清華同方消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理 王良海

國內(nèi)彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢和國際數(shù)字電視一體機(jī)先行者的經(jīng)驗(yàn)都印證了數(shù)字電視一體機(jī)具有普及使用的價(jià)值。當(dāng)前，機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)的最終確定讓數(shù)字電視一體機(jī)的技術(shù)問題迎刃而解。但是價(jià)格和高清節(jié)目源，成為阻撓數(shù)字電視一體機(jī)走向普通消費(fèi)者的一道障礙。

北京奧運(yùn)會點(diǎn)燃了中華民族的激情，也讓我國數(shù)字電視的發(fā)展走上快車道。而代表著數(shù)字高清發(fā)展趨勢的一體機(jī)產(chǎn)品，也在這一浪潮中走向前臺，引起了越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。

　　一體機(jī)具有普及使用價(jià)值

今年3月，國家廣電總局科技司司長王效杰曾在第16屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(CCBN)上表示：“奧運(yùn)會前將在北京、上海、秦皇島、青島、沈陽、天津等6個(gè)奧運(yùn)會舉辦城市以及廣州、深圳開播地面數(shù)字電視，并在北京試驗(yàn)的基礎(chǔ)上，5月1日高清頻道正式播出。”相關(guān)國家政策的出臺，無疑表明了我國對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的支持，滿足接收、播放等全過程高清的數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品，普及成為大勢所趨。

事實(shí)上，由于具有高集成度、全內(nèi)置、使用方便、節(jié)省空間等優(yōu)點(diǎn)，數(shù)字電視一體機(jī)早已在國外市場普及，美國、歐洲、日本的數(shù)字電視市場均以“一體機(jī)”為主導(dǎo)。

美國已于2006年前完成數(shù)字過渡，關(guān)閉了模擬信號，2007年，美國全部新銷售的電視機(jī)都是數(shù)字電視一體機(jī)，高清電視市場規(guī)模達(dá)到了1500萬臺，有87%的消費(fèi)者選擇高清電視。而歐洲數(shù)字電視一體機(jī)的年銷售量在1200萬臺以上，日本的數(shù)字電視一體機(jī)用戶目前已經(jīng)達(dá)1100多萬戶，數(shù)字電視一體機(jī)更是占到全部電視機(jī)出貨數(shù)量的77%。可以說，數(shù)字電視一體機(jī)在國外市場的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)迅速。

國內(nèi)電視行業(yè)的發(fā)展趨勢和國際數(shù)字電視一體機(jī)先行者的經(jīng)驗(yàn)都印證了一個(gè)趨勢：數(shù)字電視一體機(jī)具有普及使用的價(jià)值。當(dāng)前，機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)的最終確定讓數(shù)字電視一體機(jī)的技術(shù)問題迎刃而解，數(shù)字電視一體機(jī)全面推廣的希望被點(diǎn)燃。而價(jià)格和高清節(jié)目源，成為阻撓數(shù)字電視一體機(jī)走向普通消費(fèi)者的一道障礙。

雖然有國外品牌率先推出了地面數(shù)字電視一體機(jī)，但受市場供需限制，數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格，較之同規(guī)格平板電視產(chǎn)品價(jià)格偏高，大大超出了消費(fèi)者的心理價(jià)位，這也使其在消費(fèi)者中的認(rèn)知度偏低。而僅能接收地面數(shù)字信號和模擬信號的雙模標(biāo)準(zhǔn)并不適合中國3種信號長期并存的現(xiàn)狀。同時(shí)，尚未豐富的節(jié)目源，也牽絆著中國數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)展。

三模全兼容成融入市場必備條件

依靠參與國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)制定的技術(shù)背景，綜合考慮了中國3種信號將長期并行的特殊國情，清華同方于 6月推出了B80D三模數(shù)字高清一體機(jī)。該產(chǎn)品能全面兼容地面數(shù)字電視信號(包含標(biāo)清和高清)、有線數(shù)字電視信號(包含標(biāo)清和高清)和模擬信號3種模式5種信號，超越了之前日韓品牌推出的只能接收地面數(shù)字信號和模擬信號的雙模標(biāo)準(zhǔn)，它也成為國內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)三模兼容的數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。根據(jù)我國3種模式并存的國情，在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，三模全兼容將是一體機(jī)融入中國市場必須具備的一個(gè)條件。

同時(shí)，由于我國目前地市級以上的運(yùn)營商有300多家，各地運(yùn)營商使用不同的CA(條件接收)系統(tǒng)，為了解決節(jié)目源和增值服務(wù)的問題，清華同方在新產(chǎn)品上市之前即展開了與各地運(yùn)營商的洽談，這一合作模式目前已經(jīng)率先在廣東實(shí)現(xiàn)。購買清華同方三模一體機(jī)即可獲贈由廣東有線提供的“大禮包”(含CAM卡、智能卡和節(jié)目包)，這種聯(lián)合推廣形式，為推動數(shù)字電視一體機(jī)應(yīng)用和規(guī)?；N售找到一條有效解決方案，市場反響很好。另外，清華同方三模數(shù)字高清一體機(jī)充分考慮了消費(fèi)者承受的心理價(jià)位，完善的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的系列化、集約化、規(guī)?；\(yùn)作優(yōu)勢也為清華同方提供了有力支撐。