2012年移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模逾175億美元
市場(chǎng)研究公司Juniper Research日前公布的最新研究報(bào)告稱，到2012年全球移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的總價(jià)值預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至175億美元以上，這主要得益于音樂(lè)租賃服務(wù)以及完整音樂(lè)下載服務(wù)的興起。
這篇報(bào)告的作者Windsor Holden博士說(shuō)：“公平地說(shuō)，由于移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用的普及，2007年是一個(gè)引爆點(diǎn)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始下載和訂制音樂(lè)內(nèi)容，毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果iPhone手機(jī)的發(fā)布也助推了這一應(yīng)用的發(fā)展。”
Juniper公布的這篇報(bào)告還指出，手機(jī)鈴聲的現(xiàn)有價(jià)格不可能持續(xù)長(zhǎng)久，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，此類(lèi)服務(wù)的市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展至巔峰。競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)格以及不斷向廣告支持和/或自創(chuàng)鈴聲移植，將會(huì)導(dǎo)致全球手機(jī)鈴聲營(yíng)收的持續(xù)下降。
Holden說(shuō)：“現(xiàn)在，一些運(yùn)營(yíng)商以與iTune相當(dāng)?shù)膬r(jià)格提供整首歌曲的下載服務(wù)，這給手機(jī)鈴聲業(yè)務(wù)帶來(lái)了很大的沖擊。此外，那些主要依賴于手機(jī)鈴聲業(yè)務(wù)來(lái)賺取利潤(rùn)的公司從媒體這個(gè)角度來(lái)說(shuō)將無(wú)法在市場(chǎng)上繼續(xù)生存下去，除非它們重新考慮其產(chǎn)品的價(jià)格策略以及不斷推出各種不同的新產(chǎn)品。”
這篇報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)及遠(yuǎn)東地區(qū)仍將是全球移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)最大的地區(qū)市場(chǎng)，未來(lái)五年每年的營(yíng)收占全球移動(dòng)音樂(lè)整個(gè)營(yíng)收的43%份額，2007年，手機(jī)鈴聲在移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)上占有62%的份額，不過(guò)，到2012年其市場(chǎng)份額將下滑至38%。
這篇報(bào)告還認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該仿效沃達(dá)豐的業(yè)務(wù)模式，推出類(lèi)似的基于訂制的音樂(lè)租賃服務(wù)。
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