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DoCoMo市場份額銳減20% 下調(diào)資費應(yīng)對頹勢

時間：2007-10-28 10:35:00

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[導(dǎo)讀]北京時間10月27日消息，據(jù)國外媒體報道，面對市場份額不斷下滑的局面，日本最大移動運營商DoCoMo決心改變商業(yè)模式，采取下調(diào)資費等措施，贏回流失的客戶。昨日，DoCoMo公布的上半年財報顯示，運營利潤大幅下滑21%，用

北京時間10月27日消息，據(jù)國外媒體報道，面對市場份額不斷下滑的局面，日本最大移動運營商DoCoMo決心改變商業(yè)模式，采取下調(diào)資費等措施，贏回流失的客戶。

昨日，DoCoMo公布的上半年財報顯示，運營利潤大幅下滑21%，用戶大量被競爭對手——日本第二大移動運營商公司KDDI及電信市場新兵軟銀奪走。

作為日本第一大移動運營商，DoCoMo的市場份額最高曾達(dá)到53%，占據(jù)日本移動通信市場半壁江山，但其龍頭地位卻因日本政府去年實施的一項政策而遭到挑戰(zhàn)，這項攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)政策允許用戶在更換運營商時保留手機號碼，導(dǎo)致DoCoMo的用戶大量轉(zhuǎn)網(wǎng)。今年1月以來，DoCoMo的市場份額下滑了20%，而KDDI及軟銀分別提升了5.5%及6.3%。

最令DoCoMo“汗顏”的是，軟銀去年才通過收購沃達(dá)豐日本公司，進(jìn)軍移動通信市場，盡管“初來乍到”，卻表現(xiàn)得咄咄逼人，連續(xù)5個月的新增用戶人數(shù)均超過DoCoMo及KDDI兩家老牌運營商。

為了阻止用戶的進(jìn)一步流失，DoCoMo計劃面向新近購買定制手機的用戶推出新的資費政策，其中包括一項提高定制手機價格，同時將撥打電話資費下調(diào)1680日元的套餐。本月初，KDDI也推出了類似的降價舉措。

日本運營商以往經(jīng)常采用大幅補貼手機，同時提高話費的方式來爭取用戶，最新機型售價最低甚至達(dá)到過1日元。為了改變手機市場價格扭曲局面，日本電信監(jiān)管機構(gòu)建議運營商削減手機補貼。對此，DoCoMo總裁中村維夫表示：“我們應(yīng)改變現(xiàn)有商業(yè)模式，從以吸引新用戶為主導(dǎo)的擴張模式轉(zhuǎn)向更為成熟的、與競爭對手爭奪客戶的新模式。”

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