E-Ink顯示系統(tǒng)取決于懸浮在透明液體中的黑白微粒。當(dāng)在上面的電極板上方施加一個(gè)負(fù)電場(chǎng)時(shí),帶有正電荷的白色粒子就會(huì)在電場(chǎng)的作用下被吸引到電極板處,在那里聚集,使電極板處顯示白色,同時(shí),帶有正電荷的黑色粒子在電場(chǎng)作用下被排斥到底部隱藏起來。當(dāng)在上面的電極板上施加一個(gè)正電場(chǎng)時(shí),黑色粒子和白色粒子的運(yùn)動(dòng)正好相反,這就是電子紙的基本原理。
用微笑曲線來描述電子書產(chǎn)業(yè)鏈最為合適:內(nèi)容供應(yīng)商和電子紙制造商分處曲線利潤最為豐厚的兩端。當(dāng)出版商、閱讀器品牌商以及電信運(yùn)營商各方都往內(nèi)容這端攀爬爭(zhēng)食,還沒有誰能呼風(fēng)喚雨的時(shí)候,處于曲線另一端、海峽對(duì)岸的一家公司已經(jīng)嶄露頭角。
這個(gè)主角名叫臺(tái)灣元太科技工業(yè)股份公司(PrimeView International,PVI,下稱元太)。在電子紙誕生之前,它只是一家專注于TFT(液晶顯示屏)生產(chǎn)的“二線公司”。直至電子書風(fēng)潮刮起,這家一直在TFT絕地搏殺的小公司終于打了一場(chǎng)漂亮的翻身戰(zhàn)。
有趣的是,這家公司的大股東永豐余集團(tuán),還是以傳統(tǒng)紙業(yè)起家。元太董事長(zhǎng)劉思誠在接受英國《金融時(shí)報(bào)》的采訪時(shí)曾表示,永豐余集團(tuán)董事長(zhǎng)何壽川對(duì)紙業(yè)一直抱有感情,當(dāng)何看到(早期電子紙)技術(shù)時(shí)非常吃驚,他認(rèn)為這種技術(shù)可能會(huì)很有前景,甚至可能影響傳統(tǒng)紙的整個(gè)未來?!拔覀儽緛砜梢院鲆曔@個(gè)技術(shù)或毀掉它,但是我們決定參與進(jìn)來?!?/FONT>
當(dāng)時(shí)的決定在近15年之后看到曙光。到目前,手握大客戶如亞馬遜、索尼、漢王等廠牌的元太,仍是唯一實(shí)現(xiàn)電子紙量產(chǎn)的供應(yīng)商。根據(jù)元太披露的財(cái)報(bào),元太1月營收12.6億元,較去年同期增長(zhǎng)154%,加計(jì)旗下子公司E-Ink、Hydis之后,1月合并營收15.73億元,較去年同期增長(zhǎng) 118%。當(dāng)中,E-Ink今年亦將持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能3倍,故此,元太預(yù)估今年全球電子紙市占率仍將達(dá)75%。
絕境下找到“命運(yùn)共同體”
1992年成立的元太,是永豐余投資、臺(tái)灣最早的T FT面板廠。但面對(duì)當(dāng)時(shí)臺(tái)灣“面板五虎”相繼宣布要建4代、5代廠時(shí),元太只有一座2 .5代廠。1997年,元太一度面臨不轉(zhuǎn)型就要陷入絕境。
2003年,元太終于發(fā)現(xiàn)了一片藍(lán)海市場(chǎng):年增長(zhǎng)率超過60%的可攜式DVD播放器(Portable DVD)。這一“發(fā)現(xiàn)”使得元太如愿獲得市場(chǎng)回報(bào),2004年?duì)I收大舉增加至120億元臺(tái)幣。
不過,好光景只有一年。其它大廠緊隨而入,友達(dá)、奇美電帶著成本優(yōu)勢(shì),將便攜式DVD播放器的價(jià)格從199美元一路降到149美元。2005 年,剛躲過絕境的元太又一次轉(zhuǎn)盈為虧。
“學(xué)習(xí)到要建立高技術(shù)門坎,才有機(jī)會(huì)存活?!边@是劉思成的總結(jié)。正基于這樣的認(rèn)識(shí),當(dāng)他和何壽川看見新興的電子書趨勢(shì),立馬放手一博。
因此,當(dāng)元太的可攜式DVD產(chǎn)品還堆滿倉庫滯銷之際,仍以一個(gè)星期的速度,并購了飛利浦旗下的電子紙顯示器部門(EPD ),切入電子紙,正式跨入電子書產(chǎn)業(yè)的第一步。從此,元太就從中小尺寸面板的二線廠商,和這項(xiàng)新科技成為命運(yùn)共同體。
然而當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)背景是,根據(jù)市場(chǎng)研究公司iSuppli估計(jì),當(dāng)時(shí)全球電子書市場(chǎng)不到10萬臺(tái),美國市場(chǎng)產(chǎn)值更只有1000萬美元。
用并購博先機(jī)
在并購案前,元太每年研發(fā)費(fèi)用占營收都在2.8%上下,當(dāng)年的研發(fā)費(fèi)用暴增了近9000萬元,占營收近3%,翌年研發(fā)費(fèi)用比率更達(dá)到3.1%以上。
在電子通訊生產(chǎn)行業(yè),一門新技術(shù)能否成為主流,達(dá)到量產(chǎn)境界是基本要求。如早前對(duì)電漿、O LED和LC D面板主流之爭(zhēng),結(jié)果是率先能量產(chǎn)的LCD出線。
2006年,元太即正式成為索尼(Sony)的電子書eBOOK Reader的供應(yīng)商,當(dāng)年的出貨量并不大,元太仍以中小尺寸面板為主要營收來源。2007年元太首度成為亞馬遜電子書K indle的電子紙供應(yīng)商,Kindle上市后一炮而紅,元太終于浮出水面,聲名大噪。這一年也是元太3年以來首次因電子紙而獲利豐盈,每股盈余1.84 元,毛利率較2006年暴增2倍以上,恢復(fù)到2004年的水平。
基于對(duì)未來樂觀的預(yù)期,元太積極擴(kuò)充產(chǎn)能,決定并購韓國中小尺寸面板廠Hydis,生產(chǎn)線增至4條。
在市場(chǎng)對(duì)電子書熱烈反應(yīng)的驅(qū)動(dòng)下,2009年6月初,元太再次不顧財(cái)報(bào)上難看的數(shù)字,大動(dòng)作并購電子墨水供應(yīng)商E-Ink。
事實(shí)上,加上飛利浦在內(nèi),三樁購并案,元太至少花了160億元以上,是股本的兩倍多。但購并H ydis,管理績(jī)效不彰,到收購E-Ink時(shí),元太兩季虧損金額達(dá)8.41億元。
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