研調(diào)：LG/三星8代線不同技術(shù)AMOLED將量產(chǎn)
[導(dǎo)讀]韓系大廠三星及LG分別于2012年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES)）推出55寸AMOLED電視，并宣示將于2012年啟動(dòng)大規(guī)模量產(chǎn)，已成為產(chǎn)業(yè)熱門話題。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch指出，針對(duì)AMOLED電視應(yīng)用，不僅三星預(yù)計(jì)即將自2012年第二
韓系大廠三星及LG分別于2012年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES)）推出55寸AMOLED電視，并宣示將于2012年啟動(dòng)大規(guī)模量產(chǎn)，已成為產(chǎn)業(yè)熱門話題。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch指出，針對(duì)AMOLED電視應(yīng)用，不僅三星預(yù)計(jì)即將自2012年第二季底開始進(jìn)行AMOLED 8代線試作計(jì)劃（玻璃基板月投片量6000片），LG Display也正在規(guī)劃導(dǎo)入AMOLED 8代線試作計(jì)劃（月投片量8000片）。
不過，DisplaySearch強(qiáng)調(diào)，盡管三星和LG這兩個(gè)AMOLED量產(chǎn)計(jì)劃都是8代線，也都屬于AMOLED電視面板的初期生產(chǎn)工廠，其技術(shù)卻有所不同。基本上，三星是采用LTPS（低溫多晶矽）作為背板，并利用SMS（小光罩掃描）的方式進(jìn)行有機(jī)發(fā)光材與色彩的蒸鍍。而LG Display則是采取Oxide TFT（金屬氧化物半導(dǎo)體）的方式生產(chǎn)AMOLED背板，然后再加上白光的OLED（White OLED）以及彩色濾光片。
簡(jiǎn)而言之，三星是采用小光罩掃描（SMS）+低溫多晶矽背板+RGB有機(jī)發(fā)光材蒸鍍技術(shù)，而LGD采用氧化物TFT +白色的AMOLED與彩色濾光片技術(shù)。DisplaySearch認(rèn)為，這兩種技術(shù)都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。三星的技術(shù)主要專注于高性能與高畫質(zhì)，而LGD的技術(shù)則是著重在量產(chǎn)性與低成本。
由于白色OLED的量產(chǎn)性看起來似乎高了一些，因此，市場(chǎng)揣測(cè)，或許未來三星也可能轉(zhuǎn)向采用較有成本效益的白色OLED加彩色濾光片技術(shù)，投入OLED電視面板市場(chǎng)。但這僅止于推測(cè)。
畢竟，LG Display的OLED技術(shù)（氧化物TFT +白色的AMOLED與彩色濾光片方式）也有其缺點(diǎn)，亦即Oxide TFT （金屬氧化物半導(dǎo)體）的發(fā)展仍尚未成熟，若用來作為AMOLED的驅(qū)動(dòng)背板，可能還有許多不穩(wěn)定性。此外，三星與LG在2012年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）中所展示的55寸AMOLED電視均為原型機(jī)，并非實(shí)際量產(chǎn)產(chǎn)品，因此有關(guān)畫質(zhì)的部分也還言之過早。
分析韓國(guó)廠商積極投資發(fā)展AMOLED電視及大尺寸AMOLED，DisplaySearch 分析認(rèn)為，從韓國(guó)制造商的角度來看，電視市場(chǎng)終將飽和，電視面板價(jià)格持續(xù)低迷，這讓韓國(guó)廠商無法利用經(jīng)濟(jì)規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)來擺脫臺(tái)灣及中國(guó)大陸的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)榧词鬼n廠成本較臺(tái)廠與大陸來得低，但當(dāng)電視面板價(jià)格低迷時(shí)，韓廠也無法將面板價(jià)格賣高。這促使韓廠不斷把新技術(shù)（如LED背光、3D、超薄、窄邊框等等）導(dǎo)入電視面板，目的是希望提高附加價(jià)值，保持與臺(tái)廠與中國(guó)大陸的差距。
積極發(fā)展AMOLED電視也是同樣的道理。三星與LGD希望能藉由AMOLED電視面板技術(shù)的突破，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法趕上。這也就意味著AMOLED電視的需求并非是從終端市場(chǎng)消費(fèi)者的實(shí)際需求面出發(fā)，而是由制造面板商的需求所推動(dòng)。換言之，AMOLED電視發(fā)展初期，將是由賣方推動(dòng)的市場(chǎng)，而非買方需求所刺激而來。
在成本以及經(jīng)濟(jì)規(guī)模較小等不利條件下，DisplaySearch 預(yù)估，AMOLED電視的價(jià)格可能會(huì)比同尺寸的液晶電視價(jià)格、高出3-4倍。但終端市場(chǎng)消費(fèi)者是否真的關(guān)心AMOLED技術(shù)成熟與否？是否真的了解這些顯示器技術(shù)的差異？必須要觀察。唯有終端市場(chǎng)消費(fèi)者真的肯定AMOLED電視是一個(gè)更好的電視，才會(huì)愿意支付更高的價(jià)格去購(gòu)買。也就是說，如果AMOLED電視不能顯示技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，恐怕難以期待消費(fèi)者會(huì)支付更高的價(jià)格來買。
