在堅(jiān)守等離子和轉(zhuǎn)投液晶的抉擇當(dāng)中，四川長(zhǎng)虹似乎已經(jīng)找到方向。

近日，家電行業(yè)專(zhuān)業(yè)資訊機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)等離子電視占所有電視零售量的比重已跌破5%，僅4.6%，等離子電視市場(chǎng)份額的萎縮趨勢(shì)未能有效扭轉(zhuǎn)。

　 7月26日，四川長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人劉海中表示，盡管現(xiàn)在等離子電視的整體市場(chǎng)占有率偏低，但是3D電視是未來(lái)的發(fā)展方向之一，3D技術(shù)在等離子電視上的應(yīng)用效果會(huì)更好，同時(shí)長(zhǎng)虹以市場(chǎng)為導(dǎo)向，并不放棄液晶電視的生產(chǎn)和研發(fā)工作，現(xiàn)在長(zhǎng)虹是等離子、液晶和 OLED三者共同努力。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果長(zhǎng)虹想要在等離子電視份額上所有突破，應(yīng)該把銷(xiāo)售渠道下沉，暫時(shí)不要與其他家電廠商在一線城市硬碰硬。

數(shù)據(jù)遭質(zhì)疑？

根據(jù)奧維咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，今年截至6月份的上半年，等離子電視零售量為89萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)等離子電視占所有電視零售量的比重已跌破5%，僅為4.6%，而這一數(shù)字在去年為5%，等離子電視的市場(chǎng)份額再度面臨萎縮。而同期液晶電視零售量達(dá)1569.1萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)80.5%；上半年等離子電視零售額為58億元，占比為7.7%，去年該數(shù)字為8.5%，而同期液晶電視零售額達(dá)665.9億元，占比88.1%。

從零售量比重方面來(lái)看，去年等離子電視占比多超過(guò)5%，而今年1~6月份則分別為4.2%、4.6%、4.0%、4.5%、5.2%、 5.2%。雖然等離子電視單機(jī)均價(jià)未有多少變動(dòng)，但今年其零售額比重下滑更為明顯，去年等離子占比一度達(dá)到9.2%，而今年分別為6.9%、8.5%、 7.3%、7.5%、8.2%、8.2%。

然而，業(yè)內(nèi)人士表示，等離子電視市場(chǎng)的萎縮是事實(shí)，但是這一數(shù)字出來(lái)的太快，可能統(tǒng)計(jì)范圍有所差異，等離子電視有自己的消費(fèi)者群體，現(xiàn)在在效果、耗電等指標(biāo)上也得到了改善，市場(chǎng)占有率可能會(huì)下滑，但是不會(huì)這么低。

四川長(zhǎng)虹一位高層人士認(rèn)為，一味地把等離子市場(chǎng)占有率的相關(guān)數(shù)據(jù)壓低，不排除這是其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)手段之一，長(zhǎng)虹還是會(huì)按照自己的戰(zhàn)略進(jìn)行發(fā)展。

該高層還表示，出現(xiàn)數(shù)據(jù)的誤讀，是由于有些企業(yè)對(duì)中國(guó)平板電視市場(chǎng)，技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r和消費(fèi)市場(chǎng)不了解造成的。

等離子弱勢(shì)是過(guò)渡期？

日前有日本大和國(guó)泰證券發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示：2010年后，中國(guó)大陸農(nóng)村市場(chǎng)極有可能出現(xiàn)除液晶電視別無(wú)其他選擇的情況。意味著等離子電視極有可能與CRT（顯像管）電視一道面臨著被中國(guó)大陸農(nóng)村市場(chǎng)“清盤(pán)”的可能；不過(guò)與后者“換代性退市”不同，等離子電視則是連上場(chǎng)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

的確，現(xiàn)在等離子電視出現(xiàn)下滑，但是不占據(jù)大部分市場(chǎng)份額不意味著消失， 四川長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人劉海中認(rèn)為，等離子還有極大的上升空間。

