中國(guó)吸油煙機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局正面臨新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)。
上海極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為，品牌產(chǎn)業(yè)地位往往由企業(yè)自身實(shí)力和社會(huì)認(rèn)可度所決定。社會(huì)認(rèn)可度一般是由消費(fèi)者認(rèn)可度、同行認(rèn)可度、主管部門認(rèn)可度組成。企業(yè)憑借自身強(qiáng)大實(shí)力贏得部分消費(fèi)者的認(rèn)可并不難，但想獲取同行和主管部門的認(rèn)可則不容易。
每年由中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)主辦的煙機(jī)行業(yè)峰會(huì)已經(jīng)在方太、櫻花等企業(yè)舉辦過(guò)，每次峰會(huì)都吸引業(yè)內(nèi)眾多煙機(jī)品牌參與。這意味著這些承辦企業(yè)已經(jīng)憑借自身實(shí)力獲得了社會(huì)認(rèn)可，并具備了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)地位。
業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表示，承辦煙機(jī)行業(yè)峰會(huì)的企業(yè)一般需要同時(shí)具備幾大條件：
一是具備一線品牌的實(shí)力，擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。
方太、櫻花等煙機(jī)行業(yè)峰會(huì)承辦企業(yè)都是中國(guó)吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)的一線品牌，擁有極高的品牌資產(chǎn)價(jià)值。在2007年6月“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”頒布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單中，方太以38.62億的品牌價(jià)值位列同行業(yè)第一。
二是產(chǎn)品研發(fā)制造實(shí)力強(qiáng)大，并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)制造實(shí)力也是方太、櫻花等企業(yè)能夠承辦煙機(jī)行業(yè)峰會(huì)的重要因素之一。從歷屆煙機(jī)行業(yè)峰會(huì)來(lái)看，承辦企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)制造實(shí)力都得到了行業(yè)的高度肯定。
在方太、櫻花等品牌相繼承辦過(guò)煙機(jī)行業(yè)峰會(huì)后，2010年中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)煙機(jī)行業(yè)峰會(huì)在成都前鋒召開(kāi)。
中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立、吸油煙機(jī)分會(huì)理事長(zhǎng)茅忠群、秘書(shū)長(zhǎng)孟凡波等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及方太、前鋒、帥康、老板、林內(nèi)、華帝等知名品牌首腦均出席了本次煙機(jī)行業(yè)峰會(huì)。由前鋒首次承辦的煙機(jī)行業(yè)峰會(huì)取得了圓滿成功。
中國(guó)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略專家博鋒認(rèn)為，前鋒成功承辦此次煙機(jī)行業(yè)峰會(huì)，這釋放出幾大市場(chǎng)信號(hào)：
一是前鋒已經(jīng)上升至煙機(jī)產(chǎn)業(yè)第一品牌行列。
前鋒通過(guò)七年時(shí)間聚焦西南市場(chǎng)，取得了非常不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。近年來(lái)，前鋒憑借自身強(qiáng)大的實(shí)力積極實(shí)施全國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局。通過(guò)復(fù)制四川市場(chǎng)成功的模式，目前已經(jīng)在鄭州、長(zhǎng)沙、武漢、安徽、西安等省外市場(chǎng)快速擴(kuò)張，部分市場(chǎng)甚至呈現(xiàn)翻番增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，近吸式吸油煙機(jī)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)尤為迅猛。這意味著前鋒品牌已經(jīng)由以前的西南區(qū)域品牌向全國(guó)品牌成功轉(zhuǎn)型。
前鋒品牌的快速升級(jí)贏得了社會(huì)的廣泛認(rèn)可，此次成功承辦煙機(jī)行業(yè)峰會(huì)就可見(jiàn)一斑。前鋒品牌還先后榮獲中國(guó)質(zhì)檢總局頒發(fā)的“中國(guó)名牌”、中國(guó)國(guó)家工商總局頒發(fā)的“中國(guó)馳名商標(biāo)”等殊榮。業(yè)內(nèi)僅方太等極少數(shù)品牌同時(shí)擁有前鋒這些殊榮。
二是前鋒公益品牌得到了社會(huì)高度認(rèn)可。
在企業(yè)快速升級(jí)擴(kuò)張的同時(shí)，前鋒還一直關(guān)注四川震后公益事業(yè)的發(fā)展。前鋒與壹基金羌繡幫扶計(jì)劃簽訂為期三年的戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。前鋒三年里定制的所有產(chǎn)品都發(fā)放到這個(gè)村子制作，通過(guò)長(zhǎng)期購(gòu)買幫扶中心的羌繡產(chǎn)品來(lái)長(zhǎng)期持續(xù)的現(xiàn)金幫助阿壩州內(nèi)的個(gè)別貧困羌族家庭。
前鋒公益品牌精神得到了社會(huì)高度認(rèn)可，并感染了此次煙機(jī)行業(yè)峰會(huì)與會(huì)企業(yè)首腦。作為主管部門的五金制品協(xié)會(huì)吸油煙機(jī)分會(huì)，高度評(píng)價(jià)了前鋒公益行為，并決定與前鋒共同為前鋒青川希望小學(xué)捐建一所圖書(shū)館。與會(huì)企業(yè)首腦也參觀了映秀地震遺址，并表示：財(cái)富取之于社會(huì)就應(yīng)該回報(bào)給社會(huì)，今后將積極關(guān)注和投身公益事業(yè)。
三是前鋒產(chǎn)品研發(fā)制造實(shí)力升級(jí)。
吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化工作組于2010年9月12日正式成立。前鋒擔(dān)任該標(biāo)準(zhǔn)化工作組副組長(zhǎng)單位，參與吸油煙機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作。
前鋒之所以能擔(dān)任副組長(zhǎng)，與其行業(yè)地位，尤其是前鋒在近吸式吸油煙機(jī)領(lǐng)域強(qiáng)大的研發(fā)制造能力分不開(kāi)。
前鋒每年投入巨資進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，憑借著強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，前鋒已研制出擁有多項(xiàng)國(guó)家實(shí)用新型專利的“云窗”近吸式吸油煙機(jī)產(chǎn)品，讓作為近吸式吸油煙機(jī)起源地的四川陣營(yíng)又重回產(chǎn)業(yè)一線陣營(yíng)。前鋒介入近吸式吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)不久，近吸式吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)快速擺脫頹勢(shì)困境，競(jìng)爭(zhēng)格局面臨優(yōu)化升級(jí)，并帶動(dòng)了一大批大品牌陸續(xù)跟進(jìn)，如方太等。前鋒也因此被公認(rèn)為近吸式吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者。
方太、櫻花、前鋒等煙機(jī)行業(yè)峰會(huì)承辦企業(yè)已經(jīng)形成了中國(guó)煙機(jī)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的品牌陣營(yíng)，并引領(lǐng)著煙機(jī)產(chǎn)業(yè)的品牌格局的升級(jí)。