因此，如何用更有附加價(jià)值的特色以及更好的畫質(zhì)及規(guī)格，來證明AMOLED電視值得較高的價(jià)格成本，將是影響消費(fèi)者是否愿意付更多的錢去購(gòu)買AMOLED的重要因素。這也將是韓國(guó)AMOLED產(chǎn)業(yè)逐步切入AMOLED TV市場(chǎng)后，臺(tái)灣與大陸廠商所要面臨的挑戰(zhàn)。
不過，DisplaySearch強(qiáng)調(diào)，盡管三星和LG這兩個(gè)AMOLED量產(chǎn)計(jì)劃都是8代線，也都屬于AMOLED電視面板的初期生產(chǎn)工廠，其技術(shù)卻有所不同。基本上，三星是采用LTPS（低溫多晶矽）作為背板，并利用SMS（小光罩掃描）的方式進(jìn)行有機(jī)發(fā)光材與色彩的蒸鍍。而LG Display則是采取Oxide TFT（金屬氧化物半導(dǎo)體）的方式生產(chǎn)AMOLED背板，然后再加上白光的OLED（White OLED）以及彩色濾光片。
簡(jiǎn)而言之，三星是采用小光罩掃描（SMS）+低溫多晶矽背板+RGB有機(jī)發(fā)光材蒸鍍技術(shù)，而LGD采用氧化物TFT +白色的AMOLED與彩色濾光片技術(shù)。DisplaySearch認(rèn)為，這兩種技術(shù)都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。三星的技術(shù)主要專注于高性能與高畫質(zhì)，而LGD的技術(shù)則是著重在量產(chǎn)性與低成本。
由于白色OLED的量產(chǎn)性看起來似乎高了一些，因此，市場(chǎng)揣測(cè)，或許未來三星也可能轉(zhuǎn)向采用較有成本效益的白色OLED加彩色濾光片技術(shù)，投入OLED電視面板市場(chǎng)。但這僅止于推測(cè)。
畢竟，LG Display的OLED技術(shù)（氧化物TFT +白色的AMOLED與彩色濾光片方式）也有其缺點(diǎn)，亦即Oxide TFT （金屬氧化物半導(dǎo)體）的發(fā)展仍尚未成熟，若用來作為AMOLED的驅(qū)動(dòng)背板，可能還有許多不穩(wěn)定性。此外，三星與LG在2012年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）中所展示的55寸AMOLED電視均為原型機(jī)，并非實(shí)際量產(chǎn)產(chǎn)品，因此有關(guān)畫質(zhì)的部分也還言之過早。
分析韓國(guó)廠商積極投資發(fā)展AMOLED電視及大尺寸AMOLED，DisplaySearch 分析認(rèn)為，從韓國(guó)制造商的角度來看，電視市場(chǎng)終將飽和，電視面板價(jià)格持續(xù)低迷，這讓韓國(guó)廠商無法利用經(jīng)濟(jì)規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)來擺脫臺(tái)灣及中國(guó)大陸的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)榧词鬼n廠成本較臺(tái)廠與大陸來得低，但當(dāng)電視面板價(jià)格低迷時(shí)，韓廠也無法將面板價(jià)格賣高。這促使韓廠不斷把新技術(shù)（如LED背光、3D、超薄、窄邊框等等）導(dǎo)入電視面板，目的是希望提高附加價(jià)值，保持與臺(tái)廠與中國(guó)大陸的差距。
積極發(fā)展AMOLED電視也是同樣的道理。三星與LGD希望能藉由AMOLED電視面板技術(shù)的突破，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法趕上。這也就意味著AMOLED電視的需求并非是從終端市場(chǎng)消費(fèi)者的實(shí)際需求面出發(fā)，而是由制造面板商的需求所推動(dòng)。換言之，AMOLED電視發(fā)展初期，將是由賣方推動(dòng)的市場(chǎng)，而非買方需求所刺激而來。
在成本以及經(jīng)濟(jì)規(guī)模較小等不利條件下，DisplaySearch 預(yù)估，AMOLED電視的價(jià)格可能會(huì)比同尺寸的液晶電視價(jià)格、高出3-4倍。但終端市場(chǎng)消費(fèi)者是否真的關(guān)心AMOLED技術(shù)成熟與否？是否真的了解這些顯示器技術(shù)的差異？必須要觀察。唯有終端市場(chǎng)消費(fèi)者真的肯定AMOLED電視是一個(gè)更好的電視，才會(huì)愿意支付更高的價(jià)格去購(gòu)買。也就是說，如果AMOLED電視不能顯示技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，恐怕難以期待消費(fèi)者會(huì)支付更高的價(jià)格來買。
因此，如何用更有附加價(jià)值的特色以及更好的畫質(zhì)及規(guī)格，來證明AMOLED電視值得較高的價(jià)格成本，將是影響消費(fèi)者是否愿意付更多的錢去購(gòu)買AMOLED的重要因素。這也將是韓國(guó)AMOLED產(chǎn)業(yè)逐步切入AMOLED TV市場(chǎng)后，臺(tái)灣與大陸廠商所要面臨的挑戰(zhàn)。
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