劉海中透露，液晶和等離子一個(gè)是依靠背光源一個(gè)是自然發(fā)光，這就決定了顯像效果不同，在高清和3D兩種發(fā)展方向的應(yīng)用上，等離子更支持也更具競(jìng)爭(zhēng)力。

全國(guó)消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建表示，在國(guó)外，尤其是日本和美國(guó)，松下等離子電視的市場(chǎng)份額還是比較理想的。

劉海中透露，從消費(fèi)需求的角度上來(lái)說(shuō)平板電視進(jìn)入中國(guó)老百姓家庭的時(shí)間并不長(zhǎng)，只有幾年時(shí)間，之前也大多是30~40寸的平板電視是主導(dǎo)，而隨著中國(guó)居民住房結(jié)構(gòu)的改變，這一情況也將隨之改變。

現(xiàn)在50寸以上的平板電視，無(wú)論是液晶的還是等離子的價(jià)格至少需要五六千元，而30~40寸的電視基本上都在3000元以下，這樣的消費(fèi)結(jié)構(gòu)就決定了在一段時(shí)間之內(nèi)液晶電視的出貨量會(huì)很大，但是劉海中表示，等離子電視的特點(diǎn)是做大不做小，屏幕越大就越適合等離子的特點(diǎn)；液晶電視則與等離子相反。居民的住房將會(huì)越來(lái)越大，電視的尺寸也會(huì)相應(yīng)增大，等離子的發(fā)展不是現(xiàn)在而是未來(lái)。

陸刃波表示，CRT電視普及到老百姓當(dāng)中，是90年代末的事情，現(xiàn)在中國(guó)電視的保有量大致在4億臺(tái)左右，而這部分電視也進(jìn)入到了換代期，每年都將會(huì)有幾十個(gè)百分點(diǎn)的更換。

正是看到了這一行業(yè)現(xiàn)狀，劉海中表示，長(zhǎng)虹將會(huì)加大等離子的研發(fā)和投入，同時(shí)也要根據(jù)市場(chǎng)情況生產(chǎn)液晶電視，兩者的需求在不同層面都將會(huì)有大幅上升。

擁有產(chǎn)品定義權(quán)

長(zhǎng)虹之所以能夠堅(jiān)持等離子電視的持續(xù)生產(chǎn)和研發(fā)，關(guān)鍵是長(zhǎng)虹擁有核心技術(shù)，劉海中表示，在未來(lái)長(zhǎng)虹還要掌握產(chǎn)品定義權(quán)。

劉海中解釋道，產(chǎn)品定義權(quán)并不是要壟斷一個(gè)行業(yè)，這在彩電這種高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中也是難以實(shí)現(xiàn)的，我們要在品質(zhì)、技術(shù)和市場(chǎng)上有自己的發(fā)言權(quán)。從低端路線走高端路線，從低附加值生產(chǎn)轉(zhuǎn)型為高附加值生產(chǎn)。

國(guó)家發(fā)改委于五月中旬發(fā)布了《關(guān)于2010年繼續(xù)組織實(shí)施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），這次將目光瞄準(zhǔn)的平板電視產(chǎn)業(yè)“上游的上游”的本地化和國(guó)產(chǎn)化，并對(duì)有“第三代顯示技術(shù)”之稱(chēng)的AM-OLED的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化提出了新的要求。

劉海中表示，其實(shí)這個(gè)《通知》包含了很多信息，對(duì)液晶、等離子和OLED的發(fā)展都提出了要求，但是最重要的環(huán)節(jié)還是加強(qiáng)了等離子技術(shù)上的研發(fā)要求，這是國(guó)家戰(zhàn)略。

以前的等離子和液晶之爭(zhēng)，之所以有很多企業(yè)退出等離子是因?yàn)槎鄶?shù)企業(yè)沒(méi)有核心技術(shù)，是加工型企業(yè)，所以轉(zhuǎn)投液晶市場(chǎng)，現(xiàn)在長(zhǎng)虹擁有等離子電視發(fā)展的底氣，同時(shí)，長(zhǎng)虹投資7.5億元在成都建設(shè)的虹視OLED項(xiàng)目已經(jīng)接近量產(chǎn)。