7月8日，第九屆中國國際消費(fèi)電子博覽會(huì)（SINOCES，青博會(huì)）在青島開幕，全球白電第一品牌海爾則帶來了“物聯(lián)網(wǎng)之家”，在展現(xiàn)了物聯(lián)網(wǎng)前沿科技的同時(shí)，也為消費(fèi)者提供了現(xiàn)代美好住居生活的智慧解決方案。而作為未來趨勢主導(dǎo)的海爾“物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)，讓智慧科技及綠色低碳觸手可及，成為本次展會(huì)的最大亮點(diǎn)。

這里，筆者聯(lián)想到2009年11月30日，我國政府推出了一系列全球廣告，試圖提升中國企業(yè)及產(chǎn)品的國際形象。其實(shí)，要提升中國企業(yè)在國際上的整體聲譽(yù)，除政府努力外，更需要中國企業(yè)的不斷開拓，而這也是全球企業(yè)的必然選擇，可以說，“全球創(chuàng)新”時(shí)代已經(jīng)來臨。從這個(gè)角度看，海爾創(chuàng)新能力的不斷突破，以及在國際重要盛會(huì)上不遺余力地對創(chuàng)新產(chǎn)品的宣傳展示，其實(shí)都體現(xiàn)了其作為全球品牌對“全球創(chuàng)新”的深度理解。

自主創(chuàng)新成績斐然海爾領(lǐng)銜國際家電

自主創(chuàng)新是企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的根本源泉。“十一五”規(guī)劃明確提出，要“立足增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力推動(dòng)發(fā)展，把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為國家戰(zhàn)略，促使經(jīng)濟(jì)增長由主要依靠資金和物質(zhì)要素投入帶動(dòng)向主要依靠科技進(jìn)步和人力資本帶動(dòng)轉(zhuǎn)變”。然而，國際社會(huì)目前對中國企業(yè)的“整體印象”還停留在勞動(dòng)力豐富、成本低廉等方面。在家電等需要技術(shù)彰顯優(yōu)勢的行業(yè)里，企業(yè)擔(dān)負(fù)著“逆轉(zhuǎn)低端形象，樹立全球創(chuàng)新姿態(tài)”的重要使命，這首先需要的是家電企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)力。

縱觀海爾成長之路，“創(chuàng)新”可以說是其“安身立命之本”。截止到2009年年底，海爾累計(jì)申請專利9738項(xiàng)，其中發(fā)明專利2799項(xiàng)，居中國家電企業(yè)榜首。同時(shí)，海爾的技術(shù)創(chuàng)新并非“關(guān)起門來”的自我行為，而是緊緊把脈中國發(fā)展乃至國際走勢，將自己的技術(shù)創(chuàng)新真正滿足消費(fèi)者的未來需求，這種全球范圍的創(chuàng)新姿態(tài)為中國企業(yè)樹立了“全球創(chuàng)新”的標(biāo)桿。

例如，哥本哈根會(huì)議及中國“兩會(huì)”的決議使全球、全國民眾的眼光都聚焦到“低碳”上來。而早在數(shù)年前，海爾對產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、回收等各個(gè)環(huán)節(jié)都提前進(jìn)行了“綠色準(zhǔn)備”。2010年初海爾在國內(nèi)率先推出整套變頻技術(shù)，使單品變頻的環(huán)境污染問題得以改善，將家電節(jié)能推向了一個(gè)新的臺(tái)階。而“物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)的鰲頭獨(dú)占，更使海爾成為低碳時(shí)代綠色家電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖，讓其國際品牌影響力獨(dú)具深遠(yuǎn)。

過去，由于我國家電企業(yè)缺少自主創(chuàng)新能力，許多加工制造企業(yè)淪為代工性質(zhì)，僅僅是跨國公司的一個(gè)制造車間或生產(chǎn)基地而已，嚴(yán)重制約了國內(nèi)企業(yè)自身的壯大和發(fā)展。而隨著海爾自主創(chuàng)新能力的不斷突破，其實(shí)現(xiàn)了中國國際名牌“零”的突破，并一舉成為全球白點(diǎn)第一品牌。

全球盛會(huì)頻現(xiàn)身姿海爾扛鼎全球創(chuàng)新

隨著市場全球化的加劇，企業(yè)競爭已經(jīng)不僅在地區(qū)間展開，更在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行。而全球競爭的殘酷性，又對產(chǎn)品和企業(yè)理念就提出了更高的要求——不僅僅是“中國的”，還是“世界的”。而作為“全球創(chuàng)新”的引導(dǎo)者，我們會(huì)在全球電子產(chǎn)品的各類盛會(huì)上看到海爾創(chuàng)新產(chǎn)品的風(fēng)采，海爾在推介自身創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，更扮演了中國制造“布道者”的重要角色。

2010年年初，在美國CES展會(huì)上，海爾展示了獨(dú)創(chuàng)的無尾電視，贏得了國際同仁的一致喝彩。步入5月份，海爾又全面啟動(dòng)了上海世博會(huì)營銷戰(zhàn)略，青島海爾、海爾美國、海爾澳洲和海爾歐洲分別贊助世博山東館、美國館、新西蘭館和意大利館，成為百年世博歷史上第一家同時(shí)贊助多家世博館的企業(yè)，同時(shí)，50多款最新的物聯(lián)網(wǎng)家電精彩亮相世博會(huì)，這一大手筆的贊助，讓全球消費(fèi)者更進(jìn)一步地了解了以海爾為代表的中國家電企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力。

而在7月8日的青博會(huì)上，海爾不僅展示了U-home2.0美好住居解決方案，還再次展示了集合全球領(lǐng)先科技的3D-LED網(wǎng)絡(luò)電視，它完美地解決了普通3D電視的拖尾問題。海爾在國際重大盛會(huì)上的頻頻亮相，讓世界了解到中國企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?，不再只是世界制造業(yè)生產(chǎn)鏈中的重要一個(gè)“車間”，而是融生產(chǎn)、創(chuàng)新、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)為一體的“全球創(chuàng)新工廠”。可以說，海爾不僅展示了自身從科技到產(chǎn)業(yè)模式的提升和轉(zhuǎn)化，更為中國企業(yè)在全球領(lǐng)域贏得了更多話語權(quán)，提升了中國制造在世界消費(fèi)者心中的位置。

總之，隨著中國政府對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)注，那些本土立足卻享譽(yù)全球的家電企業(yè)，被國民寄予重塑中國企業(yè)形象的極大希望。擁有國際化發(fā)展眼光，注重國際化品牌建設(shè)，建立起“全球創(chuàng)新”模式則成為國內(nèi)家電行業(yè)的重要課題。