功能手機社交網(wǎng)站=社交手機
胡雅清
在近半年的手機江湖中，除了風(fēng)頭正勁的蘋果，中國市場最受熱捧的明星就是社交網(wǎng)站人人網(wǎng)和開心網(wǎng)。
全球排名前幾位的手機大佬，包括諾基亞、LG、摩托羅拉、索愛等紛紛向這兩家社交網(wǎng)站示好，主動要求合作，并且將社交作為吸引消費者最為重要的功能。
2010年9月17日，全球第三大手機廠商LG推出五款產(chǎn)品，全部內(nèi)置時下最為流行的SNS社交網(wǎng)站，包括人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、新浪微博、Facebook等熱門社交網(wǎng)站客戶端；正在艱難走出蘋果重圍的諾基亞也將社交網(wǎng)站視為反擊的重型武器，9月14日，在發(fā)布的4款手機中，有兩款主推社交功能，并且與人人網(wǎng)進行了深度合作；之前的8月底，諾基亞2010年最重要的旗艦機型N8，也是以網(wǎng)絡(luò)交互為主要功能。
更早希望借SNS取得突破的是索愛和摩托羅拉。這兩家均面臨著業(yè)績嚴(yán)重下滑的困難局面，在無法靠單純的硬件競爭一招制敵的情況之下，都選擇了拉攏開心網(wǎng)，以及開心網(wǎng)背后正在迅速擴大的玩家。
其實，這是一個雙贏之舉。當(dāng)手機競爭不再是硬件比拼，而更多的是用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用黏住用戶的時候，應(yīng)用就成為了競爭的焦點；當(dāng)社交網(wǎng)站面臨興奮期之后的用戶流失、投資人不再看好的瓶頸時，移動終端提供了PC之外的另一個入口，重新激活了大批用戶。
移動生機
經(jīng)歷了2008年的瘋狂爆發(fā)之后，社交網(wǎng)站面臨著成長的煩惱。360圈與螞蟻網(wǎng)于近日先后關(guān)閉運營，而海內(nèi)網(wǎng)之類早期的社交網(wǎng)站早已銷聲匿跡。
排名前兩位的開心網(wǎng)(kaixin001.com)和千橡人人網(wǎng)(renren.com)同樣陷入這樣的困頓之中。根據(jù)Alexa的全球網(wǎng)站流量排名，從2010年3月份開始，開心網(wǎng)的全球排名就開始一路下滑至100名開外。
根據(jù)開心網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，目前開心網(wǎng)的注冊用戶已經(jīng)有8600萬，每天登錄用戶在2500萬左右。從2007年底成立開始，僅僅用了一年的時間，開心網(wǎng)就迅速積累起6000萬用戶，但是在之后的時間里，開心網(wǎng)只獲得了2600萬新增用戶，開心網(wǎng)無線事業(yè)部總監(jiān)閆蓓認(rèn)為無線將是開心網(wǎng)新的發(fā)展動力。
人人網(wǎng)在Alexa上最新的排名數(shù)據(jù)也在徘徊。隨著時間的發(fā)展，社交網(wǎng)站中游戲的同質(zhì)化嚴(yán)重，很多玩家感到厭倦，城市中的白領(lǐng)用戶流失嚴(yán)重。
其實人人網(wǎng)較早就意識到了這個問題。在2009年12月1日開始實施無線戰(zhàn)略，和眾多手機廠商合作，陸續(xù)推出適合各款手機型號的人人無線客戶端，把基于互聯(lián)網(wǎng)的SNS社交服務(wù)進一步擴展到無線領(lǐng)域。
“我們相信中國未來5年，移動互聯(lián)網(wǎng)使用完全有可能超過PC，也就是說未來5年之內(nèi)，50%以上的用戶將會使用移動終端來訪問人人網(wǎng)。為什么SNS在移動終端上會這么火爆呢？我個人認(rèn)為就是它當(dāng)中有兩個最大的特點，一個是通訊，一個是游戲?！鼻鸹蛹瘓F首席運營官劉健對記者說。
只是在中國，SNS的移動化仍然處于布局的階段，在更加成熟的日本和美國市場，一些數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了這個趨勢。在日本市場中，移動SNS的訪問量是PC版本的3倍；Facebook最近發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，現(xiàn)在每個月全球訪問Facebook的有5億人，其中有1.5億會通過移動設(shè)備訪問，占30%，而2009年每月通過移動設(shè)備訪問Facebook才6000多萬，發(fā)展速度非常驚人。
社交平臺的移動化遷移，是大勢所趨。
繞道而行
蘋果改寫了手機行業(yè)的競爭規(guī)則，對所有的傳統(tǒng)手機巨頭都構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。iPhone在智能手機領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷，2007年上市以來，至今沒有一款手機足以與之抗衡。
