生存法則之IP篇：Imagination--有IP，贏天下
企業(yè)發(fā)展關鍵：走在市場前面，生態(tài)系統(tǒng)建設，參與標準制定
獨特之處：擁有消費產(chǎn)品部，IMGworks IC后端設計服務
挑戰(zhàn)：人才，并購后的消化
Imagination技術公關主管Alexandru Voica
我們一起來看下Alexandru的分享：
關于市場和產(chǎn)品定位
請介紹下貴公司目前覆蓋的應用領域有哪些？產(chǎn)品線又有哪些？這種產(chǎn)品線和應用的定位源于什么考慮？
Alexandru：Imagination Technologies是多媒體和通信技術的全球領導者，開發(fā)并授權領先市場的圖形、視頻、顯示、嵌入式處理、多標準通信和互連、以及跨平臺V.VoIP 和 VoLTE的處理器解決方案。在過去的十年間，我們主要瞄準移動和嵌入式市場，包括移動和手持設備、家庭電子、移動計算、汽車、網(wǎng)絡，并開拓和擴展到新興市場，如醫(yī)療保健、家庭自動化和安全。
我們的主要產(chǎn)品分為五大系列，他們分別是：PowerVR圖形處理器和視頻處理器（GPU和VPU）、MIPS 32位和64位CPU、Ensigma 無線通信處理器（RPU）、用于物聯(lián)網(wǎng)云平臺的FlowCloud IP，以及HelloSoft V.VoIP 和VoLTE通信IP。
面對瞬息萬變的市場和競爭格局，您覺得貴公司現(xiàn)階段最大的挑戰(zhàn)或威脅是什么？你們又將如何應對？
Alexandru：我們所處的市場中仍將充滿波動和變數(shù)，但我們堅信，憑借我們強大和廣泛的IP產(chǎn)品系列以及采用這些IP的以解決方案為中心的平臺，未來我們將抓住很多增長機會。
去年年初我們曾面臨的一個挑戰(zhàn)是將MIPS團隊整合到Imagination之中。在完成收購程序后，公司運行情況良好；2013年我們簽署了22項針對MIPS內(nèi)核的授權給現(xiàn)有的客戶和新客戶，并發(fā)布了MIPS Series 5“Warrior”系列的新CPU IP內(nèi)核。
另一個挑戰(zhàn)則與尋找合適的候選工程師有關，尤其是在畢業(yè)生當中。我們在不斷尋找最優(yōu)秀的人才，工程師人才的流動性會加大技術公司的成長困難。我們繼續(xù)通過新的途徑來吸引最好的工程師們，包括畢業(yè)生以及有經(jīng)驗的專業(yè)人士，使他們加入到Imagination的隊伍當中，幫助我們繼續(xù)提升在國際舞臺上的表現(xiàn)力和領導力。
對于未來2年內(nèi)的產(chǎn)品規(guī)劃和市場拓展，貴公司有怎樣的規(guī)劃？這種規(guī)劃是基于哪些考慮？
Alexandru：作為一家IP公司，我們需要比由OEM廠商或芯片供應商所組成的典型的生產(chǎn)領域公司看得更遠。我們的研發(fā)團隊一直致力于改進現(xiàn)有的技術或開發(fā)創(chuàng)新和激動人心的產(chǎn)品。開發(fā)一個綜合的IP內(nèi)核通常需要2-3年左右，而集成了這一內(nèi)核的終端產(chǎn)品發(fā)布還需要2-3年。SoC會主要影響產(chǎn)品功能，所以系統(tǒng)設計師必須做出正確的選擇。
我們的CEO曾經(jīng)說過，IP公司必須要有“水晶球”心態(tài)，在預測未來時應該基于對關鍵領域真實趨勢的理解，而不是通過分析無止境的數(shù)據(jù)表格來做出決策。基本上，無論何時當我們要開始部署新的技術，就必須將三大因素納入考慮，它們是：消費趨勢和行為、行業(yè)演變以及技術趨勢。
我們已經(jīng)在開發(fā)新產(chǎn)品的過程中考慮到了這些因素，這些最新的產(chǎn)品包括我們完全兼容的32位和64位MIPS Warrior CPU，可在全系列內(nèi)滿足例如虛擬化和安全等關鍵需要。針對我們新的高端PowerVR Series6XT內(nèi)核和入門級的Series6XE內(nèi)核，我們也考慮到了這些因素，這兩款產(chǎn)品通過提供開創(chuàng)性的技術而延續(xù)了我們在圖形和GPU計算領域的領導地位。由于了解到我們的客戶將會更多地將連接性帶到他們的SoC中，我們幫助他們開發(fā)出集成度更高的產(chǎn)品，通過Ensigma RPU將連接和廣播帶到片上系統(tǒng)中。同時我們也關注新興物聯(lián)網(wǎng)和云連接設備市場的未來需求，通過獨特的FlowCloud，幫助我們的客戶快速構建并管理機器與機器以及人與機器互聯(lián)設備。
Imagination也在相關的標準組織和舉措中走在前列，這些對我們的客戶和他們的市場很重要。根據(jù)這一原則，我們作為Khronos組織和HAS基金會的創(chuàng)辦成員引領著異構處理發(fā)展，針對很多標準進行研究，來使不同的IP塊能夠在一個片上系統(tǒng)中共同更高效地運行。
下載文檔
