行業(yè)政策開道 觸摸屏市場(chǎng)亂戰(zhàn)再起（一）

　　目前行業(yè)面臨的難點(diǎn)

無論是高端的溢流高鋁玻璃還是普通的納鈣玻璃為基板的保護(hù)玻璃，都屬于白玻璃范疇，目前它們的透光率多在90%~95% 之間，使用減反射鍍膜后，其透光率可達(dá)到99.5% 以上，可以大幅提高觸摸顯示屏在陽光下的可視度，使顯示內(nèi)容色彩更鮮艷。

如果結(jié)合在玻璃表面濺鍍納米級(jí)二氧化鈦和三氧化二鋁等材料，二氧化鈦的自清潔和殺菌作用不但能帶來健康概念，同時(shí)三氧化二鋁等材料可以讓玻璃的表面硬度最高能達(dá)到9H。也就是說，減反射鍍膜完全可引伸為整個(gè)功能鍍膜層疊工藝鏈。

減反射膜是應(yīng)用最廣、產(chǎn)量最大的一種光學(xué)膜層，因此，它至今仍是光學(xué)薄膜技術(shù)中重要的研究課題，研究的重點(diǎn)是尋找新材料，設(shè)計(jì)新膜系，改進(jìn)淀積工藝，使之用最少的層數(shù)，最簡(jiǎn)單、最穩(wěn)定的工藝，獲得盡可能高的成品率，達(dá)到最理想的效果。

然而減反本身就是一個(gè)對(duì)透過玻璃的光線波長(zhǎng)分布進(jìn)行干預(yù)的措施，為了在可見光范圍內(nèi)，得到更貼近自然的色彩重現(xiàn)，就不得不針在可見光內(nèi)范圍內(nèi)針對(duì)不同波段進(jìn)行減反射處理，以免出現(xiàn)早期單層或兩層減反射膜產(chǎn)品所出現(xiàn)的藍(lán)紫偏色問題。

并且保護(hù)玻璃都是在觸摸顯示屏的表面直接面向消費(fèi)者，相當(dāng)于每個(gè)產(chǎn)品的臉面。也就是說，不僅是單批次產(chǎn)品之間的玻璃基色要一致，就是批次與批次之間的玻璃基色也要基本一致，才不會(huì)在賣場(chǎng)展示產(chǎn)品時(shí)，出現(xiàn)“五彩斑瀾”的雜亂現(xiàn)象。

另外，如果在OGS單玻璃觸摸屏方案上應(yīng)用減反射技術(shù)，除了要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就建好ITO層、消影層、減反射層，甚至防指紋層的光學(xué)模型外，還要考慮到產(chǎn)品是不是應(yīng)用在全貼合觸控一體化顯示器上，如果最終觸摸顯示屏模組要使用合貼合工藝，還得考慮與顯示屏之間的光學(xué)搭配。

減反射增透OGS雖然提供了媲美iPhone in-cell顯示屏的顯示效果，但是由于在本來已經(jīng)工藝流程就較長(zhǎng)的OGS制程上，再增加多次鍍膜工藝，在良率的折損上也是無法避免。

減反射鍍膜在觸摸顯示行業(yè)的市場(chǎng)空間

根據(jù)東莞錦富迪奇(SZ.300128)技術(shù)總監(jiān)高建斌測(cè)算，智能手機(jī)的減反射鍍膜報(bào)價(jià)根據(jù)客戶的透過率要求，從鍍二層到多層的價(jià)格大約在4~20元左右，在整機(jī)中的總成本中占比約為 1%，如果品牌商全部采用的話，整個(gè)大陸市場(chǎng)約有25億元的空間。

旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，按2014年全球電子產(chǎn)品市場(chǎng)容量計(jì)算，減反射鍍膜業(yè)務(wù)中，智能手機(jī)需求18.69億片，平板電腦需求2.63億片，有減反射需求玻璃總數(shù)超過21億片。而中國市場(chǎng)如果全部換上減反射玻璃的話，面積將超過3000萬平方米，按每鍍一層每平米8元左右的基本加工利潤(rùn)測(cè)算，從事面板減反射鍍膜的企業(yè)最少可以獲利2.4億元。

目前世界上大部分的觸控顯示面板都在中國大陸生產(chǎn)，如果按照全球總的市場(chǎng)容量測(cè)算，這個(gè)數(shù)據(jù)肯定要翻番，而且高端品牌手機(jī)面板玻璃減反射鍍膜，膜層堆疊一般在4層以上。

減反射由于采用多層鍍膜方式，層數(shù)多于ITO鍍膜；并且減反射鍍膜對(duì)膜層均勻性、膜層厚度要求較高，整體工藝難度較高。由于生產(chǎn)效率不高，工藝繁雜，調(diào)試?yán)щy，減反射行業(yè)享受較高毛利水平。

