南都記者 汪小星 王海艷 實(shí)習(xí)生 劉利平 9月下旬，海爾集團(tuán)在日本東京高調(diào)舉辦新產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)，推出冰箱、洗衣機(jī)等100多款高檔新品，并高調(diào)宣布“日本攻略計(jì)劃”：2015年日本市場(chǎng)銷售額遞增4倍，超300億日元。
據(jù)中怡康發(fā)布的2010年1-6月份冰箱市場(chǎng)最新銷售監(jiān)測(cè)報(bào)告，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)半壁江山，其中海爾以25.2%的市場(chǎng)占比領(lǐng)先，“連續(xù)20年奪得市場(chǎng)銷量冠軍”。海爾冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售總監(jiān)靖長(zhǎng)春對(duì)南都記者稱，“通過(guò)在全球范圍內(nèi)整合資源，構(gòu)建全球化工業(yè)體系，海爾冰箱將逐漸成為高端冰箱市場(chǎng)的第一品牌?！?
據(jù)介紹，海爾重拳推出全球首臺(tái)“物聯(lián)網(wǎng)冰箱”，“不僅可以儲(chǔ)存食物，還可通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)連接，實(shí)現(xiàn)冰箱與冰箱內(nèi)食品進(jìn)行對(duì)話的功能?！?
進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)能布局
“我們所占的市場(chǎng)份額比第二名和第三名份額之和還要多?！本搁L(zhǎng)春對(duì)海爾冰箱在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上半年的銷售業(yè)績(jī)總結(jié)說(shuō)。
海爾冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人向本報(bào)分析稱，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等擴(kuò)內(nèi)需政策刺激下，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，未來(lái)市場(chǎng)容量可觀?！昂柋淠壳爱a(chǎn)能已不能滿足快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，因此有必要增加產(chǎn)能，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)能布局，提升生產(chǎn)能力。”
按規(guī)劃，繼去年11月份在重慶建立一個(gè)年產(chǎn)能達(dá)200萬(wàn)臺(tái)的“世界一流冰箱生產(chǎn)基地”后，今年8月30日，海爾又在合肥開(kāi)工建設(shè)一個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)能為320萬(wàn)臺(tái)的節(jié)能環(huán)保冰箱項(xiàng)目。
據(jù)海爾冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售總監(jiān)靖長(zhǎng)春透露，目前海爾冰箱合肥生產(chǎn)基地的年產(chǎn)能已達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，而新開(kāi)建的3條生產(chǎn)線投產(chǎn)后，海爾冰箱合肥生產(chǎn)基地的總體年生產(chǎn)能力將超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)，“新建基地是目前中國(guó)冰箱行業(yè)最大的單體生產(chǎn)基地?！?br /> 公開(kāi)資料顯示，目前，海爾在青島、大連、武漢、重慶、合肥、貴州、美國(guó)、意大利、泰國(guó)、印度等國(guó)家和地區(qū)擁有30余個(gè)冰箱生產(chǎn)基地。本報(bào)對(duì)公開(kāi)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)顯示，海爾目前在全球的累計(jì)產(chǎn)能已超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。
高端冰箱成戰(zhàn)略“搶灘點(diǎn)”
事實(shí)上，受“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”政策刺激的不僅僅是國(guó)內(nèi)冰箱生產(chǎn)商大力擴(kuò)展產(chǎn)能，以多門(mén)冰箱為代表的高端冰箱市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)容。據(jù)CM R C(中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心)月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，今年上半年，三開(kāi)門(mén)冰箱的市場(chǎng)銷量已達(dá)到197.94萬(wàn)臺(tái)。
“高端冰箱整體市場(chǎng)正進(jìn)入‘消費(fèi)總爆發(fā)’階段。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，包括企業(yè)引導(dǎo)、消費(fèi)觀念和生活方式等因素將助力冰箱產(chǎn)業(yè)升級(jí)，“低能效產(chǎn)品將加速退市”。
面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)“蛋糕”，國(guó)內(nèi)各大冰箱生產(chǎn)商也正緊鑼密鼓，積極布局。
據(jù)靖長(zhǎng)春介紹，海爾冰箱合肥基地新建的生產(chǎn)線采用的就是低碳環(huán)保新技術(shù)，投產(chǎn)后將主要生產(chǎn)三門(mén)風(fēng)冷無(wú)霜冰箱等中高端節(jié)能冰箱產(chǎn)品，“推出的新品繼續(xù)往大容量、多門(mén)、抽屜式的趨勢(shì)發(fā)展并及時(shí)根據(jù)用戶需求變化來(lái)調(diào)整市場(chǎng)投放?！?
然而，海爾國(guó)內(nèi)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的冰箱也不會(huì)袖手旁觀。今年5月28日，美的投資近20億元的廣州南沙工業(yè)園正式奠基，新增冰箱產(chǎn)能500萬(wàn)臺(tái)。美的冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人更是直言“劍指高端市場(chǎng)”。據(jù)了解，美的旗下“凡帝羅”目前已向市場(chǎng)推出對(duì)開(kāi)門(mén)、6F全能、歐款、多門(mén)4大系列數(shù)十款高端冰箱產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年1-6月份，海爾在多門(mén)冰箱市場(chǎng)的平均零售份額為61.4%，其中最高點(diǎn)為66.1%，也就是說(shuō)，上半年每銷售3臺(tái)多門(mén)冰箱中，就有2臺(tái)是“海爾造”，海爾欲獨(dú)攬多門(mén)冰箱大半江山的市場(chǎng)布局清晰可見(jiàn)。