孫進(jìn)
諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官艾洛普近日不得不透露了許多“內(nèi)幕”：由于諾基亞宣布跟微軟合作智能手機(jī)，由此引發(fā)的股價(jià)下跌、投資者股東質(zhì)疑和員工的反對(duì)，使得艾洛普不斷釋放“正面”的說明來平息負(fù)面影響。
比如艾洛普透露了微軟會(huì)在合作期給諾基亞提供數(shù)十億美元的財(cái)務(wù)支持，而且會(huì)特別與諾基亞合作開發(fā)系統(tǒng)，共同掌控局面。
但這也引發(fā)了其他跟微軟合作廠商的不滿，讓他們更緊密地團(tuán)結(jié)在谷歌Android陣營下。
比如摩托羅拉副總裁克里斯汀·懷亞特(Christy Wyatt)就表示，摩托羅拉目前不會(huì)考慮采用微軟Windows Phone系統(tǒng)，摩托羅拉唯一采用的操作系統(tǒng)就是Android。
艾洛普再拋出的一個(gè)新說法是，如果選擇Android系統(tǒng)，那么會(huì)造成市場上蘋果與Android“雙頭壟斷”的局面。而諾基亞與微軟之間的合作關(guān)系讓智能手機(jī)業(yè)務(wù)變成“三馬競賽”，成為抗衡蘋果和谷歌的第三股力量。
艾洛普此言頗合《三國演義》的天下布局觀，但三分天下之判斷，用于你死我活、零和博弈的權(quán)力爭奪，和用于企業(yè)構(gòu)筑市場勢力圈似乎不同。諾基亞的董事會(huì)在評(píng)估之后還是選擇了微軟，數(shù)十億美元只是一個(gè)砝碼，諾基亞仍不愿意放棄爭霸的雄心，諾基亞必須要自己親手打著旗幟，而不是站在別人的旗幟下。
艾洛普去年9月從微軟跳槽到諾基亞。之后他認(rèn)識(shí)到諾基亞的生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)“著火的平臺(tái)”，自主設(shè)計(jì)的操作系統(tǒng)體系已經(jīng)“此路不通”。
假設(shè)如果諾基亞選擇了谷歌，其股價(jià)應(yīng)該不會(huì)下跌而是上漲。市場調(diào)研公司Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，諾基亞去年第四季度在手機(jī)市場的份額已降至27.1%，遠(yuǎn)低于上年同期的36.6%。自諾基亞上周五宣布新戰(zhàn)略以來，該公司股價(jià)已出現(xiàn)了大幅的下滑。因?yàn)橥顿Y人仍然對(duì)諾基亞當(dāng)前的戰(zhàn)略充滿疑慮。
但諾基亞不愿意放棄擁有硬件制造、軟件設(shè)計(jì)、開發(fā)者群體、在線服務(wù)、營銷渠道等完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，但這也意味著更多的成本負(fù)擔(dān)。如果諾基亞加入谷歌Android陣營，其開發(fā)者、操作系統(tǒng)、在線商店都將被谷歌操控，諾基亞將退化為硬件制造商。不過也有好處，即可以砍掉更多的非核心部門，省下更多的開支。
艾洛普現(xiàn)在就是無法確切透露，諾基亞能夠省下多少開支，因?yàn)樵谕顿Y者看來，跟微軟合作后，諾基亞雖然也要裁員，但其必須保持與微軟合作中必要的研發(fā)投入和人員投入，并沒有大筆開支被省下。
一方面在削減研發(fā)成本方面缺乏具體承諾，一方面諾基亞的研發(fā)成本為手機(jī)行業(yè)最高。野村證券指出，在諾基亞業(yè)績真正見底，以及Windows Phone手機(jī)發(fā)布之前的12個(gè)月里，諾基亞股價(jià)仍將會(huì)“垂死掙扎”。諾基亞也不得不提示投資者，在實(shí)施該戰(zhàn)略的過程中，公司將面臨過渡期，利潤率和利潤都將處于“重大不確定”狀態(tài)。
諾基亞現(xiàn)在唯一能夠消除不確定局面的就是提高執(zhí)行力。艾洛普已經(jīng)承諾今年推出“Microkia”手機(jī)，讓大家看看到底雙方會(huì)推出什么樣的產(chǎn)品。但諾基亞生產(chǎn)的Windows手機(jī)至少要到2012年期間才會(huì)較大規(guī)模出貨，可蘋果和谷歌顯然不會(huì)坐等。
產(chǎn)品功能上做到人無我有已經(jīng)很難，雙核處理器、高清顯示屏人人都可以做到，培育開發(fā)者環(huán)境方面，微軟也步伐最慢，而且重要的是，三方程序都不能兼容，諾基亞要加速推進(jìn)的實(shí)在是太多了，但最關(guān)鍵的是，先推出一款能夠比拼iPhone 5的手機(jī)，讓大家能夠有點(diǎn)信心。