目前觸摸顯示行業(yè)里，有減反射玻璃鍍膜業(yè)務(wù)的企業(yè)有力合股份(000532.SZ)、秀強(qiáng)股份(300160.SZ)、勝利精密(002426.SZ)、方興科技(600552.SH)、南玻A(000012.SZ)、長(zhǎng)信科技(300088.SZ)等，其中有生產(chǎn)減反高透OGS觸摸屏的，有力合光電和正星光電等企業(yè)。

減反高透OGS讓行業(yè)亂戰(zhàn)再起

從白牌電阻屏手機(jī)打敗當(dāng)年的波導(dǎo)、夏新、聯(lián)想功能機(jī)，再到電容屏手機(jī)打敗所有功能機(jī)時(shí)代的巨頭，再到現(xiàn)在的GFF電容屏手機(jī)一統(tǒng)半壁江山，觸控零部件廠商也從硅膠按鍵、到電阻屏、再到電容屏，每一個(gè)時(shí)代，都造就了一批企業(yè)。然而當(dāng)年叱咤風(fēng)云的按鍵廠、電阻屏廠、現(xiàn)在早已少有人提起，就是當(dāng)年在GG電容屏紅火時(shí)以電容屏為概念大肆炒作的廠商，如今也都風(fēng)光不在。

是什么力量在2、3年之間，讓這些熱到發(fā)紫的、風(fēng)頭正勁的廠商，突然之間就消沉甚至消亡？

消費(fèi)者的需求方向并沒有改變，改變的是每個(gè)時(shí)代滿足這些需求的產(chǎn)品形態(tài)。那些認(rèn)為資本或某個(gè)產(chǎn)品在改變市場(chǎng)的論調(diào)，其實(shí)是反映行業(yè)新陳代謝自然規(guī)律的廢話。

每一個(gè)時(shí)代，在需求紅利與產(chǎn)品供應(yīng)紅利的雙重刺激下，都會(huì)迅速在供應(yīng)端產(chǎn)生跑馬圈地的景觀，然后大量的供應(yīng)與傳播促銷，快速催熟市場(chǎng)端。

到了需求方向改變的時(shí)候，過度投資的供應(yīng)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品過剩，企業(yè)開始倒閉轉(zhuǎn)型。這就是我們看到的過去兩年里，不斷上演的企業(yè)生死劇的本質(zhì)：需求的轉(zhuǎn)移。

功能機(jī)時(shí)代或功能機(jī)轉(zhuǎn)智能機(jī)時(shí)代，巨大的消費(fèi)需求紅利面前，可以迅速涌現(xiàn)明星產(chǎn)品和明星品牌?，F(xiàn)在，同樣存在巨大的冰山下需求，一旦出現(xiàn)魅力產(chǎn)品，企業(yè)依然面臨的是跑馬圈地的場(chǎng)景。

需求，是一切營銷的核心。對(duì)于中國消費(fèi)者這樣一個(gè)快速變化的市場(chǎng)，研究需求、特別是對(duì)需求的變化保持足夠敏感度，是企業(yè)生存的必備技能。

從按鍵功能機(jī)到電阻屏準(zhǔn)智能機(jī)、再到電容屏智能機(jī)，從GG電容屏，再到GFF電容屏，市場(chǎng)翻臉如翻書，變得如此“無緒”？答案并不在市場(chǎng)，而在時(shí)代。

在消費(fèi)者日益覺醒的時(shí)代，能夠保護(hù)眼睛視力、阻止細(xì)菌、病菌傳播感染，既環(huán)保又節(jié)能的減反射高透OGS觸摸屏，不管大品牌推不推廣，使不使用，都會(huì)被消費(fèi)者用腳投票選上。而占據(jù)鍍膜優(yōu)勢(shì)的玻璃觸摸屏陣營里積累下來的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與商業(yè)資源，不管是投資規(guī)模還是工程師紅利，都會(huì)推動(dòng)減反射功能膜層殺入手機(jī)、平板領(lǐng)域，觸摸屏行業(yè)的亂戰(zhàn)暗流，涌動(dòng)不止。

根據(jù)旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計(jì)，2014年6月份市場(chǎng)排名前20的廠家OGS電容屏出貨量已經(jīng)達(dá)到20KK，雖然與GFF電容屏的出貨量相比還相距甚遠(yuǎn)，但OGS電容屏無疑已經(jīng)在市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，正在往上增長(zhǎng)。

行業(yè)政策開道 觸摸屏市場(chǎng)亂戰(zhàn)再起（一）