一到歲末年初，各種評選活動就開始紛沓而來。除卻一系列對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)、吸引公眾關(guān)注度的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌，在行業(yè)內(nèi)，“Top10”、“風(fēng)云人物評選”等等更給了企業(yè)一個(gè)提升知名度、打造知名品牌的契機(jī)。據(jù)粗略估計(jì)，在某些重點(diǎn)行業(yè)一年的大小評選不下數(shù)百個(gè)，且名目繁多、層出不窮。

當(dāng)然，站在行業(yè)高度上的評選活動與很多企業(yè)的自身價(jià)值、專業(yè)價(jià)值甚至社會價(jià)值都有良性的互動和結(jié)合，能夠推動各行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的迅猛發(fā)展。但問題是，在這“亂花漸欲迷人眼”的獎(jiǎng)牌潮中，企業(yè)如何才能挑出含金量最高的那一塊？

學(xué)會鑒別

評選活動一火了起來，各種獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯就容易魚目混雜。不僅讓企業(yè)看不清楚背后真正的“含金量”如何，這種混亂的局面更擾亂了正常的行業(yè)秩序，打擊了企業(yè)對于評選活動的信心。

面對這種情況，專家提醒，企業(yè)需要培養(yǎng)自身的辨別意識，謹(jǐn)慎對待業(yè)內(nèi)的評選活動。而判斷一個(gè)評選活動是否值得參加，基本要素就是考查其能否基本涵蓋行業(yè)內(nèi)較有活力的企業(yè)，且評審團(tuán)的成員是否這個(gè)行業(yè)知名的專家或者有影響力的人物。

此外，它的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置也應(yīng)是非常有限的，每個(gè)獲獎(jiǎng)的單位和個(gè)人在各自的領(lǐng)域都應(yīng)具有代表性或者能代表某種發(fā)展?jié)摿?。譬如慧聰網(wǎng)的行業(yè)“十大”評選，自2004年慧聰網(wǎng)暖通制冷行業(yè)舉辦了首屆“十大評選”以來，行業(yè)“十大評選”開始蔓延至各個(gè)行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，覆蓋相當(dāng)多的知名企業(yè)和人物，影響與日俱增。

這樣的評選對于參選企業(yè)而言，不管最終的結(jié)果如何，都是他們了解市場和互相學(xué)習(xí)的機(jī)會，有助于提升企業(yè)的知名度、打造業(yè)內(nèi)品牌形象。對于發(fā)展策略的清晰和未來市場的預(yù)測都能起到很好的輔助作用。

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在初期的鑒別、篩選階段，企業(yè)還需要在了解該評選的權(quán)威性、主辦方的資歷和影響力、適合群體、評選流程方式、含金量等之后再去報(bào)名，不要盲目趕潮。

其中，最重要的一點(diǎn)是考查主辦方的資歷。一個(gè)評選是否成功，能否達(dá)到參與企業(yè)預(yù)期的宣傳效果，很大程度上是由主辦方在行業(yè)內(nèi)的資歷、以及舉辦評選的經(jīng)驗(yàn)決定的。在這方面主辦方評選的規(guī)范性與權(quán)威性、活動程序的嚴(yán)謹(jǐn)性，都是活動的評選結(jié)果是否可以服眾的決定性因素。

此外，企業(yè)也需要根據(jù)自己的專長及企業(yè)未來發(fā)展方向來選擇評選。譬如企業(yè)對員工口碑的營造感興趣，并有企業(yè)品牌建設(shè)意識，可選擇參選“最佳雇主獎(jiǎng)”；若目前并非太大的企業(yè)，但具有很大的發(fā)展?jié)摿?，可參選“最具成長力品牌”。

慧聰網(wǎng)行業(yè)“十大”評選負(fù)責(zé)人表示，一個(gè)適合自己、揚(yáng)長避短的獎(jiǎng)項(xiàng)，可以讓參選、獲獎(jiǎng)企業(yè)事倍功半，反之，盲目趕超熱門則很可能只會浪費(fèi)企業(yè)的人力和財(cái)力。

嚴(yán)防“貓膩”

公正是一個(gè)評選所應(yīng)具備的基本要素，也只有真正堅(jiān)持公開、公平、公正的原則，才能最終保證各種評選的公信力和影響力，也才能保證企業(yè)參加的評選可以達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。

深圳工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會常務(wù)副會長王肇文曾表示，公正、公開的評選程序應(yīng)是市場化評價(jià)，社會性評選，廣大消費(fèi)者參與，有科學(xué)的評價(jià)體系。只有根據(jù)消費(fèi)者真正投票選出來的品牌與人物，才是真正受到市場認(rèn)可的。

對于眾多徘徊在評選活動面前、被各種獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌“迷”了眼的企業(yè)來說，這也是對評選活動進(jìn)行鑒別的要點(diǎn)之一。

企業(yè)可以反復(fù)推敲其評選流程的透明度，是否有應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)拉票現(xiàn)象的措施?；勐斁W(wǎng)的行業(yè)十大評選在網(wǎng)絡(luò)投票方面，為保證“公平、公正、公開”的原則，除了使用多種投票方式以外，還在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上做了嚴(yán)格的控制——同一IP地址在一小時(shí)內(nèi)只能投選一家企業(yè)。這樣的措施可以有效防止評選“貓膩”。

據(jù)慧聰網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，針對網(wǎng)絡(luò)、短信等投票方式專業(yè)度不足的問題，行業(yè)“十大”評選活動還邀請各行業(yè)領(lǐng)域眾多專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)資深人士，對參選企業(yè)進(jìn)行公正客觀的評價(jià)。而整個(gè)專家評選的分值展整個(gè)評分的50%，從而真正保障評選結(jié)果的公正和權(quán)威性。