如果說英特爾過去20年的砥礪造就了PC帝國的輝煌，那么德州儀器(TI)的未來計劃顯然更加雄心勃勃。除了過去憑借與諾基亞、三星等手機巨頭的牢固合作關(guān)系雄霸手機半導(dǎo)體寶座，2007年開始德州儀器正以“關(guān)注新興市場、推廣低成本平臺、強化娛樂體驗”這三大組合拳展開更猛烈的市場滲透行動，這無疑也是對其致力“人際互連”發(fā)展戰(zhàn)略的最佳詮釋。

年初德州儀器總裁兼首席執(zhí)行官Richard Templeton曾經(jīng)這樣展望全球手機市場：“目前全球的手機用戶數(shù)已是PC用戶數(shù)的兩倍，但全球仍有超過30億生活在無線技術(shù)覆蓋區(qū)域內(nèi)的消費者無力承擔(dān)相關(guān)費用而享受不到通信業(yè)務(wù)，更不用說購買昂貴的個人電腦。因此，如果有低成本的手機為這部分人提供服務(wù)，他們首次上網(wǎng)的工具將是手機?！憋@然，該公司意識到相比以PC為連接節(jié)點的網(wǎng)絡(luò)，以個體的人為節(jié)點的網(wǎng)絡(luò)將更具潛力，而實現(xiàn)這一切的條件就是人手一部遠比PC便宜和容易獲得的手機。

目前全球的手機用戶數(shù)已超20億戶，下一個10億手機用戶將來自新興市場，包括所謂的金磚四國——巴西、俄羅斯、印度和中國(BRIC)，對于手機將有著巨大需求潛力。分析人士預(yù)計，到2010年，全球半數(shù)以上的人口都將擁有手機。很多人還認為，手機將是越來越多的新手機用戶獲得數(shù)據(jù)與多媒體服務(wù)的首選設(shè)備，而非PC或其它電子設(shè)備。Richard Templeton指出：“今年，僅亞洲、東歐與拉美市場的新增移動消費者數(shù)量就達上百萬之多。新興市場用戶希望實現(xiàn)更加個性化的互聯(lián)，期待獲得除語音外的更多豐富的個性服務(wù)內(nèi)容。”

顯然，德州儀器的胃口已不再滿足于長期以來依靠其Omap平臺支撐起來的中高端市場，而開始將更多的注意力投入到以滿足新興市場的高整合性低成本手機平臺的市場開拓中，甚至包括過去一向較少受其關(guān)注的灰色市場(Grey Market, 即所謂的白牌手機)都被納入其視野，該公司的超低價LoCosto平臺和全新OMAP-Vox單芯片解決方案“eCosto”就是助其鋤平敵手、反制聯(lián)發(fā)科這匹中國手機芯片市場黑馬的有力武器。

對于新興市場消費者而言，“價格便宜”往往并不是其選購手機的唯一標(biāo)準(zhǔn)，更多的功能選擇也是一個重要的訴求，消費者既要價格合理，也希望手機具有彩色屏幕、數(shù)碼相機、MP3鈴聲等功能，因此，誰能在合理的價位水平內(nèi)提供更多豐富的功能，誰就是王者。很顯然，德州儀器憑借其創(chuàng)新DRP(數(shù)字射頻處理器)集成技術(shù)和先進的制造工藝確保了自己的優(yōu)勢并取得了一系列的市場成功。

在全球市場，摩托羅拉這家長期與其“同胞兄弟”飛思卡爾“唇齒相依、內(nèi)部消化”的手機巨頭也開始與德州儀器明來暗往，該公司于2006年11月底在印度上市的低價位手機“MOTOFONE F3”即采用了后者的LoCosto芯片。摩托羅拉并在最近決定采用德州儀器的OMAP平臺，面向各種WiMAX和3G設(shè)備擴大與德州儀器的合作。在談及此事時，德州儀器的新任無線終端事業(yè)部主管Greg Delagi表示：“對于摩托羅拉將獲得更多的設(shè)計訂單的前景，我們的確持樂觀看法。當(dāng)然，他們在過去幾周也宣布了與飛思卡爾半導(dǎo)體和高通的關(guān)系，而且我們也必須贏得我們的設(shè)計訂單。無線世界已今非昔比，獨家交易已不多見。”

而在中國大陸和臺灣兩岸市場，似乎更是LoCosto的天下。在臺灣地區(qū)，華寶、奇美通訊、華冠與廣達都是LoCosto超低價平臺的合作對象。值得注意的是，德州儀器的LoCosto芯片不僅獲得臺灣手機廠采用，更一面倒地獲得了幾乎所有大陸手機廠商的青睞，包括聯(lián)想、夏新、波導(dǎo)、TCL通訊與康佳等都與其有著緊密的合作，聲勢直逼過去兩年在大陸市場中低端市場以“高完工率”和“具吸引力的價格”先聲奪人的聯(lián)發(fā)科。

除了更多地對于新興市場和中低端應(yīng)用給予關(guān)注，以DSP技術(shù)著稱的德州儀器并沒有忽視用戶對于更高的“移動的娛樂體驗”的訴求。該公司的單芯片技術(shù)為新興市場的手機用戶帶來完整的因特網(wǎng)全球接入功能，全面實現(xiàn)信息、人員與娛樂的互通互聯(lián)。“這意味著，我們需要不斷推進視頻與圖形技術(shù)發(fā)展，進一步提高高端性能，為手機集成更多消費類電子功能。包括把我們的DLP技術(shù)和OMAP平臺整合到一起。”Richard Templeton在本月舉行的3GSM全球大會上透露。

德州儀器并未決定將何時在市場上推出有關(guān)產(chǎn)品。不過事實上在上月于拉斯維加斯舉行的2007年消費電子展(CES)上，該公司已經(jīng)展示了這款看起來比較“粗笨”的手機原型。盡管現(xiàn)在還面臨著電池消耗，散熱等等諸多技術(shù)挑戰(zhàn)，但這已充分顯示出這家公司將其兩大拳頭產(chǎn)品整合在一起的決心，就像當(dāng)初小愛因斯坦在課堂上亮出那只丑陋的“第三只小板凳”時，也一舉亮出了一個孩子的不朽宣言：我永不滿足，我將不斷追求。