互聯(lián)網(wǎng)電視遇尷尬:有牌照運營商內容不豐富
[導讀]經(jīng)過一年多的市場培養(yǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視終成氣候。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，2009年全年，中國市場共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬臺，銷售額達71.1億元，分別占整體平板電視市場的4%和6%。奧維咨詢預測，2010年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場零售量
經(jīng)過一年多的市場培養(yǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視終成氣候。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，2009年全年，中國市場共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬臺，銷售額達71.1億元，分別占整體平板電視市場的4%和6%。奧維咨詢預測，2010年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場零售量將超過600萬臺，市場增速將超500%。目前，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長虹等彩電廠商已基本停產非互聯(lián)網(wǎng)電視。
互聯(lián)網(wǎng)電視風頭正勁，但近日央視的一則新聞讓互聯(lián)網(wǎng)電視廠商遭遇尷尬。
被“曝光”廠商否認涉黃
4月27日，央視報道稱，互聯(lián)網(wǎng)電視具有上網(wǎng)功能，卻成為了瀏覽淫穢視頻的窗口。“賣場人員稱內容是正版的，甚至有部分高清影片。但央視記者調查發(fā)現(xiàn)，大部分視頻畫面粗糙，清晰度極差，一眼就看出是盜版的。”
該報道稱，互聯(lián)網(wǎng)電視中出現(xiàn)的淫穢視頻的源頭是電視廠商自建的內容平臺，“計算機無法連接，只有自己品牌的電視才能觀看，具有一定的隱蔽性。但如果這些內容進入家庭，將對未成年人造成不良影響?！?BR>
對此，TCL相關負責人表示，公司一直都對關鍵字進行內容過濾?！拔覀兊幕ヂ?lián)網(wǎng)電視視頻主要由內容提供商提供，內容的安全性應該是可控的。TCL也是唯一與其中兩家內容提供商(華數(shù)、CNTV)合作的廠商?！?BR>
康佳相關負責人告訴記者，康佳的內容提供商是中錄聯(lián)星，其提供內容都是有版權保障的。
另一家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商表示，該公司之前的自建平臺已經(jīng)棄用，內容提供商都是由廣電總局下發(fā)牌照的廠商，應該不會出現(xiàn)涉黃問題。
有業(yè)內人士認為，個別廠商可能迫于成本壓力，跟一些沒有牌照的公司在內容上合作，導致這一結果。
“雙牌照”監(jiān)管內容服務
互聯(lián)網(wǎng)電視產業(yè)版權問題已經(jīng)困擾彩電廠商很久。在互聯(lián)網(wǎng)電視這條產業(yè)鏈中，彩電廠商可視為硬件設備商，內容服務這塊則需應用服務商來提供。
去年8月，視頻網(wǎng)站優(yōu)朋普樂將TCL、迅雷等公司告上法庭，原因是TCL的相關產品可自行搜索并下載觀看由PPStream軟件、迅雷軟件提供的影視內容，其中包括未經(jīng)優(yōu)朋普樂授權的影視作品。
隨后，廣電總局通知，通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等電子產品，向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務，應當取得“以電視機為接收終端的視聽節(jié)目集成運營服務”的《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，并需取得著作權人的相關授權。
據(jù)了解，多數(shù)廠商在去年年底前陸續(xù)停掉了跟迅雷等上游廠商的合作，原有的平臺也棄用，廠商通過軟件升級將原平臺更換掉。
本月，CNTV、上海文廣、華數(shù)傳媒三家由廣電部門主管的內容運營商獲得了首批互聯(lián)網(wǎng)電視內容運營牌照。
牌照發(fā)放后，彩電廠商紛紛與三家獲得牌照的內容商建立合作關系。
彩電廠商喜憂參半
