過(guò)去的2007年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)可謂是非常令人失望。在洋品牌的強(qiáng)勢(shì)壓力下，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都遇到了產(chǎn)品銷(xiāo)售低迷的問(wèn)題。那么，在新的一年里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們是否能夠找到新的出路以擺脫厄運(yùn)，重拾河山呢？記者日前從中域電訊和廣東大地通訊獲悉，元旦期間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)2008年完美開(kāi)局，在排名前十的品牌當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)品牌入圍超過(guò)半數(shù)，而從排名前二十的情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)則以52%的份額略超洋品牌。業(yè)界對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)今年保持上升趨勢(shì)變得越來(lái)越為樂(lè)觀，認(rèn)為專(zhuān)業(yè)化和智能化將是未來(lái)手機(jī)發(fā)展的方向和趨勢(shì)。 國(guó)產(chǎn)機(jī)顯“逼人勢(shì)頭” 記者從中域ERP系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)中看到，元旦期間，諾基亞以19.2%的份額占據(jù)頭把交椅，不過(guò)相對(duì)去年國(guó)慶黃金周下降了近4個(gè)百分點(diǎn)，而三星和摩托羅拉也以十幾個(gè)百分點(diǎn)緊追其后。 在這一輪角逐中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)較為突出，天語(yǔ)緊隨諾基亞之后，并以16.4%的份額遙遙領(lǐng)先于其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)，成為國(guó)產(chǎn)品牌一匹“黑馬”，而海爾、夏新、康佳、聯(lián)想、金立等品牌銷(xiāo)量也不錯(cuò)，均比去年國(guó)慶有1%—3%的小幅提升。 據(jù)大地通訊市場(chǎng)部相關(guān)人士透露，12月30日至1月1日，諾基亞品牌獨(dú)占鰲頭，索尼愛(ài)立信、三星和摩托羅拉也有不錯(cuò)的市場(chǎng)銷(xiāo)量。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)格局顯得比較復(fù)雜，天語(yǔ)、金立、康佳、聯(lián)想手機(jī)位列前幾位，天宇、萬(wàn)利達(dá)緊隨其后。 中域電訊市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露，在排名前十的品牌當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)品牌入圍超過(guò)半數(shù)，而從排名前二十的情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)則以52%的份額略超洋品牌。從元旦期間國(guó)產(chǎn)手機(jī)所表現(xiàn)出來(lái)的種種跡象來(lái)看，業(yè)界對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2008年保持上升的趨勢(shì)更為樂(lè)觀。 業(yè)內(nèi)人士還表示，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)持有樂(lè)觀態(tài)度，主要是國(guó)產(chǎn)手機(jī)所走的路線(xiàn)較為適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。從整體的性?xún)r(jià)比來(lái)看，國(guó)產(chǎn)中低端的手機(jī)在性?xún)r(jià)比方面日益受到消費(fèi)者的肯定。另外，也與去年第四季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家在新品的品種，以及推出速度等方面的提升有很大關(guān)系。 國(guó)產(chǎn)機(jī)出路要靠品牌 業(yè)內(nèi)人士指出，2008年，隨著手機(jī)牌照的進(jìn)一步放開(kāi)，各種不成熟的產(chǎn)品和品牌會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)魚(yú)目混珠，行業(yè)將進(jìn)入空前的亂世。經(jīng)銷(xiāo)商們可能會(huì)面臨茫然和無(wú)所適從，有很大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)又面臨新一輪的洗牌。但同時(shí)，亂世出英雄，在混亂無(wú)序的行業(yè)中，占據(jù)上下游的核心品牌力量，將在無(wú)序的亂世當(dāng)中脫穎而出，取得空前的發(fā)展。 品牌不僅僅是在消費(fèi)者的心目當(dāng)中，還在行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的心目當(dāng)中?，F(xiàn)在國(guó)際手機(jī)品牌在消費(fèi)者的心目當(dāng)中占優(yōu)勢(shì)，但是在產(chǎn)業(yè)鏈的心目當(dāng)中也有不占優(yōu)勢(shì)的地方，這就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的機(jī)會(huì)，需要特別注意。 雙卡、大屏手機(jī)熱銷(xiāo) 據(jù)了解，由于國(guó)產(chǎn)的雙卡手機(jī)可以同時(shí)在線(xiàn),同時(shí)待機(jī)，使得這種手機(jī)一上市，引得消費(fèi)者爭(zhēng)先購(gòu)買(mǎi)。大地通訊銷(xiāo)售人員告訴記者，大屏幕、雙卡手機(jī)在元旦期間的銷(xiāo)量占到36%左右，如天語(yǔ)、金立、康佳等國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)售情況都還不錯(cuò)。 除了雙卡手機(jī)熱銷(xiāo)外，超薄、大屏手機(jī)也備受市場(chǎng)青睞。據(jù)中域電訊統(tǒng)計(jì)資料顯示，屏幕大小范圍在2.4至3.0英寸之間的產(chǎn)品在元旦期間持續(xù)保持旺銷(xiāo)。有關(guān)銷(xiāo)售人員也表示，該類(lèi)手機(jī)甚至較節(jié)前有近23%的提升幅度。大地通訊有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，從消費(fèi)者的選擇情況和市場(chǎng)的走向來(lái)看，超薄、大屏手機(jī)的市場(chǎng)潛力很大。 記者了解到，大屏手機(jī)之所以受捧，主要是因?yàn)闀r(shí)下消費(fèi)者對(duì)電影播放、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、電郵收發(fā)、電子書(shū)閱讀、炒股以及導(dǎo)航功能等要求越來(lái)越高。同時(shí)，記者還發(fā)現(xiàn)，在其他一些手機(jī)賣(mài)場(chǎng)中，娛樂(lè)功能豐富、個(gè)性化突出的高端機(jī)型，以及較為低端的實(shí)用機(jī)型同樣也受到了不同層次消費(fèi)者的喜愛(ài)。 智能化手機(jī)將成趨勢(shì) 中域電訊市場(chǎng)部有關(guān)人士表示，隨著手機(jī)PC化進(jìn)程加速，手機(jī)商務(wù)功能和娛樂(lè)功能進(jìn)一務(wù)完善和升級(jí)。從元旦期間手機(jī)消費(fèi)的一個(gè)趨勢(shì)來(lái)看，專(zhuān)業(yè)化、智能化的手機(jī)以后會(huì)吸引到手機(jī)玩家們的眼球，這個(gè)市場(chǎng)熱度會(huì)持續(xù)不減。預(yù)計(jì)2008年，這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間將比大屏手機(jī)空間更大。 如剛登陸中國(guó)市場(chǎng)不久的摩托羅拉Q8，其采用微軟第六代操作系統(tǒng)，采取全鍵盤(pán)式設(shè)計(jì)，以智能商務(wù)領(lǐng)域新貴的身份而大受市場(chǎng)追捧；諾基亞的N81，配備2G存儲(chǔ)卡，具備專(zhuān)業(yè)級(jí)別游戲功能；另外，因07年興起的導(dǎo)航手機(jī)大受贊賞，這一股熱潮在2008年之初繼續(xù)涌動(dòng)，如諾基亞的N6110C、夏新的N6和N5在中域系統(tǒng)內(nèi)銷(xiāo)量一路飄紅。 對(duì)此，中域電訊副總裁郭秀宏表示，專(zhuān)業(yè)化和智能化將是未來(lái)手機(jī)發(fā)展的方向和趨勢(shì)，這種發(fā)展態(tài)勢(shì)在2008年將更加明晰。