3G服務(wù)日漸成熟時，一旦國內(nèi)3G牌照全盤發(fā)放，國內(nèi)手機廠商競爭力的缺失將暴露無疑。 

　　競爭加劇，市場洗牌不可避免 

　　2G時代，與國產(chǎn)手機相比，外資品牌在資金、研發(fā)技術(shù)及銷售渠道上占有很大的優(yōu)勢。由于目前我國自主制定了TD—SCDMA標準，并使之成為國際3G三大標準之一，所以有不少業(yè)內(nèi)人士認為，在3G技術(shù)的競爭中，國內(nèi)手機廠商和國外手機廠商在一定程度上處在了同一水平線上。雖然當前國內(nèi)仍存在著國產(chǎn)手機把翻身希望寄托在3G上是否明智的爭論，但可以肯定的是，3G時代不論對消費者還是手機廠商而言，都是一個全新的時代，積極迎接挑戰(zhàn)，加緊核心技術(shù)的研發(fā)，必然是國產(chǎn)手機廠商未來取得市場的關(guān)鍵。 

　　目前，電信運營商定制手機市場占總體市場的比重越來越高。如果國內(nèi)電信運營商擴大終端招標范圍，扶持國內(nèi)企業(yè)發(fā)展，對國產(chǎn)手機廠商來說，更是大大的利好?；勐?shù)姆治鰩熣J為，3G的核心是服務(wù)，增值服務(wù)的差異化是手機服務(wù)競爭的核心點，而定制化是實現(xiàn)差異化業(yè)務(wù)的必要條件。對國產(chǎn)手機廠商來說，若想在3G時代持續(xù)快速發(fā)展，首先必須加快產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)工作，以快速應(yīng)變能力配合運營商的定制化需求，開發(fā)新的功能或應(yīng)用；其次，要增大服務(wù)收入在手機利潤貢獻中的比率，慢慢從單純的終端生產(chǎn)商向3G服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。 

　　從長期看，3G牌照的發(fā)放以及新技術(shù)應(yīng)用將為我國手機市場提供新的機會，那些具有一定研發(fā)能力、與運營商有一定合作基礎(chǔ)的國產(chǎn)品牌，從中獲益的可能性更大。捆綁3G牌照發(fā)放的運營商重組，將重新規(guī)劃運營商之間的競爭格局，三種網(wǎng)絡(luò)最終將同臺競技。因此，在不遠的將來，由運營平臺格局變化所導致的我國手機市場的重新洗牌將不可避免。