有了“有牌照的合作伙伴”，彩電廠商亦喜亦憂。喜在終于可以解決版權問題困擾，憂在需給內容運營廠商交一筆“平臺使用費”，且“有牌照的合作伙伴”目前數(shù)量有限，同時內容的“精彩程度”未必如意。
康佳集團總裁林蓋科表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是電視發(fā)展的趨勢是毋庸置疑的，上網(wǎng)瀏覽資訊、玩網(wǎng)游、視頻聊天、點播電影等功能將成為以后電視的基本功能。但彩電廠商并不具備將這些產業(yè)鏈打通的能力，必須采用同上下游廠商合作的方式。
有報道稱，某家企業(yè)每銷售一臺互聯(lián)網(wǎng)電視至少要支付100元的內容平臺使用費，按其今年計劃，銷售400萬臺就要拿出4億元給CNTV。記者從多個渠道證實了這一說法。一位廠商負責人表示，這無疑會增加成本，最終也會抬高產品售價。目前來看，廠商只能和消費者一起分擔這筆費用。
據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視臺內容提供商提供的視頻內容，局限于各電視臺的節(jié)目資源，多為咨詢類信息。
部分彩電廠商負責人表示，因為三家運營商提供的內容并不豐富，而且播放速度受帶寬影響不理想，所以消費者并不怎么感興趣。鑒于此，個別彩電廠商同迅雷等“無牌廠商”仍有合作?！盀楸苊獗I版，這些廠商都簽訂了較嚴格的協(xié)議。并且彩電廠商也會進行審查，自建服務器，用戶只能下載彩電廠商審核過的視頻內容。”
“彩電廠商只能接受這個現(xiàn)實?！币晃粯I(yè)內人士說，因為彩電廠商必須要推互聯(lián)網(wǎng)電視，而如不與三家持有牌照的廠商進行內容合作，合法地推廣銷售互聯(lián)網(wǎng)電視，就要像原來一樣繼續(xù)銷售利用自建內容平臺上網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視，但會面臨違規(guī)風險。
■ 行業(yè)觀察
奠基者的煩惱
彩電廠商早在2000年就開始涉足互聯(lián)網(wǎng)電視。
一位彩電廠商負責人稱，“家電廠商價格戰(zhàn)打得激烈，國內廠商最貴的電視售價也不過兩三千元。所以廠商必須找到技術突破點?！?BR>
該負責人告訴記者，“內容缺乏、技術創(chuàng)新、網(wǎng)絡環(huán)境，這是廠商面對的三個難題。后來終于通過同上游廠商合作搞定了內容來源，通過自己研發(fā)及第三方合作搞定了技術難題，隨著有線電視網(wǎng)的鋪開，網(wǎng)絡環(huán)境問題也終于解決了。但前期的市場推廣、廣告費用，幾乎是廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視前期投入的1/3?！?BR>
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，彩電廠商前期在互聯(lián)網(wǎng)電視上都有很大投入，廠商的創(chuàng)新意識也應該受到鼓勵。
陸刃波認為，“互聯(lián)網(wǎng)電視是彩電發(fā)展的大趨勢。彩電廠商前期已經(jīng)投入了大量研發(fā)資金，上市后才被告知需要牌照，這對廠商有些不公平?！?/FONT>
互聯(lián)網(wǎng)電視風頭正勁，但近日央視的一則新聞讓互聯(lián)網(wǎng)電視廠商遭遇尷尬。
被“曝光”廠商否認涉黃
4月27日，央視報道稱，互聯(lián)網(wǎng)電視具有上網(wǎng)功能，卻成為了瀏覽淫穢視頻的窗口。“賣場人員稱內容是正版的，甚至有部分高清影片。但央視記者調查發(fā)現(xiàn)，大部分視頻畫面粗糙，清晰度極差，一眼就看出是盜版的。”
該報道稱，互聯(lián)網(wǎng)電視中出現(xiàn)的淫穢視頻的源頭是電視廠商自建的內容平臺，“計算機無法連接，只有自己品牌的電視才能觀看，具有一定的隱蔽性。但如果這些內容進入家庭，將對未成年人造成不良影響?！?BR>
對此，TCL相關負責人表示，公司一直都對關鍵字進行內容過濾?！拔覀兊幕ヂ?lián)網(wǎng)電視視頻主要由內容提供商提供，內容的安全性應該是可控的。TCL也是唯一與其中兩家內容提供商(華數(shù)、CNTV)合作的廠商?！?BR>
康佳相關負責人告訴記者，康佳的內容提供商是中錄聯(lián)星，其提供內容都是有版權保障的。
另一家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商表示，該公司之前的自建平臺已經(jīng)棄用，內容提供商都是由廣電總局下發(fā)牌照的廠商，應該不會出現(xiàn)涉黃問題。
有業(yè)內人士認為，個別廠商可能迫于成本壓力，跟一些沒有牌照的公司在內容上合作，導致這一結果。
“雙牌照”監(jiān)管內容服務