對那些蘋果的競爭者而言，辦法也許是避其鋒芒，繞道而行。一方面綁定社交功能，聚焦社交網(wǎng)絡(luò)背后龐大的用戶群，另一方面延伸功能手機的上網(wǎng)功能，通過高性價比和設(shè)計精巧的外觀來吸引年輕和價格敏感性的消費者。
LG新發(fā)的5款手機分別屬于針對年輕消費者推出的甜蜜系列中的“曲奇”系列和“社交派”系列。五款產(chǎn)品全部內(nèi)置了時下最為流行的SNS社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站客戶端以及其他手機終端，同時每款手機又擁有不同的個性外觀和功能側(cè)重，但一個共同的特點是，均為非智能手機，價格僅1000元出頭，LG電子中國區(qū)移動通信事業(yè)部副總裁任偉光稱，瞄準(zhǔn)的就是尚且存在空白的中間市場：智能手機價格門檻很高，普通的功能手機功能單一，網(wǎng)絡(luò)連接性差。
而諾基亞也在試圖讓智能手機和功能手機的邊界變得更加模糊，從而用接近智能手機網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用而價格卻只在千元左右的功能手機突破蘋果的大兵壓境。和LG一樣，最近推出的新品種包括了功能手機C3，社交網(wǎng)絡(luò)是主推功能。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副主任傅志華的觀點認(rèn)為，之前的手機主要劃分兩部分：一是非智能手機；還有一個是智能手機。但現(xiàn)在可以看到，未來很重要的手機市場發(fā)展的方向是互聯(lián)網(wǎng)手機和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)終端，非智能手機和智能手機之間界限將越來越模糊。
手機廠商與社交網(wǎng)站的聯(lián)手，這是一次新的開始嗎？
社交手機的春天
功能手機的升級將給移動SNS帶來更大的機會。
盡管近幾年智能手機賺盡眼球，不過占據(jù)主要銷售份額的仍然是功能手機。
通常意義上，智能手機(Smart　phone)一般指安裝有操作系統(tǒng)的開放架構(gòu)式手機產(chǎn)品，具有高端娛樂和公務(wù)功能，可以讓第三方程序員為它的操作系統(tǒng)特別編程。
而功能性手機(Feature Phone)采用的是封閉的嵌入式操作系統(tǒng)，第三方程序員只能在上面編寫應(yīng)用，而不能將應(yīng)用程序化，而隨意安裝或卸載程序，兩者之間主要區(qū)別在于技術(shù)傾向上。
目前，互聯(lián)網(wǎng)化的智能手機和傳統(tǒng)強調(diào)功能的手機之間，正在發(fā)生重疊。
市場研究公司Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度全球手機銷量為3.26億部，其中智能手機只有6160萬部，占總數(shù)不足五分之一。
假如功能手機進一步增加延展性，對于移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用來說，推動作用將比智能手機大出許多，畢竟用戶基礎(chǔ)數(shù)以億計，功能手機的升級將給移動SNS帶來更大的機會。
易觀國際的分析認(rèn)為，移動SNS用戶在選擇獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的途徑方面，最偏向于使用手機客戶端軟件接入移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。接受調(diào)研的用戶中有71.3%用戶傾向于使用手機客戶端軟件獲取移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，另外19.78%的用戶選擇使用手機搜索獲取移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，選擇WAP綜合門戶的用戶有6.3%。
目前主流的智能手機幾乎都能支持移動SNS的客戶端軟件，功能手機同樣支持更多的應(yīng)用以滿足更多人群的需要。[!--empirenews.page--]
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心傅志華認(rèn)為，中國手機網(wǎng)民有非常明顯的中國特色，城市與農(nóng)村中的手機用戶上網(wǎng)比例均為30%左右，并且農(nóng)村用戶使用中低端手機上網(wǎng)的需求更為強烈，因為農(nóng)村可上網(wǎng)的終端沒有城市多元化。
畢竟對于絕大多數(shù)人來說，智能手機的價格還是高高在上，假如功能手機能夠找到價格和功能的平衡點，也許能帶動新一波的銷售熱潮。