長久以來，電子產(chǎn)業(yè)的公司一向以“做得比別人更快、更好且更低成本”作為其業(yè)務發(fā)展的座右銘。

因此，在才剛起步就已經(jīng)持續(xù)升溫的平板電腦市場中，這種實際的現(xiàn)象開始發(fā)酵時，大家也就不用感到太驚訝。在這個市場中，每家廠商似乎正競相投入一個未知的世界，并試圖從中贏得一個可立足之地。

真正令人訝異的是展開價格戰(zhàn)的公司竟然不是傳統(tǒng)的電子企業(yè)，而是一些具有全球市場實力的電子商務(e-commerce)公司。

亞馬遜公司(Amazon.com)日前向蘋果公司(Apple Inc.)下戰(zhàn)帖，并且暗示其結(jié)合價格與用戶體驗的策略，可望贏得平板市場的前哨戰(zhàn)。蘋果公司也不甘示弱，如期推出了iPhone 5，并調(diào)降產(chǎn)品的價格。這暗示著下一代iPad也可能跟著降價。

在產(chǎn)品正式發(fā)布時，Amazon公司CEO Jeff Bezos宣布，8.9寸的新款Kindle Fire HD 平板電腦(4G)售價為499美元，相當于蘋果 iPad 入門款價格。 Wi-Fi 版平板電腦為299美元，7寸/16 GB的Wi-Fi版則僅199美元。

業(yè)界廣泛評論均認為，Amazon尋求最佳市場定位的行動反映出廠商如何權(quán)衡價格與用戶體驗的普遍市場策略。此外，雖然業(yè)界對于Amazon第一版平板電腦的反應不佳，但最新的產(chǎn)品套件顯然已經(jīng)改善了先前的不足之處。

根 據(jù)ReadWriteWeb網(wǎng)站的詳細分析，Amazon采取一種“先銷售，后獲利”的方式，希望能以更具競爭力的價格點迎合用戶需求，等到硬件賣給用戶且開始使用該設備后，該公司就能賺錢了。然而，蘋果公司則以更的價格銷售產(chǎn)品，這表示蘋果是以賣硬件產(chǎn)品取得獲利為主，而非強調(diào)售后服務或應用程序。

MarketWatch還指出，Amazon不僅要與蘋果的平板較勁，投資人認為，Amazon的平板電腦還將與微軟即將推出的 Surface平板電腦以及Google的新Nexus平板電腦直接展開競爭。

如同蘋果與三星在智能手機市場競爭市占率一樣，平板市場即將成為眾多競爭廠商全力挺進的新市場。根據(jù)Gartner公司預測，平板電腦銷售將在2012年達到1.19億臺，較去年6千萬臺更大幅成長。

同時，在次級市場上，就連大型玩具商店也看好利潤豐厚的平板市場。Toys R Us將針對兒童推出150美元的平板電腦，配備 Wi-Fi 聯(lián)機能力、家長監(jiān)控功能以及50種預先加載的應用程序。

在平板電腦市場仍然開放、消費者還在觀望選擇所喜愛的產(chǎn)品系列之際，該領域中的每一家主要廠商正設法努力站穩(wěn)市場基礎。究竟是用戶體驗還是價格取勝？只要再過幾季，我們將會知道哪一種策略將可擄獲消費大眾的心。

編譯：Susan Hong