互聯(lián)網(wǎng)電視產業(yè)版權問題已經(jīng)困擾彩電廠商很久。在互聯(lián)網(wǎng)電視這條產業(yè)鏈中，彩電廠商可視為硬件設備商，內容服務這塊則需應用服務商來提供。
去年8月，視頻網(wǎng)站優(yōu)朋普樂將TCL、迅雷等公司告上法庭，原因是TCL的相關產品可自行搜索并下載觀看由PPStream軟件、迅雷軟件提供的影視內容，其中包括未經(jīng)優(yōu)朋普樂授權的影視作品。
隨后，廣電總局通知，通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等電子產品，向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務，應當取得“以電視機為接收終端的視聽節(jié)目集成運營服務”的《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，并需取得著作權人的相關授權。
據(jù)了解，多數(shù)廠商在去年年底前陸續(xù)停掉了跟迅雷等上游廠商的合作，原有的平臺也棄用，廠商通過軟件升級將原平臺更換掉。
本月，CNTV、上海文廣、華數(shù)傳媒三家由廣電部門主管的內容運營商獲得了首批互聯(lián)網(wǎng)電視內容運營牌照。
牌照發(fā)放后，彩電廠商紛紛與三家獲得牌照的內容商建立合作關系。
彩電廠商喜憂參半
有了“有牌照的合作伙伴”，彩電廠商亦喜亦憂。喜在終于可以解決版權問題困擾，憂在需給內容運營廠商交一筆“平臺使用費”，且“有牌照的合作伙伴”目前數(shù)量有限，同時內容的“精彩程度”未必如意。
康佳集團總裁林蓋科表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是電視發(fā)展的趨勢是毋庸置疑的，上網(wǎng)瀏覽資訊、玩網(wǎng)游、視頻聊天、點播電影等功能將成為以后電視的基本功能。但彩電廠商并不具備將這些產業(yè)鏈打通的能力，必須采用同上下游廠商合作的方式。
有報道稱，某家企業(yè)每銷售一臺互聯(lián)網(wǎng)電視至少要支付100元的內容平臺使用費，按其今年計劃，銷售400萬臺就要拿出4億元給CNTV。記者從多個渠道證實了這一說法。一位廠商負責人表示，這無疑會增加成本，最終也會抬高產品售價。目前來看，廠商只能和消費者一起分擔這筆費用。
據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視臺內容提供商提供的視頻內容，局限于各電視臺的節(jié)目資源，多為咨詢類信息。
部分彩電廠商負責人表示，因為三家運營商提供的內容并不豐富，而且播放速度受帶寬影響不理想，所以消費者并不怎么感興趣。鑒于此，個別彩電廠商同迅雷等“無牌廠商”仍有合作?！盀楸苊獗I版，這些廠商都簽訂了較嚴格的協(xié)議。并且彩電廠商也會進行審查，自建服務器，用戶只能下載彩電廠商審核過的視頻內容。”
“彩電廠商只能接受這個現(xiàn)實?！币晃粯I(yè)內人士說，因為彩電廠商必須要推互聯(lián)網(wǎng)電視，而如不與三家持有牌照的廠商進行內容合作，合法地推廣銷售互聯(lián)網(wǎng)電視，就要像原來一樣繼續(xù)銷售利用自建內容平臺上網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視，但會面臨違規(guī)風險。
■ 行業(yè)觀察
奠基者的煩惱
彩電廠商早在2000年就開始涉足互聯(lián)網(wǎng)電視。
一位彩電廠商負責人稱，“家電廠商價格戰(zhàn)打得激烈，國內廠商最貴的電視售價也不過兩三千元。所以廠商必須找到技術突破點?！?BR>
該負責人告訴記者，“內容缺乏、技術創(chuàng)新、網(wǎng)絡環(huán)境，這是廠商面對的三個難題。后來終于通過同上游廠商合作搞定了內容來源，通過自己研發(fā)及第三方合作搞定了技術難題，隨著有線電視網(wǎng)的鋪開，網(wǎng)絡環(huán)境問題也終于解決了。但前期的市場推廣、廣告費用，幾乎是廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視前期投入的1/3?！?BR>
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，彩電廠商前期在互聯(lián)網(wǎng)電視上都有很大投入，廠商的創(chuàng)新意識也應該受到鼓勵。
陸刃波認為，“互聯(lián)網(wǎng)電視是彩電發(fā)展的大趨勢。彩電廠商前期已經(jīng)投入了大量研發(fā)資金，上市后才被告知需要牌照，這對廠商有些不公平?！?/FONT>
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